La société mère de Facebook, Meta Platforms Inc., finalise un service d’abonnement appelé Meta Verified qui comprendra des avantages et des fonctionnalités supplémentaires, y compris des badges de vérification de compte de style Twitter pour ceux qui paient.
Le nouvel abonnement coûtera 11,99 $ par mois (11,18 euros) ou 14,99 $ (13,98 euros) si acheté via l’application iOS et s’adresse principalement aux créateurs de contenu.
En plus d’un badge de vérification, l’abonnement comprend “une protection proactive du compte, l’accès à l’assistance du compte, ainsi qu’une visibilité et une portée accrues”, a expliqué un porte-parole de Meta dans un communiqué recueilli par Bloomberg.
Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a annoncé le nouveau produit via sa chaîne Instagram. L’option sera disponible sur Facebook et Instagram, mais ce seront des abonnements séparés.
Les offres d’abonnement sont devenues populaires ces dernières années pour les entreprises de médias sociaux comme un moyen de diversifier leurs activités, qui dépendent fortement de la publicité.
Snap Inc. propose une offre appelée Snapchat Plus, et Twitter Inc. propose également une offre d’abonnement en ce moment, la vérification de compte étant un argument de vente majeur.
flux de revenus constant
Meta tire presque tous ses revenus de la publicité, mais cette activité peut être incohérente et durement touchée par l’économie en général. L’activité de Meta a été durement touchée au début de la pandémie, par exemple, et à nouveau l’année dernière pendant la guerre en Europe et la hausse de l’inflation. Les abonnements offrent un flux de revenus plus cohérent.
Cependant, il n’est pas clair si les utilisateurs veulent payer pour des services qui ont toujours été gratuits. L’offre d’abonnement de Twitter tarde à décoller.
L’aspect le plus précieux du package d’abonnement Meta s’annonce augmenter la “visibilité”car se démarquer sur Facebook ou Instagram est plus difficile de nos jours, même parmi les propres abonnés d’un utilisateur.
Une plus grande visibilité signifierait une « importance accrue dans certains domaines de la plate-forme, tels que la recherche, les commentaires et les recommandations“, selon l’entreprise.
De plus, contrairement à Twitter, qui ne vérifie pas l’identité d’un utilisateur via un abonnement, Meta demandera aux utilisateurs de confirmer leur identité avec un identifiant gouvernemental afin de recevoir un badge de vérification.
Meta commencera à tester le produit d’abonnement d’abord en Australie et en Nouvelle-Zélande, à partir de la semaine prochaine.
