«Moins de contenu qu’avant» – La stratégie derrière le coup de relations publiques

Le responsable des relations publiques de Frosta explique la baisse du contenu sur Linkedin par la hausse des prix : « Au milieu de l’année dernière, nous avons dû réduire la quantité de certaines herbes. […] Les coûts de culture des herbes aromatiques dans nos champs de Rhénanie-Palatinat sont devenus extrêmement élevés. Malheureusement, la raison en est le changement climatique. […] Les herbes comme celle-ci sont très sensibles aux intempéries. C’est pourquoi, malheureusement, il n’y avait pas d’autre solution.

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Bernbacher utilise une astuce. Amireh, consultante en relations publiques, déclare : « Frosta transfère la responsabilité au niveau méta. Car c’est bien sûr une décision commerciale d’ajuster vos prix ou le contenu. » Frosta a intelligemment évoqué le changement climatique et s’est également présentée comme une entreprise qui s’intéresse à l’écologie.