Les médias de détail sont ceux Le rêve de tout annonceur: Montrer au consommateur une publicité appropriée exactement au moment où il a une intention d’achat concrète, à savoir au point de vente. Exemple : un consommateur recherche une crème pour la peau dans la boutique en ligne et une publicité de Nivea s’affiche. Ou encore, dans le magasin, le nouveau costume Hugo Boss est annoncé sur un écran dans le rayon hommes.
Presque aucune autre discipline du marketing n’a enregistré depuis un certain temps des taux de croissance aussi rapides que les médias de détail. Le Boston Consulting Group estime que le marché des médias de détail représentera 25 % des dépenses totales en médias numériques d’ici 2026 va se rattraper. Selon les prévisions d’IAB Europe, les dépenses publicitaires dans ce domaine vont augmenter passer à 25 milliards d’euros d’ici 2027.
Pour Revendeur Il est payant de développer et de monétiser davantage votre inventaire d’une pure plateforme de trading à une plateforme publicitaire. Ils ouvrent de nouvelles expériences en ligne aux acheteurs et ouvrent de nouvelles sources de revenus pertinentes : Walmart réalise déjà 12 % de ses ventes avec son programme média de vente au détail « Walmart Connect ». Les médias de détail sont également arrivés en Europe : parmi les sociétés actives figurent Douglas, Sport Scheck, My Toys et MediaMarkt.
Pour Annonceurs Retail Media offre à Retail Media la possibilité de s’adresser à ses groupes cibles de manière précise et basée sur des données, que ce soit via des plateformes numériques ou directement sur le point de vente. Les consommateurs peuvent être touchés avec des messages publicitaires pertinents à différentes phases du parcours client. Surtout à une époque où les cookies tiers deviennent de moins en moins importants, Retail Media offre une alternative évolutive au marketing basé sur les données.
Considéré à l’origine par beaucoup comme un simple développement des WKZ traditionnels, Retail Media est une approche supplémentaire, évolutive et basée sur des données de première partie, destinée aux groupes cibles intéressés directement au point de vente, avec une évolutivité facile et une mesure complète du succès.
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