La plateforme de médias sociaux X d’Elon Musk a poursuivi un groupe d’annonceurs, alléguant qu’un « boycott massif des annonceurs » a privé l’entreprise de milliards de dollars de revenus et violé les lois antitrust.
La société anciennement connue sous le nom de Twitter a déposé une plainte mardi devant un tribunal fédéral du Texas contre la Fédération mondiale des annonceurs et ses sociétés membres Unilever, Mars, CVS Health et Orsted.
Il a accusé l’initiative du groupe publicitaire, appelée Global Alliance for Responsible Media, d’avoir aidé à coordonner une pause dans la publicité après que M. Musk a acheté Twitter pour 44 milliards de dollars (40 milliards d’euros) fin 2022 et a remanié son personnel et ses politiques.
M. Musk a publié un article sur le procès sur X mardi, déclarant que « maintenant c’est la guerre » après deux ans de gentillesse et de « ne recevoir que des paroles creuses ».
Nous avons essayé la paix pendant 2 ans, maintenant c’est la guerre
— Elon Musk (@elonmusk) 6 août 2024
Linda Yaccarino, directrice générale de X, a déclaré dans une annonce vidéo que le procès découlait en partie de preuves découvertes par la commission judiciaire de la Chambre des représentants des États-Unis qui, selon elle, montraient qu’un « groupe d’entreprises avait organisé un boycott illégal systématique » contre X.
Le comité dirigé par les républicains a tenu une audience le mois dernier pour déterminer si les lois actuelles sont « suffisantes pour dissuader la collusion anticoncurrentielle dans la publicité en ligne ».
Les allégations du procès se concentrent sur les premiers jours du rachat de Twitter par M. Musk et non sur un conflit plus récent avec des annonceurs survenu un an plus tard.
En novembre 2023, environ un an après que M. Musk a acheté la société, un certain nombre d’annonceurs ont commencé à fuir X en raison de craintes que leurs publicités n’apparaissent à côté de contenus pro-nazis et de discours de haine sur le site en général, M. Musk attisant les tensions avec ses propres publications approuvant une théorie du complot antisémite.
M. Musk a déclaré plus tard que ces annonceurs en fuite se livraient à un « chantage » et, en utilisant un blasphème, leur a essentiellement dit de partir.
2024-08-06 20:09:19
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