Tempe, Arizona – Les Coyotes de l’Arizona ont annoncé aujourd’hui que le créateur de mode mondial et philippin-américain Rhuigi Villaseñor s’est associé au groupe Meruelo en tant que stratège créatif par l’intermédiaire de son agence, Rheimagine. Rejoignant pour la saison 2022-2023, Villaseñor sera à la tête de vêtements exclusifs pour joueurs, équipes et fans, y compris une édition spéciale sur le maillot de glace, les sweats à capuche, les chemises et les chapeaux.
Le partenariat est un mariage parfait entre le sport et la mode, représentant la première fois que Villaseñor travaille avec une équipe sportive professionnelle à ce titre. Les Coyotes, la première et la seule équipe de la LNH avec un propriétaire majoritaire latino en Alex Meruelo ainsi qu’un président et chef de la direction latino en Xavier Gutierrez, ont également dévoilé une nouvelle campagne de marque, y compris une identité rafraîchie, reflétant l’engagement de l’équipe à exciter sa base de fans croissante.
à travers une nouvelle vidéo dynamique cri de ralliement. Dans son nouveau rôle, une première pour le groupe Meruelo, Villaseñor, fondateur et directeur créatif de la marque de streetwear basée à Los Angeles Rhude et directeur créatif de Bally, collaborera avec l’équipe sur une série de projets, y compris une nouvelle exclusivité Coyotes Collection et édition spéciale Third Jersey.
En plus de ses collaborations avec les Coyotes, Villaseñor travaillera avec l’emblématique Sahara Las Vegas. Ce partenariat a été taquiné dans son émission printemps-été 2022 “Monaco, avec l’aide de Dieu”, dans laquelle Metro Boomin portait une veste de smoking Rhude Sahara.
Alex Meruelo Jr., directeur de la marque des Coyotes, a déclaré : « J’ai toujours rêvé de fusionner le sport avec la mode et la culture pour créer une marque mondiale qui est à la pointe de repousser les limites. Au moment où j’ai rencontré Rhuigi, j’ai su qu’il était l’ajustement parfait. C’est un véritable visionnaire qui embrasse l’histoire de la marque Coyotes et sait exactement ce qu’il faudra pour l’amener au niveau supérieur. En tant que l’une des personnes les plus influentes de la mode aujourd’hui, Rhuigi apporte ses talents créatifs uniques pour aider à inspirer et à dynamiser nos fans. Ensemble, nous avons entrepris de réinventer la façon dont une équipe sportive peut interagir avec ses supporters et sa région. Nous sommes plus que ravis de travailler avec lui – et de présenter
à notre meute, les plus grands fans de sport du monde.”
Villaseñor apporte une histoire inspirante et un héritage puissant à son nouveau rôle. Après avoir grandi aux Philippines et déménagé à Los Angeles à l’adolescence, il a lancé sa marque culte à l’âge de 23 ans sans aucune formation formelle en design. Maintenant avec les Coyotes, il a l’intention d’élargir la base de fans de l’équipe en offrant une nouvelle esthétique qui puise dans la culture autour du sport.
“Être partenaire avec les Coyotes de l’Arizona est une opportunité incroyable pour moi – et un défi unique”, a déclaré Villaseñor. “Je suis tellement excitée d’explorer et de réinventer la façon dont les fans peuvent exprimer leur amour pour une équipe de hockey qui joue dans le désert. Nous abordons ce défi comme je le fais avec toutes mes collections – en travaillant pour créer le mélange parfait de vêtements de sport et de style grâce à un engagement envers l’imagination, l’individualité et cet esprit de jeu. Maintenant que j’ai une compréhension approfondie de qui je conçois, j’ai hâte de travailler avec Alex et le personnel talentueux des Coyotes pour aider à renforcer l’incroyable connexion de l’organisation avec ses fans.”
Pour la nouvelle campagne de marque #RunWithThePack, les Coyotes de l’Arizona ont engagé l’agence mondiale de marketing de divertissement, de sport et de style de vie UEG pour créer un film de marque de haute intensité de 90 secondes pour lancer la nouvelle saison. Des sables ardents du désert à la glace bleue de la patinoire de hockey, des centres-villes aux vastes mesas, les Coyotes incarnent le véritable esprit de l’Arizona et la nouvelle création sert de cri de ralliement viscéral pour la fierté de l’équipe locale. Au début de la saison, la vidéo favorisera l’excitation, en particulier à la lumière du récent déménagement de l’organisation à Tempe. La collection Villaseñor et le maillot en édition spéciale sortiront au cours de la saison 2022-2023.
En plus de faire venir Villaseñor, les coyotes ont lancé une nouvelle campagne de rafraîchissement de la marque, regardez la vidéo ci-dessous :
Vidéo : Nous sommes un autre type de dur ! #RunWithThePack
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