Melinda Petrunoff de Pinterest sur la « forte demande » de la plateforme de la part des annonceurs

Après qu’une série de nouveaux formats publicitaires et outils destinés aux annonceurs et aux marques aient été dévoilés lors du sommet mondial annuel des annonceurs de Pinterest, Melinda Petrunoff, responsable nationale de Pinterest pour l’Australie et la Nouvelle-Zélande, a déclaré AnnonceNouvelles que l’innovation chez Pinterest est à un niveau record.

“Le nombre de produits publicitaires que nous lançons cette année est trois fois plus élevé que l’année dernière et l’objectif actuel est de nous assurer que tout ce qui se trouve sur Pinterest est exploitable par nos partenaires publicitaires”, a-t-elle déclaré.

Certains de ces produits publicitaires incluent Showcase Ads, permettant aux utilisateurs de prévisualiser et d’explorer le contenu d’une marque en parcourant les images de marque et en découvrant des éléments tels que des looks saisonniers, des mini livres de recettes ou les caractéristiques uniques d’une voiture, tandis que Creative Studio offre aux marques un moyen rapide de générer des images de style de vie pour les épingles de produits.

Petrunoff a déclaré que la forte demande pour la plate-forme a entraîné une augmentation significative des performances constatée par les annonceurs.

« Les engagements et le volume d’impressions augmentent et cela signifie pour nos annonceurs qu’ils sont en mesure d’exploiter cet engagement et d’obtenir des CPM plus faibles », a-t-elle déclaré.

« Ce que nous savons, c’est que 55 % de nos utilisateurs actuels viennent sur la plateforme pour faire des achats et notre objectif est de rendre tout ce que vous voyez sur Pinterest achetable et de rendre ce parcours d’achat fluide. Nous savons également qu’au deuxième trimestre de cette année, nous avons constaté une augmentation de 50 % des achats sur la plateforme. Il s’agit donc d’un comportement croissant qui crée évidemment une opportunité à exploiter pour tous nos annonceurs.

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Pour les agences, Pinterest a révélé des améliorations de ses outils commerciaux automatisés pour les aider à gérer la présence de leurs clients sur Pinterest, et Petrunoff a déclaré que la plateforme connaît également une forte demande de la part des agences ainsi qu’une compréhension et une appréciation croissantes de ce qui rend Pinterest si différent.

“Je pense que c’est ce qui nous aide vraiment à continuer à grandir et à réussir”, a-t-elle déclaré. AnnonceNouvelles.

« Nous savons que la majorité des plateformes de médias sociaux ont pour objectif de se divertir, donc les gens se détendent pour se divertir. Ce qui rend Pinterest si différent, c’est que nos utilisateurs se penchent vers l’avant. Ils viennent avec de grandes intentions, ils viennent pour trouver l’inspiration et passer à l’action.

La société a également introduit une nouvelle technologie de type corporel dans sa suite d’innovations inclusives en matière d’IA – une technologie unique en son genre qui utilise la forme, la taille et la forme pour identifier différents types de corps dans plus de 5 milliards d’images sur la plateforme.

Pinterest exploite cette technologie de type corporel et la technologie de teint de peau précédemment lancée, pour façonner la manière dont ses algorithmes augmentent la représentation dans les flux associés et les résultats de recherche de contenu sur la mode féminine et le mariage.

Inspirée par le comportement des utilisateurs et par le débat culturellement critique autour de la représentation corporelle, l’équipe de produits inclusifs de Pinterest s’est associée à des experts internes et externes à Pinterest pour développer la technologie des types de corps. Désormais, si un utilisateur recherche par exemple une inspiration pour une tenue de soirée, il verra des résultats incluant différents types de corps et gammes de tons de peau.

Petrunoff a déclaré que Pinterest est “vraiment fier » du développement et s’est efforcé de veiller à ce qu’il continue à construire non seulement une plate-forme sûre, mais aussi une plate-forme inclusive.

« Nous nous sommes concentrés sur la création de produits et de solutions qui répondent à cette mission », a-t-elle déclaré.

“Nous savons qu’il est payant d’être positif et nous savons que les consommateurs conviennent que s’ils font confiance à une marque, ils veulent acheter auprès de cette marque, donc être dans un environnement positif est également bon pour les annonceurs.”

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