Méta-abonnement : expérience Instagram et Facebook sans publicité

Les plateformes de Meta devraient continuer à être gratuites. Mais le groupe de médias sociaux utilise de plus en plus des modèles d’abonnement dans divers contextes pour générer des revenus. D’une part, Meta permet également à Instagram Creator de gagner de l’argent grâce aux abonnements, d’autre part, le modèle de vérification et d’abonnement Meta Verified, désormais déployé dans le monde entier et coûte 16,99 euros par mois en Allemagne, est destiné à fournir des revenu. Désormais, une autre option pourrait être ajoutée pour permettre aux utilisateurs de vivre une expérience sans publicité sur Instagram et Meta tout en protégeant leurs données personnelles. Avec ce nouveau plan d’abonnement, Meta réagit aux restrictions en matière de protection des données dans l’UE, qui pourraient priver le groupe de revenus publicitaires.

Alternative au service basé sur la publicité : Instagram et Facebook bientôt disponibles sans publicité ?

Le désir d’une expérience sans publicité sur Instagram est grand. Dès 2022, la copie Instagram sans publicité The OG App a attiré beaucoup d’attention avant de disparaître des magasins d’applications en raison de l’appropriation illégale de métaservices. Cependant, Meta prévoit désormais une expérience sans publicité pour Instagram et Facebook lui-même – mais uniquement dans l’UE. À ce sujet rapporte le New York Times. Selon cela, les utilisateurs de l’UE pourraient utiliser les plateformes moyennant un abonnement sans publicité, tandis que leurs données personnelles ne seraient pas du tout utilisées par Meta. Voici ce que dit le rapport :

Ceux qui paient pour des abonnements Facebook et Instagram ne verront pas de publicités dans les applications, ont déclaré les personnes, qui ont parlé sous couvert d’anonymat car les plans sont confidentiels. Cela pourrait aider Meta à répondre aux préoccupations en matière de confidentialité et à d’autres contrôles de la part des régulateurs européens en offrant aux utilisateurs une alternative aux services basés sur la publicité de l’entreprise, qui reposent sur l’analyse des données des personnes, ont indiqué les sources.

Il n’y a toujours pas de confirmation officielle concernant le plan. Cependant, Meta pourrait fixer un prix d’abonnement de 6 à 8 dollars par mois, devine Andrew Hutchinson sur Social Media Today. Le groupe pourrait ainsi compenser d’éventuelles pertes dans le domaine de la publicité dans l’UE, qui pourraient survenir à Meta en raison de réglementations européennes de plus en plus strictes – et notamment dans le cadre de la transparence du suivi des applications. Du métadonnées des chiffres trimestriels récents montre que le groupe génère en moyenne 17,88 dollars américains par utilisateur de Facebook en Europe. Les revenus publicitaires des méta-utilisateurs européens s’élevaient à un peu moins de 7,3 milliards de dollars au deuxième trimestre. Mais le secteur de la publicité et les expériences habituelles des plateformes sont confrontés à des changements majeurs dans l’UE. La loi sur les services numériques (DSA) et la loi sur les marchés numériques (DMA) en sont responsables.

Meta et la réglementation européenne : des milliards d’amendes et de nouvelles exigences strictes

Dans l’UE, Meta doit s’adapter à diverses exigences qui devraient à terme affecter le secteur publicitaire. Cela s’applique par exemple au suivi des utilisateurs et à l’utilisation de données personnalisées. Au début de l’année, l’autorité irlandaise de protection des données a infligé une amende de 390 millions d’euros au groupe pour violation des directives du RGPD en matière de ciblage. En mai, une autre amende de 1,2 milliard d’euros a été imposée parce que Meta, contrairement aux directives précédentes, a continué à transmettre des données personnalisées aux États-Unis. Peu avant cette décision irlandaise, l’autorité autrichienne de protection des données avait imputé une violation du RGPD aux pratiques de suivi de Meta.

En raison de ces évolutions et de l’introduction de la loi sur les marchés numériques, Meta a décidé qu’elle devra à l’avenir obtenir le consentement des utilisateurs pour la publicité personnalisée dans l’UE.

Aujourd’hui, nous annonçons notre intention de modifier la base juridique que nous utilisons pour traiter certaines données à des fins de publicité comportementale destinée aux personnes dans l’UE, l’EEE et la Suisse, de « Intérêts légitimes » à « Consentement ». Ce changement vise à répondre à un certain nombre d’exigences réglementaires évolutives et émergentes dans la région, notamment la manière dont notre principal régulateur de protection des données dans l’UE, la Commission irlandaise de protection des données (DPC), interprète désormais le RGPD à la lumière de récentes décisions de justice. comme anticipant l’entrée en vigueur de la loi sur les marchés numériques (DMA).

Du point de vue de Meta, les publicités personnalisées ne sont pas en danger, mais se heurtent désormais à de nouveaux obstacles au sein de l’UE ; et cela pourrait coûter de l’argent à l’entreprise, car les annonceurs pourraient voir moins de chances de succès qu’auparavant. Le DMA vise à limiter le pouvoir des grandes entreprises technologiques, tout comme le DSA. Et la loi sur les services numériques est déjà entrée en vigueur le 25 août pour les grandes plateformes. Ils ont procédé à des ajustements en conséquence. Par exemple, Meta a le bibliothèque publicitaire élargi, qui répertoriera toutes les annonces personnalisées à l’avenir. Il indique également quand l’annonce a été diffusée, quelles options de ciblage ont été sélectionnées et à qui elles ont été affichées. De plus, les publicités personnalisées destinées aux mineurs ne devraient plus être affichées. Semblable à TikTok, Snapchat et YouTube, Meta offre aux utilisateurs d’Instagram et de Facebook dans l’UE une expérience de plateforme qui n’est pas basée sur la personnalisation. Par exemple, les utilisateurs peuvent visualiser les bobines et les histoires par ordre chronologique.

Meta s’adapte à contrecœur

Nick Cleggprésident des affaires mondiales de Meta, explique :

Un marché unique numérique fort et ouvert est d’une importance vitale pour la compétitivité de l’Europe dans son ensemble, et nous continuerons à travailler en étroite collaboration avec les décideurs politiques et les régulateurs européens pour soutenir cette vision commune.

Dans le même temps, le groupe réagit sous la pression des réglementations européennes. Après tout, pour les entreprises qui ne respectent pas les directives, Des pénalités pouvant aller jusqu’à six pour cent des ventes mondiales annuelles être imposé. Cela signifierait un milliard d’amendes supplémentaires pour Meta. C’est une autre raison pour laquelle l’expérience sans publicité pour Instagram et Meta pourrait servir d’argument. Meta créerait ainsi une alternative couvrant diverses réglementations européennes tout en rapportant de l’argent qui pourrait bientôt manquer dans le secteur de la publicité. Si le nouveau modèle d’abonnement arrive, il deviendra clair si les utilisateurs sont réellement prêts à dépenser de l’argent sur un réseau social avec moins de publicités et plus de protection des données. Compte tenu du grand nombre d’utilisateurs de Facebook et d’Instagram en Europe, la volonté d’une petite partie des utilisateurs serait également payante.

C’est pourquoi Facebook et Instagram proposent des histoires et des bobines chronologiques