Les entreprises occidentales peuvent envisager un retour en Russie. Mais Moscou ne semble pas être très intéressé.
Les entreprises étrangères ont quitté la Russie en raison des sanctions en raison de l’invasion en Ukraine, qui a affecté l’économie russe.
Les responsables russes affirment que le pays donne aux entreprises locales la priorité avant le retour des entreprises occidentales.
Certaines des sociétés occidentales que la Russie ont laissées en raison de la guerre en Ukraine pourraient être essayées de revenir à la fin de la guerre. Mais Moscou veut qu’elle sache qu’elle n’est pas pressée de la prendre.
«Nous n’attendons pas quelqu’un à bras ouverts. Ils auront un prix à payer pour les décisions du passé », a déclaré jeudi le ministre russe de l’industrie et du commerce Anton Alichanow, comme l’a déclaré l’agence de presse d’État Tass.
Trois ans après la guerre en Ukraine, près de 475 entreprises étrangères ont complètement quitté le marché russe, selon la base de données Leave Russia de la Kiev School of Economics. McDonald’s, Starbucks, Ikea, le géant de l’énergie britannique Shell et le fabricant de pneus japonais Bridgestone incluent McDonald’s, les sociétés qui se sont complètement retirées.
Alichanow a déclaré que la Russie comptait sur des marques locales au lieu d’attendre le retour des marques étrangères.
Ses déclarations interviennent à un moment où le président américain Donald Trump a signalé la volonté des États-Unis pour la réconciliation avec Moscou et a ainsi déclenché des discussions sur le retour de certaines entreprises migrées.
“On peut supposer que certaines entreprises retourneront en Russie après un accord complet pour mettre fin à la guerre”, a déclaré Andrew Staples, responsable de Geopol Asia, cabinet de conseil pour la stratégie d’entreprise et les risques géopolitiques, Business Insider.
Selon Tass, Denis ManTurov, le premier vice-Premier ministre de la Russie, a souligné que le pays se concentrait sur les entreprises nationales et celles de l’Eurasian Wirtschaftsunion – un groupe de cinq États post-ojétiques.
“Nous partagerons les sociétés qui nous intéressent pour notre marché”, a déclaré ManTurow jeudi.
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Les entreprises étrangères ne reviendront probablement pas non plus en Russie
Edward Verona, un ancien homme d’affaires qui a travaillé à Moscou à Moscou dans les années 1990 et 2000, pourrait ne pas revenir.
«Pour certains, il peut être tentant de donner une autre chance à la Russie. Après tout, la mémoire dans le monde des affaires est souvent courte », a écrit Vérone, qui travaille maintenant en tant que chercheur non résident au Eurasia Center of the Atlantic Council.
Les bonnes affaires ne pourraient pas suffire à attirer des entreprises occidentales qui sont toujours préoccupées par la sécurité des employés non russes et l’état de droit, a-t-il déclaré.
“Compte tenu de la distance géographique et politique, les entreprises américaines pourraient se sentir moins à revenir que les entreprises européennes”, a déclaré Staples.
Même si les sanctions étaient levées, il est difficile d’imaginer que des pays qui seraient plus proches du conflit – comme la Pologne, les États baltes, la Scandinavie, l’Allemagne, la France et le Royaume-Uni.
Staples a déclaré que les sociétés de biens de consommation et les entreprises qui travaillent dans des secteurs moins sensibles retourneront sur le marché plutôt que dans ceux des secteurs stratégiques tels que l’énergie, la technologie, les banques, la finance, l’aérospatiale et la défense.
Vérone, l’ancien chef du US Russia Business Council, a également écrit dans un avenir prévisible pour les entreprises qui souhaitent protéger leur réputation et ont quitté la Russie pour des raisons morales.
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L’économie de la Russie en temps de guerre
Même si les entreprises sont attirées de la perspective de retourner sur le marché russe, la question de base se pose si l’effort en vaut la peine.
“La chose la plus importante peut être que les perspectives de l’économie ne sont pas bonnes du point de vue de l’entreprise”, a déclaré Staples. Il a fait référence à des défis tels que une inflation élevée et une politique monétaire stricte.
L’économie russe a largement résisté aux sanctions occidentales pendant trois ans – du moins sur papier. Parce que les dirigeants russes se sont concentrés sur la production d’armes. Les dépenses militaires ont atteint 8% du PIB en 2025.
Début janvier, le rouble est tombé à un creux de deux ans de 113,72 $ par rapport au dollar américain lorsque le découplage progressif de l’Europe de l’industrie de l’énergie russe a ouvert la voie à une autre tranche de sanctions américaines. Cette mesure la plus récente, qui est l’une des dernières étapes de l’administration des enchères, interdit la troisième plus grande banque russe à gérer de nombreux paiements liés à l’énergie.
Néanmoins, une nouvelle vague d’optimisme a conduit le rouble à un sommet de six mois, qui était de 88,67 par rapport au dollar américain jeudi.
Le rouble a augmenté d’environ 14% depuis le bureau de Trump le 20 janvier.
L’entreprise de la Russie s’améliore
En attendant, certaines entreprises russes – même celles en dehors de l’armée – se portent bien. Yandex, une société Internet qui exploite l’un des plus grands moteurs de recherche en Russie, a déclaré un chiffre d’affaires annuel record de 11,22 milliards de dollars (environ 10,72 milliards d’euros) jeudi, qui a augmenté de 37% par rapport à l’année précédente.
À partir de 2023, le bénéfice net de Yandex s’est effondré de 78% à 129 millions de dollars (123,27 millions de dollars) car les intérêts et les coûts d’exploitation ont augmenté. La Russie a augmenté les taux d’intérêt à 21% l’année dernière pour ralentir l’inflation croissante.
Yandex s’est séparé de son propriétaire basé aux Pays-Bas en juillet après deux ans de négociations, qui se sont terminées par l’acquisition des actifs basés en Russie par des acheteurs locaux.
Cependant, d’autres secteurs tels que l’agriculture, l’industrie automobile et l’industrie des matières premières ont montré des signes de difficultés.
Surtout, l’Europe a trouvé de nouvelles sources d’énergie pour supprimer la Russie, son plus grand fournisseur d’énergie. L’énergie est d’environ un cinquième du PIB russe.
Entre-temps, la demande de Chine est lente compte tenu du ralentissement économique. Trump exhorte également à d’autres pays à acheter plus de concurrence américaine d’énergie pour les exportations de la Russie.
«La Russie est-elle un endroit attrayant pour les entreprises étrangères face à cette évaluation économique et à la poursuite des risques politiques et de réputation? Je ne m’attendrais pas à ce qu’il y ait une «ruée vers la Russie» », a déclaré Staples.
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Risques commerciaux en Russie de Poutine
Même si les chiffres sont corrects, il existe des risques politiques associés à l’activité en Russie. Le président Vladimir Poutine – qui est en fonction pour un cinquième mandat – pratique une règle de fer.
Vérone du Eurasia Center a écrit que la Russie n’est nullement le pays occidental qui était sous la direction de Boris Jelzin de 1991 à 1999.
“Ce n’est plus la Russie du début des années 2000 avant que Vladimir Poutine ne consolide pleinement son pouvoir et ne faisait la transition d’une jeune démocratie à un régime autoritaire”, a poursuivi Vérone. “Après vingt-cinq ans de règne de Poutine, le Kremlin domine désormais tous les aspects de la vie russe, y compris l’atmosphère commerciale du pays.”
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