Mèmes boursiers : qu’est-ce qu’ils sont et ce qu’ils signifient

Les stocks de mèmes semblent être de retour. Et avec eux, deux noms qui avaient défrayé la chronique de l’actualité financière en 2021 reviennent sur le devant de la scène : à savoir les actions du détaillant de jeux vidéo Arrêt de jeu et le groupe de cinéma AMC Entertainment qui a enregistré une forte hausse au cours de la séance d’hier, prolongeant un rallye des “actions mèmes” déclenché cette semaine par la réémergence d’un trader populaire.

Il s’agit de Keith Gill – connu sous le nom de « Roaring Kitty » – qui a récemment refait surface après une interruption de trois ans avec un tweet sur le site de réseau social selon lequel la population d’investisseurs particuliers, fidèles à Roaring Kitty, a le temps et l’argent pour pousser ces actions vers le maximum comme il y a trois ans.

Mais que sont ces actions mèmes en détail ? Et comment fonctionnent-ils ?

Mèmes boursiers : ce qu’ils signifient

Un mème peut être défini comme une idée ou un élément de la culture populaire qui se propage et se multiplie dans l’esprit des gens. Les mèmes ont acquis une diffusion et une pertinence croissantes avec le développement d’Internet et en particulier des médias sociaux. Ils permettent aux gens de diffuser rapidement des vidéos, des images ou des publications humoristiques, intéressantes ou sarcastiques à d’autres personnes dans le monde. L’effet rapide et multiplicatif du partage de tels messages peut les rendre viraux.

C’est de là que vient le terme “stock de mèmes”, titre du mèmequi fait référence aux actions d’une entreprise qui ont gagné en popularité auprès des investisseurs particuliers grâce aux médias sociaux.

En fait, ces actions sont motivées par des communautés en ligne qui consacrent beaucoup de recherches et de ressources à un titre particulier. Ils n’évoluent donc pas comme des actions normales qui suivent des règles de marché précises, mais les actions mèmes sont pilotées par les communautés en ligne de la génération Y.

Les titres de mèmes font souvent l’objet de discussions et d’analyses plus approfondies dans les fils de discussion sur des sites Web comme Reddit et dans les publications destinées aux abonnés sur des plateformes comme X (anciennement Twitter) et Facebook.

Alors que certains pensent que les communautés d’actions mèmes coordonnent leurs efforts pour influencer les prix de ces actions, en réalité, les investisseurs en actions mèmes sont souvent un ensemble non organisé d’individus indépendants, chacun avec ses propres opinions et préférences d’investissement.

La naissance des titres de mèmes

Les titres de mèmes n’ont émergé qu’en 2020 via le forum Reddit r/wallstreetbets. Contrairement à ses prédécesseurs et à d’autres forums d’investissement, WallStreetBets est devenu connu pour son ton non conventionnel et souvent irrévérencieux. Dans ce forum et dans les suivants, les utilisateurs travaillent ensemble pour identifier les actions cibles et les promouvoir, tout en fournissant leur propre argent.

C’était en 2020, en pleine pandémie, lorsque Roaring Kitty a publié sur YouTube une vidéo devenue virale. dans lequel il expliquait pourquoi les actions du détaillant de jeux vidéo Arrêt de jeu ils auraient pu passer de 5 $ à 50 $ par action. Puis, en janvier 2021, le short squeeze suggéré précédemment par The Roaring Kitty s’est réellement produit, le cours de l’action GME explosant à près de 500 $.

Les principales « victimes » de la crise ont été une poignée de hedge funds, dont certains ont été contraints de fermer leurs portes en raison de lourdes pertes.

En conséquence, le concept de « stock de mèmes » a pris une connotation de David contre Goliath ou un Robin des Bois moderne, c’est-à-dire retirer de l’argent à la riche élite de Wall Street et récompenser les petits investisseurs particuliers. Aujourd’hui, l’action GameStop est de retour sous les projecteurs.

Après la première vague de mèmes, les actions GameStop ont chuté régulièrement, s’établissant à un peu plus de 10 $ par action au printemps 2024. Cependant, à la mi-mai, l’action a connu une reprise soudaine, alimentée par le retour de Keith Gill, alias « Roaring Kitty, » sur les réseaux sociaux. Gill, qui avait été largement absent des yeux du public depuis le plus fort de la frénésie des mèmes boursiers en 2021, a publié une image énigmatique de son compte X, qui a été visionnée plus de 24 millions de fois, suivie d’une série de vidéos.

Bien que ces articles ne fournissent aucune recommandation ou orientation sur GME ou tout autre titre, ils ont néanmoins ravivé un intérêt frénétique pour les titres mèmes, provoquant une flambée des volumes et des prix des échanges.

GameStop a été le premier titre à succès, mais pas le seul. Les utilisateurs de WallStreetBets ont rapidement identifié d’autres actions en difficulté présentant un fort intérêt à court terme à stimuler. Il s’agit notamment d’AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC), la chaîne de cinéma qui a vu ses bénéfices chuter en raison de la pandémie de COVID-19, et de Blackberry Limited (BB), le fabricant vieillissant de smartphones.

D’autres noms d’actions mèmes incluent Bed Bath & Beyond, Koss Corp., Vinco Ventures, Support.com et même le promoteur d’actions mèmes Robinhood Markets.