Nouvelle stratégie
Meta veut peupler Facebook et Instagram avec des utilisateurs générés par l’IA
3 janvier 2025 – 14h54 Temps de lecture : 2 min.
Profils IA dans les réseaux sociaux : Meta prévoit des changements pour Facebook et Instagram. (Source : généré par l’IA)
Meta souhaite introduire des personnages générés artificiellement sur Facebook et Instagram. Les robots IA devraient apparaître et pouvoir interagir comme de vrais profils d’utilisateurs.
Meta a annoncé qu’elle remplirait ses réseaux sociaux Facebook et Instagram de personnages générés artificiellement dans les années à venir. Comme l’explique l’entreprise technologique au Financial Times, les robots IA ressembleront à des profils d’utilisateurs ordinaires – avec des biographies, des photos de profil et la possibilité de créer et de partager votre propre contenu.
Connor Hayes, vice-président des produits d’IA générative chez Meta, a décrit le projet comme un projet d’entreprise de « la plus haute importance » dans une interview avec le journal. Dans les deux prochaines années, le groupe souhaite rendre ses applications « plus divertissantes et plus attractives ». Cela implique également de rendre l’interaction avec l’intelligence artificielle plus sociale.
Depuis juillet 2023, Meta teste aux États-Unis un studio d’IA qui permet aux utilisateurs de créer leurs propres personnages virtuels. Selon Hayes, des centaines de milliers de personnalités IA ont déjà été générées. Cependant, la plupart des utilisateurs n’ont pas encore rendu publics les robots qu’ils ont créés. À l’avenir, l’outil sera également disponible en dehors des États-Unis.
Meta prévoit également de nouvelles options pour les influenceurs : ils devraient pouvoir créer des versions numériques d’eux-mêmes, qui interagiront ensuite de manière indépendante avec leurs abonnés. Le patron du Meta, Mark Zuckerberg, a déjà démontré la possibilité d’avoir des conversations vidéo avec des avatars IA de personnalités connues.
Le groupe réagit à une tendance du secteur. Le concurrent Snapchat a introduit des outils d’IA similaires en septembre 2023 qui permettent aux créateurs de contenu de concevoir des personnages 3D pour des expériences de réalité augmentée. L’utilisation de ce contenu généré par l’IA y a augmenté de plus de 50 pour cent. TikTok expérimente également les fonctionnalités de l’IA et teste actuellement une gamme de produits appelée Symphony qui permet aux marques et aux créateurs d’utiliser l’IA à des fins publicitaires.
Les experts considèrent cette évolution d’un œil critique. Becky Owen, responsable du marketing dans une agence de création et ancienne responsable de l’équipe d’innovation des créateurs chez Meta, a mis en garde contre d’éventuels risques dans le Financial Times. Sans mesures de sécurité robustes, les plateformes pourraient contribuer à la propagation de faux récits via des comptes contrôlés par l’IA. Owen a également souligné que les personnages IA manquent d’expériences authentiques, d’émotions et d’empathie par rapport aux créateurs de contenu humain.
Meta a répondu à ces préoccupations en spécifiant dans les politiques de sa plateforme que le contenu généré par l’IA doit être clairement étiqueté comme tel. Le groupe prévoit également d’introduire des fonctions d’IA supplémentaires, notamment un logiciel de création de contenu texte-vidéo qui permettra aux utilisateurs de s’insérer dans des vidéos générées par l’IA.
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