Avec plus de 522 millions d’utilisateurs actifs par mois, Pinterest est devenue l’une des plateformes les plus populaires parmi la génération Z, et les marques en prennent note.
Bien que Pinterest était autrefois connu comme une plate-forme uniquement destinée à créer des tableaux d’humeur visuellement agréables, la plate-forme est devenue l’un des plus grands moteurs de recherche et de découverte. Et avec les fonctionnalités d’achat et de publicité ajouté en 2020il a rapidement attiré un public encore plus large, notamment des consommateurs plus jeunes. Selon Données Pinterest Depuis mai, la génération Z constitue l’audience qui connaît la croissance la plus rapide, représentant plus de 40 % des utilisateurs mensuels mondiaux de Pinterest.
Les nouvelles capacités publicitaires de Pinterest ont également créé une opportunité privilégiée pour les marques. Depuis 2014, L’Oréal USA a travaillé avec Pinterest sur une poignée d’initiatives de marketing de contenu et, ces dernières années, ce partenariat s’est étendu à de nouveaux territoires : L’Oréal s’est associé à la plateforme pour l’aider à lancer de nouvelles fonctionnalités. En 2021, L’Oréal a fait appel à 20 créateurs Pinterest pour créer du contenu de marque pour sept des marques de soins personnels de L’Oréal. La campagne était liée à la nouvelle fonctionnalité Idea Pins de Pinterest, qui permet aux créateurs de produire des vidéos interactives de courte durée pour engager les consommateurs et les informer sur les tendances et les produits. L’impact de ce partenariat s’est traduit par une augmentation du trafic, des ventes et de la valeur médiatique gagnée pour ses marques, en particulier Maybelline.
“En tant qu’énorme marque de maquillage, nous savons que Pinterest est l’endroit où le consommateur de la génération Z, en particulier, ira pour trouver les tendances en matière de maquillage”, a déclaré Jessie Feinstein, directrice marketing de Maybelline, à Glossy. « En analysant les données, nous avons constaté que 48 % de l’audience engagée de Maybelline sur Pinterest est constituée de la génération Z. Bien que nous représentions tous [consumers]nous essayons toujours de cibler de nouveaux publics, et Pinterest est l’endroit où nous avons trouvé le plus [consumers] engagé avec notre contenu.
Plus tôt cette année, Maybelline a travaillé avec Pinterest pour lancer une reprise de la page d’accueil sur Pinterest, qui comprenait une publicité statique sur la page d’accueil et des recherches sponsorisées. Puis, pendant la rentrée scolaire, Maybelline s’est à nouveau associée à Pinterest pour déployer les Collages Remixes de la plateforme, une initiative publicitaire remaniée permettant aux créateurs de s’appuyer sur et d’utiliser des collages existants. Maybelline a fait appel à Gregory Littley, stratège numérique et fondateur de la marque de beauté inclusive Parde Beauty, comme l’un des principaux créateurs de contenu pour créer les collages de la campagne. « Chaque fois qu’une entreprise ou une marque est prête à [lean in and work with creators who have expertise]vous allez voir un impact. Une grande partie du succès de Maybelline vient du [back-to-school campaign] a beaucoup à voir avec ça », a déclaré Littley.
Selon Littley, la campagne, qui a débuté en août, a enregistré un taux d’engagement de plus de 5 fois la moyenne de la marque et la moyenne de la plateforme pour l’ensemble des marques de beauté, selon Pinterest. De plus, depuis le lancement de la campagne, les recherches Pinterest sur « Maybelline » ont augmenté de 32 % d’une année sur l’autre, la moitié de ces recherches provenant de la génération Z.
“[Maybelline] c’est formidable de vouloir repousser les limites et [explore] de nouvelles façons intéressantes d’interagir avec leurs consommateurs », a déclaré Rachel Goodman, responsable des partenariats luxe et beauté chez Pinterest. “Le [longstanding] Ce partenariat est ancré dans cette expérimentation des dernières fonctionnalités publicitaires de Pinterest, en s’appuyant sur les tendances pour interagir avec des publics comme la génération Z et donner vie à de grands moments.
Ce mois-ci, Maybelline et Pinterest travaillent à nouveau ensemble sur un partenariat marketing exclusif lié à Halloween. Début octobre, Pinterest a déployé un rapport de tendance avec Maybelline comme partenaire exclusif. Grâce à ce partenariat, Pinterest a publié des données révélant les termes les plus recherchés pendant la saison d’Halloween, tandis que Maybelline avait la seule marque incluse dans le rapport sur les tendances. Maybelline a également reçu un accès anticipé aux données pour tirer parti des tendances et créer du contenu avec ses créateurs payants pour vivre sur la plateforme.
« Halloween est aussi la fête du maquillage n°1, nous voulions donc nous approprier ce moment de maquillage n°1 où les gens recherchent l’inspiration. C’est une fête où cela commence par la recherche », a déclaré Feinstein. Le contenu sera principalement composé de didacticiels sur le contenu d’Halloween et sera d’abord partagé sur Pinterest. Les créateurs payants partageront également leurs looks sur d’autres plateformes de médias sociaux, mais ils s’inspireront des conclusions du rapport sur les tendances Pinterest.
À l’avenir, Feinstein a déclaré que Maybelline donnerait la priorité à sa relation avec Pinterest. « Nous souhaitons continuer à utiliser Pinterest comme partenaire social clé. … Les consommateurs passent plus de temps activement sur cette plateforme. C’est le premier endroit où nous savons où vont les consommateurs [for search]et c’est le premier endroit où nous savons que la génération Z va chercher un look pour les vacances.
Selon Résultats semestriels 2024 de L’Oréalpublié en juillet, le chiffre d’affaires de l’entreprise s’est élevé à 22,12 milliards d’euros (23,96 milliards de dollars), en hausse de 7,3 % par rapport au même trimestre de l’année précédente. Ses produits de consommation ont enregistré une croissance des ventes à un chiffre, tirée par L’Oréal Paris et Maybelline New York, a indiqué la société.
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