Meta exigera que les campagnes divulguent l’utilisation de l’IA dans les publicités politiques

Cette politique intervient environ un an après la sortie publique de ChatGPT, un modèle de langage d’IA qui a séduit les utilisateurs par sa capacité à rédiger des mémos, des essais et même de la poésie à la demande d’un utilisateur. Pendant ce temps, les modificateurs d’image basés sur l’IA sont de plus en plus utilisés sur les réseaux sociaux.

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L’élection présidentielle américaine de 2024 pourrait constituer un premier test de la manière dont les plateformes contrôleront l’utilisation de l’IA dans la publicité politique, étant donné que les faux comptes sur les réseaux sociaux et d’autres formes de désinformation sont déjà répandus. La nouvelle politique intervient également après que l’administration Biden a annoncé la semaine dernière un décret ambitieux visant à réglementer l’IA.

L’annonce citait des utilisations spécifiques de l’IA que les annonceurs devront divulguer. Il s’agit notamment de publicités montrant une personne réelle disant ou faisant quelque chose qu’elle n’a pas dit ou fait, ainsi que celles qui représentent une personne d’apparence réaliste qui n’existe pas ou un événement d’apparence réaliste qui ne s’est pas produit ou qui modifie images d’un événement réel. Sont également interdites les publicités montrant un « événement réaliste qui se serait produit, mais qui ne constitue pas une véritable image, vidéo ou enregistrement audio de l’événement ».

Cependant, les annonceurs n’ont pas besoin de divulguer lorsque les publicités sont modifiées d’une manière « sans conséquence » par rapport au problème soulevé dans la publicité, comme le recadrage ou la correction des couleurs, a déclaré Meta.

Le géant des médias sociaux a également promis de sévir contre les annonceurs qui ne respecteraient pas ces règles. “Si nous déterminons qu’un annonceur ne divulgue pas comme requis, nous rejetterons l’annonce et un défaut de divulgation répété pourra entraîner des sanctions contre l’annonceur”, a déclaré la société dans son article de blog non signé.