La Commission européenne s’oppose au modèle « payer ou consentir » pour les utilisateurs de Facebook et d’Instagram
Mon 1 Jul 2024 15.58 CEST
La Commission européenne a accusé Meta de Mark Zuckerberg d’avoir enfreint les nouvelles lois européennes sur le numérique avec un modèle publicitaire qui facture aux utilisateurs versions sans publicité de Facebook et Instagram.
Meta a lancé l’année dernière un modèle « payer ou consentir » dans le but de se conformer aux règles de confidentialité des données du bloc, en vertu desquelles les utilisateurs paient des frais mensuels pour une version sans publicité de Facebook ou Instagram qui n’utilise pas leurs données personnelles à des fins publicitaires. Si les utilisateurs ne paient pas, leurs données sont utilisées pour personnaliser les publicités qui apparaissent dans leurs flux de réseaux sociaux.
La Commission européenne, l’organe exécutif de l’UESelon la commission, le modèle n’est pas conforme à la loi sur les marchés numériques (Digital Markets Act, DMA), qui vise à contrôler les grandes entreprises technologiques. Lundi, la commission a publié les conclusions préliminaires d’une enquête sur le « paiement ou le consentement » et a constaté que le modèle « oblige les utilisateurs à consentir » à la collecte de leurs données sur plusieurs plateformes s’ils ne veulent pas payer. Meta ne permet pas non plus aux utilisateurs de choisir un service qui utilise moins de leurs données mais qui est globalement similaire aux versions « avec publicités » de Facebook et Instagram, a déclaré la commission.
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« Selon l’évaluation préliminaire de la commission, ce choix binaire oblige les utilisateurs à consentir à la combinaison de leurs données personnelles et ne leur fournit pas une version moins personnalisée mais équivalente des réseaux sociaux de Meta », a-t-elle déclaré.
Il a déclaré que pour se conformer au DMA, Meta doit lancer des versions « équivalentes » de Facebook et Instagram qui utilisent moins de données personnelles.
Un porte-parole de Meta a déclaré que le nouveau modèle avait été conçu pour se conformer au DMA et à d’autres exigences réglementaires.
« Les abonnements comme alternative à la publicité constituent un modèle commercial bien établi dans de nombreux secteurs, et nous avons conçu un abonnement sans publicité afin de répondre à plusieurs obligations réglementaires qui se chevauchent, notamment la DMA. Nous continuerons à dialoguer de manière constructive avec la commission », ont-ils déclaré.
Anne Witt, professeur de droit antitrust à l’EDHEC Business School en France, a déclaré que la question clé derrière cette affaire est de savoir si les consommateurs « consentent librement » à la collecte de leurs données lorsque le choix est soit de payer pour un service, soit de l’utiliser gratuitement, mais avec la réserve que Meta est ensuite autorisé à créer des profils d’eux pour les annonceurs.
“La commission fait valoir que Meta devrait donner aux utilisateurs le choix entre un service hautement personnalisé pour lequel elle est autorisée à collecter des données sur les utilisateurs et un service moins personnalisé pour lequel elle ne peut pas collecter de données sur les utilisateurs”, a-t-elle déclaré.
La commission doit terminer son enquête d’ici la fin du mois de mars prochain et Meta risque une amende pouvant aller jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires mondial. équivalent à 13,5 milliards de dollars (10,5 milliards de livres sterling) – s’il est considéré comme ayant contrevenu à l’acte. La commission a déclaré la semaine dernière qu’Apple avait violé le DMA en restreindre la concurrence sur son app store.
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2024-07-01 15:05:00
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