Microsoft utilise Call of Duty dans ses pubs, de quoi mettre la pression au régulateurs ?

L’industrie du jeu vidéo ne cesse de prendre de l’ampleur, attirant toujours plus de joueurs à travers le monde. Récemment, Microsoft a affirmé avoir gagné plus de 150 millions de joueurs supplémentaires grâce à ses produits phares, tels que l’emblématique Call of Duty. Toutefois, alors que le géant américain intensifie sa présence publicitaire, des voix s’élèvent pour rappeler la nécessité de réguler cette industrie en constante évolution. Dans cet article, nous explorerons les implications de la cartographie de cette croissance et les implications potentielles pour les régulateurs.


Microsoft poursuit sa campagne de communication autour de son projet de rachat d’Activision Blizzard King, qui a été annoncé il y a plus d’un an et est toujours en attente de validation de la part des régulateurs. Alors que la décision de la CMA (Royaume-Uni) est attendue à la fin du mois, Microsoft a lancé des publicités numériques dans certaines stations de métro de Londres, mettant en avant Call of Duty et la promesse de le proposer à 150 millions de joueurs supplémentaires dans le monde grâce aux accords signés ou au Game Pass. Cette communication n’a pas été publiée par hasard, puisque les stations concernées sont parmi les plus fréquentées du réseau et que la pression est toujours forte sur les régulateurs. Toutefois, Sony reste sceptique quant aux intentions de Microsoft à l’égard de la franchise Call of Duty, craignant que les consoles Playstation ne soient privées de revenus substantiels en rendant la franchise exclusive. Le géant de Redmond cherche à rassurer les régulateurs en multipliant les accords avec différents acteurs du secteur, mais la Federal Trade Commission des États-Unis a décidé d’emmener Microsoft devant le tribunal administratif. Les différents verdicts sont donc toujours en attente, mais Microsoft continue de supporter ses arguments par une communication agressive.