Montres de luxe: cette marque domine le deuxième marché – grâce au gène Z

Les montres Rolex sont des symboles de statut, des investissements et des objets de collection en même temps. Cependant, la forte demande garantit que de nombreux modèles ne sont disponibles qu’après un long temps d’attente. Si vous voulez obtenir une telle montre de luxe plus rapidement, recherchez le deuxième marché. La marque est le leader incontesté du marché là-bas.

Cependant, la part de marché varie considérablement en fonction du pays, du groupe d’âge et de la catégorie des prix et a fait l’objet de fluctuations importantes de ces dernières années, comme celle actuelle Analyse par Chrono24 montre que le Business Insider est exclusivement disponible. Le marché en ligne des montres de luxe a analysé les données de transaction de la période entre le premier trimestre de 2020 et le dernier trimestre de 2024.

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Rolex domine le deuxième marché des montres de luxe

Selon cela, 34,2% du volume mondial des transactions sur le marché secondaire de la montre de luxe sur Rolex, qui domine clairement l’entreprise traditionnelle. À titre de comparaison: les marques suivantes des marques Omega (10%), Patek Philippe (6,7%), Cartier (5,2%), Audemars Piguet (4%), Breitling (3,9%) et IWC (2,9%), ne comptent que 32,6 pourcentage – et donc à moins de parts de marché que Rolex seule.

Au cours des quatre dernières années, Rolex au deuxième marché mondial a parfois une position de marché encore plus forte qu’aujourd’hui. Au printemps 2020, la marque était de 33,3% à un niveau comparable avec 33,3%. Pendant la pandémie, Rolex a connu une reprise sans précédent: au premier trimestre de 2022, la proportion du deuxième marché a atteint son apogée avec 43,9%.

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“En tant que figure de proue de l’industrie, Rolex a en particulier profité du boom de la montre de luxe pendant la pandémie”, explique Ferenczi de l’expert de Watch Expert Balaz. Il est responsable du contenu chez Chrono24. En raison de la baisse des dépenses pour les voyages et autres biens de consommation ainsi que la phase persistante de taux d’intérêt bas, beaucoup auraient de plus en plus établi des montres de luxe comme un investissement.

«Cela a entraîné des prix sur le deuxième marché et a également renforcé la position du marché de Rolex. Avec la normalisation progressive au cours des trois dernières années, la marque a de nouveau perdu de manière disproportionnée dans les parts de marché.

Les modèles de dattes ont placé une valeur particulière en 2024

Malgré les pertes de parts de marché depuis la haute phase pandémique, les montres Rolex restent l’un des investissements les plus stables dans le segment de luxe. D’une part, cela peut être vu du fait que de nombreux modèles continuent d’être négociés contre un multiple du prix de la liste. D’un autre côté, certaines montres Rolex ont récemment mis des augmentations de prix importantes sur le deuxième marché, bien que le marché 2024 ait autrement stagné.

Images Leon Neal / Getty

Huit modèles, dont sept variantes de Datejuste ou Lady Date Just et une référence de maître de yacht, ont enregistré plus de dix pour cent l’an dernier. Il est frappant que tous ces modèles dans la fourchette de prix se situent entre 10 000 et 20 000 euros. Il s’agit d’une catégorie dans laquelle Rolex domine clairement avec une part de marché de 64,3%.

Rolex est si populaire auprès des jeunes

Datejuste n’est actuellement pas seulement l’une des montres avec la plus forte augmentation de la valeur du deuxième marché. Dans l’ensemble, c’est le modèle Rolex le plus populaire sur Chrono24. Actuellement, 28,8% de tous les achats de la marque sont éliminés. Leur part est particulièrement prononcée pour les jeunes acheteurs de moins de 30 ans, qui peuvent être largement attribués à Zen Z. Dans ce groupe d’âge, la date de date est au sommet avec une distance de 37%.

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En général, Rolex est très en demande à l’âge de 30 ans et atteint la part de marché la plus élevée de tous les âges de ce groupe d’âge avec 41,1%. Avec l’âge croissant, cela baisse progressivement: pour 30 à 39 ans, il est de 36% et 29,7% pour les 40 à 49 ans. Dans les groupes d’âge de 50 à 59 ans et plus de 60 ans, il continue de chuter de 28,6 et 28,5%.

Dans le même temps, il y a une plus grande volonté d’investir parmi les acheteurs plus âgés. Par exemple, la Rolex Daytona, qui est nettement plus élevée que la date populaire, atteint une part de 17,1% dans les achats de la marque chez plus de 60 ans. Cette valeur est plus de deux fois plus élevée qu’avec les amateurs d’horloge de moins de 30 ans, où la proportion n’est que de 8,2%.

L’expert de montre de luxe ne voit pas la domination du marché de Rolex dans un avenir prévisible

«Rolex combine une conception emblématique, une qualité extraordinaire et une notoriété de marque sans précédent. C’est une combinaison qui fait appel aux débutants et aux collectionneurs expérimentés », explique le spécialiste. La marque domine le premier et le deuxième marché des montres de luxe depuis de nombreuses décennies.

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Il n’y a aucun signe que quelque chose change dans un avenir prévisible. “Après tout, aucun des concurrents de Rolex n’a réussi à obtenir même la part de marché du leader de l’industrie.”

En fait, Chrono24 pour Rolex voit un potentiel de croissance inutilisé dans certaines régions. Bien que la marque soit particulièrement représentée dans des pays comme l’Allemagne et les États-Unis avec des parts de marché de 41,1 ou 39,5%, sa part en Suisse est nettement plus faible en Suisse. À Hong Kong, il est encore plus petit avec seulement 17,9%.