Meloni le meilleur, Renzi le pire : les bulletins 2023 des hommes politiques italiens sur les réseaux sociaux

Les débuts de Giorgia Melons en place Sujets (des choses?) a été accueilli par une pluie de voyelles. Un déluge en effet. Le nouveau réseau social de Meta n’autorise pas encore les discussions entre individus mais il est parmi les rares à autoriser les publications et commentaires uniquement vocaux. Et le Premier ministre italien l’a reçu des milliers de courts clips audio en réponse à son “A partir d’aujourd’hui, vous pouvez également suivre mes mises à jour sur Threads” : plus ou moins 5 à 6 000, dont beaucoup sont déconseillés d’écouter en public.

Meloni n’est pas le seul à s’être rué sur le réseau social ce qui pourrait mettre Twitter en sérieuse difficulté (plus en difficulté que combien pas déjà Musk l’a dit), comme il ressort du rapport annuel de DeRev consacré à l’activité des hommes politiques sur les réseaux sociaux : “C’est la première fois que nous remarquons une adhésion si massive et si rapide au début d’une plateforme composée de personnalités du monde institutionnel”, a-t-il confirmé le PDG de l’entreprise, Roberto Esposito.

Le classement

De Del Piero et Vialli à Meloni et Modi : 2023 pour les Italiens sur les réseaux sociaux

par Emanuele Capone

08 décembre 2023

Tout sur les discussions sans ordre particulier

Le rapport a examiné le les 12 derniers mois des 7 dirigeants des principaux partis, soit (par ordre alphabétique) Carlo CalendrierGiuseppe ContéGeorgie MelonsElly SchleinMatéo SalviniMatéo Renzi et Antoine Tajani. Lesquels sont évidemment tous présents sur Threads, quoique de manière différente et qui reflètent le reste de leur activité sur les réseaux sociaux.

je les premiers arrivés furent Conte, Renzi, Salvini et Meloni, suivi ensuite par Calenda, Schlein et Tajani : Calenda était ironique et politique, avec un poste contre le large champ ; Un décompte plus combatif, avec la promesse de « citer des noms et des prénoms » ; Meloni était institutionnel ; Renzi s’est confirmé comme observateur, mais prêt à lire les commentaires et les conseils; Tajani a posté une photo avec Zuckerberg.

Défini Les débuts de Salvini et Schlein furent « plus vivants »., qui ont en fait été accueillis avec une grande dose d’ironie : le leader de la Ligue a choisi la vie privée, avec une image d’une patinoire ; le second affichait une voyelle qui fut reçue avec pas mal de vitalité (loin d’être flatteuse, il faut le dire).

Meloni devant tout le monde, Conte et Renzi en difficulté

Et le reste des réseaux sociaux, le reste de l’année ? Là classement établi par DeRev, qui prend en compte non seulement les chiffres mais aussi la qualité du travail (en ligne, évidemment), place Meloni en tête du classement, suivi dans l’ordre par Schlein, Salvini, Conte, Calenda, Tajani et Renzi. Comme expliqué, l’analyse s’est clôturée le 8 décembre et a mesuré leur performances sur les principales plateformes (Facebook, Instagram, TikTok et Twitter) à travers différents indicateurs, à savoir le nombre de followers, la croissance hebdomadaire moyenne et l’engagement moyen, calculés à partir du nombre moyen de interactions sur les publications par rapport au nombre de followersà la fois par jour et par publication unique.

Il est apparu que le premier ministre s’est montré bon et constant en communication avec les gens et également capable d’augmenter considérablement l’audience des utilisateurs qui la suivent sur les réseaux sociaux (+33,8%, ce qui équivaut à 1,84 million de followers acquis dans l’année) et de enregistrer un bon engagementnotamment sur Instagram (3,07%) et TikTok (3,06%).

Au lieu de cela, ce sont des Parsis Conte et Renzi seront en difficulté en 2023: les premiers abonnés perdus sur Instagram et Facebook, se confirmant uniquement sur TikTok (il en a gagné 165 mille) ; le second a perdu ses adeptes sur X (Twitter, bien sûr), même s’il a toujours été sa plateforme préférée.

Schlein a obtenu la deuxième place grâce à l’exploit notable, mais unique, des deux semaines qui l’ont vu se hisser au sommet Secrétariat du DP (il a presque doublé le nombre de followers, atteignant près de 790 000), mais sans ensuite capitaliser sur la nouvelle visibilité.

Stratégie

La géopolitique de l’intelligence artificielle

de Vincenzo Di Nicola

23 juin 2023

Les numéros et publications les plus populaires

La performance de Meloni en 2023 lui a permis de réduire l’écart avec Salviniqui évolue historiquement très bien sur les réseaux sociaux : entre les deux il reste une différence d’un million de followers (8,78 pour elle et 9,76 pour lui), mais il faut tenir compte du fait qu’il y a à peine deux ans, Meloni en avait deux fois moins par Salvini.

Il leader de la Ligue continue d’exceller en termes d’engagement, probablement aussi parce que il publie beaucoup : 6257 posts par an (en moyenne 4,6 par jour), juste derrière Calenda (7695), qui se concentre cependant principalement sur Twitter. Parmi ceux qui enregistrent des pertes importantes de followers, il y a les mêmes Calendrier (-5619 sont Instagram, mais +17 mille sont Facebook), Renzi (près de -35 mille sur Twitter) et surtout Conté (-34 212 sur Instagram et -15 107 sur Facebook).

En ce qui concerne la 100 articles les plus populaires publié par les dirigeants politiques en 2023, 66 sont sur TikTok: parmi le top 20, 11 sont de Meloni (dont beaucoup sont consacrés aux visites en Inde), 5 sont de Conte et 4 de Salvini, principalement axés sur l’actualité. Les messages les plus réussis de Schlein incluent le remerciement pour la victoire (56 000 interactions sur Instagram), la place de Milan pour les droits des familles de même sexe (49 mille interactions sur Instagram), un post sur Giulia Cecchettin et le 25 avril.

Notez comment Conte est parmi les rares à opposer une vive opposition au gouvernement également sur les réseaux sociaux, à tel point que dans la plupart des messages à succès, il attaque Meloni. Avec des résultats mitigés, mais c’est tout.

@capoema