2024-05-10 20:21:00
En période d’inflation, McDonald’s tente de ramener les consommateurs à faible revenu dans les fast-foods en lançant un repas à 5 $. L’offre envisagée pourrait inclure un McChicken ou un McDouble accompagné de frites et d’une boisson.
La stratégie tarifaire
Les résultats du groupe ne sont certainement pas désastreux, l’entreprise a enregistré 1,93 milliard de bénéfices nets au premier trimestre, inférieurs aux attentes mais légèrement supérieurs aux valeurs de la même période de 2023. Le vrai problème est que les bénéfices du groupe ont été entièrement tirés de l’inflation. : la chaîne a expliqué que l’addition moyenne a augmenté grâce à la hausse des prix des menus. Mais en augmentant les prix, McDonald’s a également effrayé certains de ses clients à faible revenu. Lors de la présentation des résultats du premier trimestre, le PDG Chris Kempczinski a déclaré que McDonald’s devait se concentrer sur l’accessibilité financière, car les clients en ont assez des prix élevés.
Wall Street dubitative
Même si les résultats de l’entreprise ont été plus faibles que prévu et que ses intentions de servir les clients sont certainement bonnes, les succulents sandwichs de McDonald’s semblent encore un peu indigestes à Wall Street : le titre est en baisse de 7,3% depuis le début de l’année et le rendement total (rendement de l’action et dividende) des 12 derniers mois est négatif pour les actionnaires de 5,48 %. Même les analystes, qui voient d’un bon œil l’entreprise, estiment un objectif de cours moyen de 311 dollars par action, soit une marge bénéficiaire limitée à 13,8% aux valorisations boursières actuelles. Bref, plus que des sandwichs dans cette phase de marché, les investisseurs aiment davantage les actions comme Eli Lilly, qui avec son médicament anti-obésité offre une augmentation de 31% depuis le début de l’année, une croissance fulgurante de la rentabilité et un rendement pour les actionnaires de 76% . % au cours des 12 derniers mois.
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