McDonald’s and Co. ne se vante plus de la diversité – Actualités

Les entreprises américaines abandonnent leurs objectifs en matière de diversité. Une politique d’entreprise « éveillée » ne semble apparemment plus adaptée à l’Amérique de Trump.

Colorée, diversifiée et ouverte à tous : la diversité est depuis longtemps au cœur des enjeux des grandes entreprises. Les personnes ayant des biographies différentes doivent être unies sur le lieu de travail. Bien entendu, les entreprises aimaient aussi se parer de leurs « conseils de la diversité ». Parce que l’image est tout.

Sur le plan politique, le vent a désormais tourné : une guerre culturelle a éclaté autour de questions telles que le genre, l’inclusion et la diversité, notamment aux États-Unis, avec lesquelles le président élu américain Donald Trump a fait campagne avec succès.

Kowling à Trump

Pendant de nombreuses années, les entreprises américaines ont annoncé des quotas de diversité et une identification du genre, mais une « sensibilité » différente s’installe désormais. A savoir que « Diversité, Équité et Inclusion » (DEI) peut être préjudiciable aux entreprises dans le climat politique actuel.

De plus en plus d’entreprises américaines réduisent leurs programmes de diversité. Par exemple, McDonald’s, le géant des supermarchés Walmart et plus récemment la société Facebook Meta.

McDonald’s a activement promu sa culture d’entreprise inclusive ces dernières années. La campagne « Venez comme vous êtes » avait pour objectif de montrer un employeur qui accueille tout le monde à bras ouverts.

Dans une lettre adressée aux salariés, le géant de la restauration rapide a annoncé qu’il annulerait ses objectifs en matière de diversité au sein de l’entreprise.

Daniela Frau mène des recherches sur le thème de la diversité à la Haute école spécialisée de Zurich et conseille également les entreprises en la matière. Pour l’économiste, le « retour de bâton » des entreprises américaines est moins motivé par des raisons juridiques que politiques : l’entrée de Trump à la Maison Blanche a une « influence significative » sur les programmes de diversité et d’inclusion des entreprises.

De plus, les entreprises souhaitent évidemment séduire une clientèle devenue sourde au « DEI ». De grandes entreprises américaines ont également annulé leur participation à une enquête annuelle de Human Rights Watch évaluant l’inclusion des personnes LGBTQ+ sur le lieu de travail.

Pour l’économiste, les annonces posent aussi la question du « pinkwashing ». Au lieu d’un changement durable de la culture d’entreprise, de nombreuses entreprises se sont davantage préoccupées du « profit avec fierté », c’est-à-dire simplement de l’auto-marketing.

La Suisse a une « histoire différente »

Une critique souvent formulée à l’encontre des programmes de diversité est qu’ils créent de nouvelles discriminations. Surtout si vous n’appartenez pas à une minorité et que vous êtes donc désavantagé sur le marché du travail.

C’est un point critique du débat aux Etats-Unis, estime le chercheur. Le fait que les « personnes de couleur » y soient de plus en plus soutenues est également lié à l’histoire de la discrimination raciale aux États-Unis. « Les entreprises américaines ont largement mené une politique identitaire ici. »

Mais ce débat ne peut pas être transféré en Suisse, estime le chercheur: «Nous avons une autre histoire.» Dans ce pays, les entreprises donneraient la priorité à l’égalité des sexes. De plus, des initiatives se sont concentrées sur la discrimination et le harcèlement sexuel sur le lieu de travail. «Les grandes entreprises, en particulier, surveillent la situation juridique et souhaitent bien sûr également permettre un lieu de travail inclusif.»

Selon l’économiste, il reste à voir comment le débat évoluera ici. «Il se peut que davantage de mesures soient prises pour plaire à tous les groupes et se concentrer sur une culture ouverte dans les entreprises.»