Milan, Grande Brera est née, une nouvelle marque pour relier art, culture et innovation

Le Groupe Qubit avec Carmi et Ubertis a été choisi pour la stratégie de construction de Grande Brera, un projet qui allie art, culture et innovation, pour accroître la valeur du pôle culturel de Milan dans le panorama international.

« Le projet Grande Brera – explique Angelo Crespi, directeur général de la Pinacothèque de Brera et de la Bibliothèque Braidense – est né du désir de relier, d’un point de vue visuel et de marque, la Pinacothèque de Brera, la Bibliothèque nationale Braidense, le Palazzo Citterio, avec les autres institutions culturelles prestigieuses telles que l’Académie de Brera, l’Observatoire Astronomique, le Jardin Botanique, l’Istituto Lombardo Accademia di Scienze e Lettere, l’Archivio Ricordi, la Société Historique Lombarde, qui vivent et partagent avec nous le bâtiment monumental de Brera “. “L’idée est que Grande Brera puisse être une sorte de marque mère, non seulement pour les institutions que j’ai l’honneur de diriger, mais aussi pour les autres résidents – explique Crespi -. Mon inspiration est que vous puissiez toujours communiquer Grande Brera / Milan avec votre logo, afin de donner encore plus de force à un lieu qui est déjà perçu par le visiteur comme un complexe unitaire”.

La nouvelle marque Grande Brera se construit autour du symbole de l’octogone, une figure géométrique récurrente qui accueille les visiteurs dès l’entrée dans la cour principale de la Pinacothèque de Brera et que l’on retrouve dans d’autres espaces du complexe architectural. L’octogone représente non seulement le cœur physique de la Pinacothèque, mais aussi le cœur artistique de Milan, un cœur qui s’agrandit encore aujourd’hui. Les deux couloirs qui partent de la cour centrale s’étendent au-delà des limites physiques du complexe et sont représentés dans le nouveau logo, devenant ainsi les conteneurs de la nouvelle marque. Une idée de croissance et d’ouverture vers l’avenir qui représente le désir de Brera d’embrasser de nouvelles perspectives et horizons culturels. “Nous avons travaillé sur ce projet avec enthousiasme et passion. Grâce au talent et à la vision d’Angelo Crespi et Diego Bernardi, nous avons réussi à contribuer à la création de Grande Brera. Nous sommes sûrs que, grâce à la collaboration entre Qubit et Grande Brera, à l’avenir, nous ferons de ce pôle culturel encore plus grand” déclare Luca Morvilli, président du Groupe Qubit.

Le chemin entrepris ne se limite pas à la création d’une identité visuelle, mais représente un véritable voyage dans l’idée contemporaine de la culture : aujourd’hui, Grande Brera n’est pas seulement un centre muséal, mais un lieu vivant de réflexion, de rencontre et de croissance, dans dont l’art, la science et la culture s’entrelacent et se développent dans un dialogue continu avec le monde. “La Grande Brera est un cœur battant au centre de la dynamique culturelle de la ville de Milan. La Grande Brera sera la somme de valeurs et de connaissances, témoignage de sa capacité à rechercher, raconter, étonner. Ce sera la réalisation de une proposition de style : une civilisation multidisciplinaire polie qui caractérise le concept de milanaisité » souligne Alessandro Ubertis.

Dans le but d’offrir au public une visite intuitive et précise de la Grande Brera, le système d’orientation conçu par Luciano Galimberti & Partners intervient avec différentes priorités de lecture, en utilisant les caractéristiques stylistiques d’un design italien fait avant tout par sa capacité à créer plutôt qu’à donner des gestes marquants.