2023-08-14 03:04:03
Uber Eats veut que nous sachions tous qu’il offre plus que les plats à emporter pour lesquels il est le plus connu.
Comme ses rivaux, Uber Eats a conclu des accords avec plusieurs supermarchés, et la nouvelle campagne de Mother vise à donner à son client un avantage concurrentiel en présentant une sélection des produits d’épicerie qu’il livre, rehaussée dans certains cas par un placement média «contextuel».
Alex Troughton, directeur général d’Uber Eats UK Grocery & New Verticals, a déclaré : « Cette campagne vise à aider à briser l’idée fausse selon laquelle Uber Eats ne livre que depuis les restaurants. Il abrite en fait bien plus avec littéralement des milliers d’articles d’épicerie, d’alcool et de commodité à quelques robinets. Ce n’est pas seulement Uber Eats, vous pouvez réellement Uber n’importe quoi.
Malgré le fait que les acteurs peinent à faire des profits, le marché des livraisons instantanées d’épicerie est concurrentiel. Uber Eats se bat contre des rivaux tels que Deliveroo, JustEat, Ocado’s Zoom, Getir et Gorillas, récemment fusionnés, et Gopuff (un grand acteur américain lancé au Royaume-Uni il y a quelques années).
La ligne de la mère est “Faites l’épicerie, sans effort” et il semble que les clients soient prêts à payer pour cette attitude paresseuse : Lequel? Le magazine a constaté que parmi les différentes applications, Sainsbury’s facture 28 % de plus, et même les prix d’Asda ont augmenté de 9 %. L’Islande était 32 % plus sur Uber Eats et 38 % plus sur Just Eat.
Pour cette campagne, Uber Eats et Mother se sont contentés d’un message simple qui ignore les prix. Le client et l’agence forment une bonne équipe – ensemble, ils ont remporté un Lion d’or à Cannes pour la campagne “Faites moins”, et il y a un flux constant de travail solide – les publicités récentes incluent une campagne pour le service de voiture Uber Reserve et un “Ant-Man” mini-menu pour Uber mange.
Échelle créative MAA : 6
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