2024-08-09 05:41:13
New York — MrBeast a ordonné une évaluation complète de la culture interne de son empire YouTube ainsi qu’une enquête sur « des allégations de comportement inapproprié de la part de personnes au sein de l’entreprise », selon une note confidentielle obtenue par l’Associated Press.
Adressé aux employés de la Team Beast, le message envoyé mercredi décrit les changements d’infrastructure, notamment les projets d’embauche d’un directeur des ressources humaines et la nécessité d’une formation de sensibilisation à l’échelle de l’entreprise. L’enquête élargie indique que les problèmes au sein de la plus grande chaîne de YouTube pourraient être plus profonds que les « graves allégations » auxquelles fait face un collaborateur de longue date reconnu le mois dernier par MrBeast, dont le vrai nom est Jimmy Donaldson.
« En tant que votre dirigeant, j’assume mes responsabilités et je m’engage à continuer d’améliorer et de faire évoluer mon style de leadership », a écrit Donaldson. « Je reconnais que je dois également créer une culture qui permette à tous nos employés de se sentir en sécurité et de faire de leur mieux. »
Un porte-parole de MrBeast a confirmé que la note avait été envoyée aux employés. La note intervient après quelques semaines mouvementées pour le YouTubeur, longtemps adoré par ses jeunes fans pour ses vidéos de cadeaux scandaleux et d’actes caritatifs audacieux.
La note révèle que Donaldson a engagé le cabinet d’avocats Quinn Emanuel Urquhart & Sullivan pour enquêter sur son amie et créatrice Ava Tyson, qui a quitté l’entreprise en juillet après des accusations en ligne selon lesquelles elle aurait partagé des messages sexuels inappropriés avec des mineurs.
Entre-temps, Donaldson a déclaré aux employés que l’entreprise qu’il a fondée en 2016 à l’âge de 18 ans procède à plusieurs changements destinés à « favoriser une meilleure culture interne à mesure que nous continuons de croître ».
La note de service énumère également les projets d’embauche d’un directeur financier et d’un conseiller juridique général. L’entreprise proposera un « mécanisme de signalement anonyme » ainsi qu’une formation obligatoire pour tous les employés sur « la sécurité, le harcèlement sexuel, les LGBTQ, la diversité, la sensibilisation et la conduite sur le lieu de travail », selon la note.
Donaldson a récemment décidé d’étendre son influence bien au-delà du record de 309 millions d’abonnés de sa chaîne YouTube principale.
Les autres chaînes YouTube « Beast Reacts » et « Beast Philanthropy » totalisent respectivement plus de 34 et 25 millions d’abonnés. Son MrBeast Burger a été largement critiqué, mais Walmart propose toujours ses barres chocolatées populaires Feastables. Et Amazon Prime Video s’apprête à diffuser « Beast Games », présenté comme la « plus grande compétition de télé-réalité ».
Mais gérer une entreprise aussi vaste s’avère difficile, explique Jake Bjorseth, fondateur de l’agence de publicité Trndsttrs destinée à la génération Z. Il trouve que cela est particulièrement complexe dans le cas de MrBeast, où « un individu est la marque » et « son image est désormais plus étroitement associée aux revenus ».
Alors que la culture interne évolue nécessairement vers un modèle plus « corporate », a déclaré Bjorseth, Donaldson devra trouver un moyen de « tout réduire au minimum les risques » tout en préservant la « magie » pour ses collaborateurs.
La réaction de MrBeast aux controverses croissantes et aux changements de contenu qui en découleraient pourrait finir par aliéner différentes parties de son large public, a ajouté Bjorseth.
« Allons-nous assister à une réaction négative des consommateurs au niveau du produit ? Car c’est là que les conséquences pourraient être graves », a-t-il déclaré.
« Que font-ils de la prochaine vidéo publiée sur YouTube ? » a-t-il poursuivi. « Est-il nécessaire de publier une vidéo de réponse ou est-ce que tout va continuer comme d’habitude ? Ils sont dans une situation très délicate. »
Un porte-parole de MrBeast a déclaré à AP que la vidéo la plus récente, publiée le 3 août et intitulée « Survivez 100 jours dans un bunker nucléaire, gagnez 500 000 $ », était la deuxième plus rapide à atteindre 100 millions de vues dans l’histoire de la chaîne.
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