- Par Frances Mao
- à Singapour
il y a 52 minutes
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L’étape singapourienne de la tournée Eras accueille des Swifties venus de toute la région.
Dans la fastueuse cité-État asiatique de Singapour, les paillettes sont de sortie, les limousines polies et les oreillers des hôtels repulpés.
La ville accueille cette semaine la tournée Eras de Taylor Swift – un honneur, mais qui a un coût.
Ce coût aurait initialement été estimé à 24 millions de dollars singapouriens (14 millions de livres sterling ; 18 millions de dollars) pour les six émissions exclusives à l’Asie du Sud-Est.
Le ministre de la Culture, Edwin Tong, a depuis déclaré à la CNA de Singapour que ce chiffre n’était « nulle part aussi élevé » – bien qu’il ait toujours refusé de donner des chiffres exacts. Le radiodiffuseur a cependant suggéré qu’il ne s’agissait peut-être que de 2 millions de dollars pour les six.
Mais le fait que de l’argent ait été dépensé n’a été révélé qu’après une explosion du Premier ministre thaïlandais, qui a accusé Singapour de payer aux organisateurs de concerts 2 à 3 millions de dollars par nuit.
Cela a suscité des critiques dans toute la région. Aux Philippines, un député a critiqué cette décision, affirmant que « ce n’est pas ce que font les bons voisins » – et a appelé à une protestation formelle contre cette subvention.
Mais alors que les gouvernements voient rouge, ce sont les fans qui en paient littéralement le prix.
Swift est entendu partout en Asie du Sud-Est, où vivent environ 700 millions d’habitants – des ruelles d’Ho Chi Minh aux taxis de Bangkok.
Pour beaucoup, ce fut donc un coup de poing dans les tripes d’apprendre que les six spectacles auraient lieu dans la ville la plus chère de la région.
La monnaie de Singapour, l’une des plus fortes d’Asie, a longtemps dissuadé les visiteurs. Mais pour avoir une chance de voir leur idole, beaucoup de ses fans sont prêts à sourire et à le supporter.
Regarde ce que tu m’as fait faire
Toute la semaine, de nombreux fans ont atterri à l’aéroport Changi de Singapour, dont beaucoup viennent de Chine et de ses territoires.
Swift ne joue pas en Chine, donc Singapour est la meilleure solution pour beaucoup.
Une femme arrivant de Shenzhen a déclaré à la BBC qu’elle et son amie avaient dépensé 1 200 dollars singapouriens chacune rien qu’en billets. Ils ont décidé de camper chez un ami après la hausse des prix des hôtels dans toute la ville.
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Taylor Swift à São Paulo
Du côté du luxe, l’hôtel emblématique de la ville, Marina Bay Sands, a vendu tous ses forfaits Swift de 50 000 $ S qui comprenaient quatre billets VIP et un séjour de trois nuits dans une suite.
Il y a aussi Allen Dungca, 22 ans, aux Philippines, qui a rassemblé son salaire pour l’emmener avec sa mère à Singapour.
Ce jeudi, ils prendront un bus de quatre heures jusqu’à Manille, passeront la nuit dans un motel de l’aéroport, puis prendront leur vol à l’aube le lendemain.
L’étudiant entreprenant s’est procuré le forfait voyage en juillet. Il a finalement retrouvé les billets lors d’une soirée de revente, après des semaines de recherche désespérée.
“J’ai beaucoup de chance”, dit-il à propos de la dépense de 400 dollars singapouriens pour des sièges dans la section des saignements de nez. “Le vendeur était gentil et pas un scalpeur.”
Les reventes se comptent désormais par milliers. Et il avait failli tomber dans le piège d’une arnaque, un personnage louche nommé Pat Steve, dénoncé plus tard en ligne.
Il estime que l’ensemble de son projet lui coûte 2 000 dollars singapouriens, soit le revenu mensuel d’une famille de la classe moyenne supérieure aux Philippines, un pays où un cinquième de la population vit sous le seuil de pauvreté.
“En ce moment, je suis étudiante avec un travail à temps partiel et je peux subvenir à mes désirs et à mes besoins. Mais c’est triste, les autres Swifties n’ont ni les moyens ni le budget pour la surveiller à l’étranger et je sais que la plupart des Swifties philippins l’aiment. tellement.”
Les Philippines ont sans doute la base de fans la plus ardente de Swift – les données Spotify ont montré que Quezon City à Manille avait diffusé le plus de streams du chanteur l’année dernière.
La pop star a déjà fait une tournée aux Philippines, mais le sac d’argent en provenance de Singapour a sans aucun doute adouci l’affaire, estiment les analystes.
Singapour, propre et moderne, est depuis longtemps considérée comme une base dans la région pour les grands événements. Elle dispose d’infrastructures, de liaisons de transport et d’une population à revenus élevés et composée d’un grand nombre d’expatriés.
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Les spectacles d’eau et de lumière sur le thème des Swift sur la baie font partie des attractions Swiftie de la ville cette semaine
Il est également considéré comme stable dans une région qui a connu le chaos politique. Il y a dix ans, Swift a annulé ses spectacles en Thaïlande en raison du coup d’État militaire et des manifestations qui en ont résulté.
Pourtant, même s’il est courant que les gouvernements du monde entier accordent des subventions et des allégements fiscaux pour organiser des événements, les dépenses déclarées dépassent tout ce qui est publiquement connu à Singapour.
Samer Hajjar, professeur de marketing à l’Université nationale de Singapour, estime que c’est « au-dessus de la moyenne », même pour la cité-État.
Et les fans sont assez directs. “C’est plutôt gourmand”, dit M. Dunga. “Mais c’est sage… parce que leur réponse économique sera bien plus que cela.”
Montre moi l’argent
En Australie, étape de la tournée précédant Singapour, les responsables ont suggéré que la tournée avait permis une « augmentation » des dépenses de consommation de 145 millions de dollars australiens. Plus de 570 000 billets ont été vendus au cours de sept soirées à Sydney et à Melbourne, soit près du double du nombre vendu pour les six spectacles de Singapour.
Mais tout cet argent ne compte pas, estiment les économistes.
Plus de 90 % des visiteurs du salon étaient probablement locaux, estime le Dr Brendan Rynne, économiste en chef chez KPMG, de sorte que leurs dollars ne seraient « qu’un transfert d’une catégorie de dépenses (ou d’économies) à une autre ».
Pourtant, l’Australie n’a pas utilisé de fonds publics pour faire jouer Swift dans le pays, ont confirmé des responsables du gouvernement de l’État à la BBC. Le Japon non plus, la seule autre étape asiatique de la tournée.
Singapour a déclaré que la tournée de Swift apporterait certains avantages économiques au pays.
Mais on ne sait pas exactement quel sera le gain net généré. La BBC a contacté l’office du tourisme de Singapour, mais celui-ci a refusé de révéler les estimations des visiteurs étrangers ou d’autres modèles.
Une banque locale, Maybank, a suggéré que les dépenses des consommateurs pourraient dépasser 350 millions de dollars singapouriens – mais cela se base sur la prévision très optimiste selon laquelle 70 % des participants viendraient de l’extérieur de la ville.
Même le Grand Prix de Formule 1 de Singapour n’a vu que 49 % de spectateurs étrangers en 2022, avec un record de 300 000 spectateurs.
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Le Grand Prix de F1 de Singapour attire chaque année des milliers de visiteurs étrangers
Interrogée sur les chiffres, l’économiste de Maybank, Erica Tay, n’a pas pu fournir de détails, affirmant que le taux de 70 % était basé sur le « bassin potentiel » de Singapour et que la banque n’était pas intéressée par l’estimation du bénéfice net.
“Six concerts ne contribueront peut-être pas de manière significative à la croissance économique d’un pays, mais la valeur stratégique du soutien de Taylor Swift à Singapour en tant que destination touristique dépasse cet élan ponctuel”, a-t-elle déclaré.
Mais le professeur de commerce Julien Cayla, de l’Université technologique Nanyang de Singapour, souligne que les dépenses publiques devraient être examinées de près, surtout lorsqu’elles ne sont révélées aux citoyens que par le gouvernement d’un autre pays.
Et dans un pays où les prestations sociales sont relativement limitées, cela pourrait être considéré comme une dépense coûteuse.
“Pour justifier les dépenses [reportedly] “24 millions de dollars singapouriens pour quelque chose qui, à première vue, ne semble pas si critique pour la santé économique du pays que les dépenses consacrées aux personnes et aux services publics… il y a une tension là-bas”, a déclaré le professeur Cayla.
Néanmoins, lui et d’autres affirment que lorsqu’il s’agit de planifier le tourisme, les gouvernements ont pour mandat de dépenser de l’argent et Singapour ne fait pas exception.
“Ils n’aiment pas nécessairement en faire la publicité. Mais dès que le gouvernement voit quelque chose qui s’inscrit dans une stratégie à long terme, il investira l’argent du gouvernement pour soutenir cela”, dit-il.
D’une certaine manière, Singapour vient d’introduire Swift de la même manière qu’elle attire actuellement d’énormes sociétés multinationales.
“Ce qui est différent ici, c’est que Taylor Swift, en tant qu’entreprise, est une entreprise très émotionnelle”, a-t-il déclaré.
“Il s’agit des émotions des 10-18 ans, qui sont très tristes de ne pas voir le concert avoir lieu à Bangkok ou à Jakarta.”
Et selon les mots de la chanteuse elle-même, cela a provoqué beaucoup de tensions.
2024-03-02 01:51:30
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