2024-11-01 22:02:00
Le groupe Prada a enregistré une hausse de 18 pour cent de ses ventes au troisième trimestre.
Cela est principalement dû au succès de sa marque sœur Miu Miu.
La marque est particulièrement appréciée de la génération Z et des jeunes célébrités.
Il s’agit d’une traduction automatique d’un article de nos collègues américains de Business Insider. Il a été automatiquement traduit et vérifié par un véritable éditeur.
Le groupe Prada défie la crise du secteur du luxe grâce à sa marque Miu Miu. Des concurrents tels que LVMH et Kering ont publié de faibles résultats au troisième trimestre, dus en grande partie à la baisse de la demande en Chine. Avec Hermès, Prada est l’une des rares entreprises de luxe qui se porte bien actuellement.
Les ventes au détail du groupe de mode italien ont augmenté de 18 pour cent au dernier trimestre. Les ventes de la marque éponyme ont augmenté de 2%, mais c’est Miu Miu qui a volé la vedette. Le chiffre d’affaires du troisième trimestre a augmenté de 105 % sur un an. La marque sœur plus jeune et légèrement plus abordable de Prada a été fondée en 1992 par Miuccia Prada, la petite-fille du fondateur de l’entreprise.
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Le succès de Miu Miu
Le récent succès est dû en partie au nombre croissant de fans au sein de la génération Z et au culte de produits comme la microjupe. Il est devenu viral après ses débuts en 2021 et a été porté par Emily Ratajkowski, Hunter Schafer et Hailey Bieber.
Blanca Zugaza Escribano, consultante mode et luxe chez Metyis, a déclaré à Business Insider que Miu Miu est un excellent exemple de marque de luxe qui a déjà le doigt sur ce qui passionne la génération Z. Ce groupe de consommateurs devient de plus en plus important pour les marques de luxe.
Mais le succès de la marque semble avoir surpris même les dirigeants de l’entreprise. “Je mentirais si je disais que nous prévoyions que notre activité doublerait d’une année sur l’autre”, a déclaré Andrea Guerra, PDG de Prada, lors d’un appel avec les investisseurs mercredi.
Les choses se passent si bien que les analystes ont appris que Prada envisageait d’augmenter le nombre de magasins Miu Miu. De nouveaux magasins devraient être ouverts dans certaines régions où l’entreprise n’est pas encore représentée.
Andrea Bonini, directeur financier du Groupe Prada, a déclaré que la performance de Miu Miu avait bénéficié à Prada. Cela a augmenté les marges bénéficiaires et permis à l’entreprise d’investir davantage dans sa marque Prada. “De même, Miu Miu ne connaîtrait probablement pas ce type de croissance aujourd’hui si elle ne faisait pas partie d’un groupe plus large”, a ajouté Bonini.
L’analyste de Bernstein, Luca Solca, a écrit mercredi dans une note que les récentes performances de la marque “confirment notre opinion selon laquelle le marché sous-estime la croissance que Miu Miu peut réaliser au cours des douze à dix-huit prochains mois”. “Dans le même temps, cela confirme également notre inquiétude quant au fait que Prada – qui représente toujours la majorité des activités – n’ait pas atteint son potentiel de croissance maximum”, a-t-il ajouté.
Lire l’article original Business Insider.
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