Montres de luxe : Rolex and Co. reprend-elle de la valeur sur le marché secondaire ?

Symbole de statut et investissement à la fois : les montres de luxe semblent être un investissement extrêmement rentable ces dernières années. Outre leur prestige auprès des porteurs de costumes, de nombreuses montres ont connu d’énormes augmentations de valeur sur le marché de l’occasion. Mais ensuite le vent a tourné. En février 2023, les prix des montres sur le marché secondaire se sont effondrés d’environ 19 pour cent par rapport à l’année précédente. C’est le résultat d’une analyse de Chrono24.

L’énorme perte de valeur de marques comme Rolex, Patek Philippe et Audemars Piquet ne s’est pas poursuivie en 2024, selon les résultats, mais le niveau des prix reste bas. Néanmoins, les prix ont légèrement augmenté au cours des quatre dernières semaines. Cela signifie-t-il un renversement de tendance ?

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Alors que les prix des fabricants de montres concernés ont baissé de près d’un cinquième entre février 2022 et février 2023, la hausse en valeur n’a été que de 2,8 pour cent cette année. Au cours des quatre dernières semaines, les prix ont même légèrement augmenté en moyenne. Ces valeurs sont basées sur Index des montres ChronoPulse. Celui-ci a été développé par Chrono24, un détaillant en ligne de montres de luxe, et se base sur des chiffres de ventes réels sur le marché secondaire.

ChronoPulse

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Montres de luxe et marché secondaire

Pourquoi le marché secondaire ? Cela n’est peut-être pas naturel pour les personnes qui n’ont jamais acheté de montre de luxe auparavant. Les montres de Rolex et d’autres marques de luxe sont non seulement chères, mais aussi littéralement exclusives. Comme le “Frankfurter Allgemeine Zeitung(FAZ) a indiqué que cela était le résultat d’un contrôle ciblé de la part des fabricants. Selon les estimations, Rolex produit environ un million de montres par an. Certains modèles ne se vendent qu’à quelques centaines d’exemplaires. De plus, des goulots d’étranglement dans les livraisons peuvent entraîner des pénuries supplémentaires.

Cela entraîne souvent de longs délais d’attente pour les spécialistes en valeurs primaires. Cela pousse les acheteurs vers le marché de l’occasion, où des prix nettement plus élevés sont parfois facturés en raison de la faible offre. Les prix sur le marché secondaire sont donc considérés comme un indicateur de performance. Selon « FAZ », l’intérêt pour les montres de luxe a considérablement augmenté pendant la pandémie, tout comme le nombre de transactions sur le marché des montres d’occasion.

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Indice horloger : Un retournement de tendance à venir ?

Dans son index horloger, Chrono24 examine les dix modèles de montres les plus vendus parmi les 14 fabricants les plus vendus. Outre Rolex et Patek Philippe, cela inclut également des marques telles qu’Omega, Breitling et Cartier. On a observé ces derniers mois que les marchés primaire et secondaire sont étroitement liés.

Certaines marques, comme Omega, ont récemment augmenté leurs prix, explique Balazs Ferenczi dans un communiqué. Il est responsable du contenu chez Chrono24. Cela pourrait peut-être expliquer pourquoi le nombre de transactions via Chrono24 atteint actuellement un niveau record. Après tout, certaines montres sur le marché secondaire sont désormais nettement moins chères que celles du fabricant. Selon Ferenczi, on ne peut pas encore parler d’un renversement général de tendance sur le marché secondaire.

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Selon la plateforme de trading, un modèle en particulier est à l’origine de cette évolution positive : la Rolex GMT Master II. La montre de luxe à lunette bleu-rouge, qui lui a valu le surnom de « Pepsi », est actuellement beaucoup moins courante à la vente que c’était il y a quelques mois.

Au cours des trois derniers mois, l’offre a diminué de 35 pour cent, selon Chrono24, tandis que le prix a augmenté de 7,86 pour cent. La principale raison de la pénurie réside dans les difficultés de livraison. En plus du nouveau prix, vous payez désormais environ 10 000 euros : un « Pepsi » construit en 2023 ou 2024 coûte actuellement un peu moins de 21 000 euros, selon le détaillant en ligne.

Une croissance a récemment été également observée dans d’autres marques. Selon l’indice horloger ChronoPulse, neuf des 14 fabricants examinés ont enregistré une hausse de leur valeur au cours des quatre dernières semaines.