Un panneau « X » trône au sommet du siège social de l’entreprise, dans le centre-ville de San Francisco, le 28 juillet 2023.
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Un panneau « X » trône au sommet du siège social de l’entreprise, dans le centre-ville de San Francisco, le 28 juillet 2023.
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X, la société de médias sociaux d’Elon Musk, a déposé lundi une plainte contre le groupe de défense libéral Media Matters for America, affirmant qu’elle avait fabriqué un rapport montrant les publications des annonceurs aux côtés des publications néonazies et nationalistes blanches afin de « chasser les annonceurs de la plateforme et détruire X ». Corp.”
Media Matters, une organisation à but non lucratif basée à Washington, DC, a qualifié le procès de « frivole ».
Les annonceurs ont fui le site anciennement connu sous le nom de Twitter, inquiets de la diffusion de leurs publicités à côté de contenus pro-nazis – et des discours de haine sur le site en général – tandis que le propriétaire milliardaire Musk a attisé les tensions avec ses propres messages approuvant une théorie du complot antisémite.
IBM, NBCUniversal et sa société mère Comcast ont déclaré la semaine dernière qu’ils avaient arrêté de faire de la publicité sur X après que le rapport Media Matters ait indiqué que leurs publicités apparaissaient à côté de matériel faisant l’éloge des nazis. C’est un nouveau revers alors que la plateforme tente de reconquérir les grandes marques et leurs dollars publicitaires, principale source de revenus de X.
Le rapport Media Matters a souligné des publicités d’Apple et d’Oracle qui ont également été placées à côté de matériel antisémite sur X. Vendredi, il a déclaré avoir également trouvé des publicités d’Amazon, de NBA Mexico, de NBCUniversal et d’autres à côté de hashtags nationalistes blancs.
Mais X, basé à San Francisco, affirme dans sa plainte déposée devant le tribunal fédéral de Fort Worth, au Texas, que Media Matters a “sciemment et malicieusement” présenté des publicités à côté de contenus haineux “comme s’il s’agissait de ce que les utilisateurs typiques de X vivent sur la plateforme”.
La plainte de X affirme que Media Matters a manipulé des algorithmes sur la plate-forme pour créer des images de publications payantes d’annonceurs à côté de contenus racistes et incendiaires. Les juxtapositions, selon la plainte, étaient « fabriquées, inorganiques et extraordinairement rares ».
Il indique que Media Matters a fait cela en utilisant des comptes X qui suivaient simplement des utilisateurs X connus pour produire du « contenu marginal extrême » et des comptes appartenant aux principaux annonceurs de X. Selon la plainte, cela a conduit à un flux visant à produire des placements côte à côte que Media Matters pourrait ensuite capturer dans le but d’aliéner les annonceurs de X.
Media Matters a déclaré lundi qu’il maintenait ses reportages et espérait avoir gain de cause devant les tribunaux.
“Il s’agit d’un procès frivole destiné à faire taire les critiques de X”, a déclaré le président de l’organisation à but non lucratif, Angelo Carusone, dans un communiqué préparé.
Les annonceurs se montrent réticents à l’égard de X depuis le rachat de Musk il y a plus d’un an.
Musk a également suscité un tollé ce mois-ci avec ses propres messages répondant à un utilisateur qui accusait les Juifs de haïr les Blancs et de professer leur indifférence à l’égard de l’antisémitisme. “Vous avez dit la vérité”, a tweeté Musk dans une réponse mercredi dernier.
Musk a été accusé de tolérer des messages antisémites sur la plateforme depuis son achat l’année dernière, et le contenu de X a fait l’objet d’une surveillance accrue depuis le début de la guerre entre Israël et le Hamas.
Linda Yaccarino, PDG de X, a déclaré que « le point de vue de l’entreprise a toujours été très clair : la discrimination de la part de tous devrait CESSER à tous les niveaux ».
“Je pense que c’est quelque chose sur lequel nous pouvons et devons tous être d’accord”, a-t-elle écrit sur la plateforme la semaine dernière.
