Ce mercredi a été marqué par la « découverte » d’une prétendue nouvelle tendance, venue d’Espagne : le recours aux supermarchés. Mercadona comme point de rencontre pour les célibataires pour faire connaissance, faisant de la marque espagnole « le nouveau Tinder ».
L’idée a commencé comme une blague et a été amplifiée par l’actrice Vivy Lin – qui a partagé une vidéo sur TikTok dans laquelle elle disait qu’il y avait des gens visitant Mercadona entre 19h et 20h pour rencontrer des partenaires potentiels – après qu’un participant au programme « First Dates » ait eu. a dit qu’il l’avait fait.
La blague est rapidement devenue virale, avec une multiplication de vidéos et de contenus sur le sujet, des milliers de vues et des internautes « combinant » les codes. Quiconque souhaite trouver un partenaire potentiel chez Mercadona doit placer un ananas renversé dans le chariot et se rendre au rayon des vins. Ceux qui heurtent leur chariot contre celui de quelqu’un d’autre le font parce qu’ils sont intéressés. Maintenant le choix de Les chocolats suggèrent le désir d’une aventure décontractée, tandis que les légumes indiquent qu’une relation plus sérieuse est envisagée.
Devenu « le sujet du moment » fin août, passé des réseaux sociaux aux médias, le sujet a ouvert la voie à la publicité. Et si le phénomène n’a pas été exploité (à la date de ce texte) par Mercadona lui-même pour communiquer, certains détaillants concurrents n’ont pas manqué l’occasion de tenter de marquer des points sur les réseaux sociaux..
Lidl a immédiatement publié une image où il semble vouloir faire allusion à la « fidélité » de ses clients. « Vous pouvez avoir des rendez-vous où vous voulez, mais le mariage, c’est ici », explique le détaillant, ajoutant dans la description : « Vous pouvez venir… nous avons aussi des ananas, des bananes, du chocolat, des légumes et des beignets. ???? ».
Dans une logique similaire – et dans ce qui semble être une suite à la publication de Lidl – Aldi fait la promotion d’un de ses produits (des pots de miel). «Et la lune de miel est là», lit-on jeudi dans la publication de la multinationale allemande.
Auchan affirme qu’« il existe de nombreuses façons de réaliser un accord parfait », en montrant plusieurs produits de marque propre à base d’ananas, d’autant plus que « pour ceux qui aiment ça, c’est quand même », dit le détaillant à l’image de la publication.
Mais d’autres marques – outre la distribution alimentaire – ont également saisi la vague pour tenter de toucher les internautes.
JCA – Eletrodomésticos a montré les « trois étapes des relations », à travers des localisations sur une carte. Après le premier rendez-vous chez Mercadona – suivi du mariage chez Lidl, suite à la publication du détaillant – vous devez « remplir la maison », ce qui, bien sûr, se fait dans votre magasin.
Dans sa publication, Penguin Random House Portugal a même identifié le détaillant espagnol. « Il n’y a pas de livres sur @mercadona_portugal. ????”, a écrit l’éditrice, dans une publication où elle explique aux abonnés/lecteurs ce qu’ils doivent faire pour rencontrer quelqu’un dans une librairie.
Penguin fait également des « recommandations » sur les types de livres qui devraient apparaître dans la section Code criminel des librairies, en fonction de ce que recherchent les gens : des gros livres « pour ceux qui veulent des relations sérieuses », des petits livres pour ceux « intéressés par une nuit ». stands”, des livres pour enfants pour ceux qui sont “prêts à avoir des enfants” et des bandes dessinées pour ceux qui disent sortir avec des “artistes”.
Control, avec l’humour subtil qui caractérise la marque, a placé l’image d’un ananas à l’envers – dans une claire allusion au phénomène Mercadona – accompagnée de la phrase « prends celui qui pourrait te plaire » ».
Rádio Comercial, dans une image où elle remplace l’un des « o » de son nom par un ananas à l’envers, se montre « disponible pour une relation sérieuse ». Plus loin, il précise que cette relation doit s’établir « avec le plus grand nombre de personnes, dans tous les couloirs, à tout moment, partout ». Par une drôle de coïncidence, la radio laisse également le nom de la rue où se trouve son siège : « Sampaio e Pina », avec « piña » signifiant ananas.
La PSP a également profité de l’occasion pour communiquer et laisser quelques conseils à ses abonnés : « Que ce soit sur la voie publique ou dans les allées d’un supermarché, conduisez prudemment, respectez les limitations de vitesse et utilisez les dispositifs de sécurité », précise-t-elle.
Autres exemples de marques qui ont également profité du thème viral pour publier sur les réseaux sociaux :