Le géant américain de la restauration rapide n’est plus autorisé à utiliser la marque pour les produits à base de volaille, ont décidé mercredi les juges à Luxembourg. Le connu Gros Mac, qui, selon les informations de McDonalds Il est peu probable que les plats préparés avec du bœuf soient affectés.
Le contexte est un différend juridique qui dure depuis des années entre McDonalds et la chaîne de restauration rapide irlandaise Supermac’s au sujet de l’enregistrement de la marque “Big Mac”. McDonald’s l’a enregistré en 1996. En 2017, Supermac’s a souhaité faire supprimer cette entrée, arguant que McDonald’s n’avait pas utilisé sérieusement la marque depuis cinq ans. L’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) a partiellement confirmé cette affirmation, mais a admis à McDonald’s que la marque continuerait d’être protégée pour les plats à base de produits à base de viande et de volaille, pour les sandwichs et pour les services liés aux restaurants et aux établissements de service au volant.
Cependant, le tribunal de l’UE a annulé cette décision et restreint davantage les droits de marque de McDonald’s sur le Big Mac. McDonald’s n’est donc plus autorisé à utiliser la marque pour des produits à base de volaille ou pour des services liés aux restaurants franchisés et aux drive-in.
McDonald’s n’a pas soumis suffisamment de preuves à l’EUIPO démontrant que la marque était utilisée sérieusement pour des produits à base de volaille, ont déclaré les juges. Pour ce faire, le géant de la restauration rapide aurait dû préciser par exemple les volumes de ventes. McDonald’s n’a pas non plus prouvé qu’elle utilisait la marque « Big Mac » pour exploiter des restaurants.
Le jugement peut encore faire l’objet d’un appel devant la plus haute juridiction européenne, la CJCE.
