2024-06-17 07:06:36
NBCUniversal fait appel à une société extérieure pour l’aider à attirer un plus large éventail de téléspectateurs et d’annonceurs sous sa tente médiatique.
Group Black, un collectif qui vise à stimuler le développement de médias appartenant à des Noirs et produits par des Noirs, organisera la programmation et développera de nouveaux contenus originaux pour un nouveau hub sur le service de streaming Peacock de NBCU connu sous le nom de « E!+ ». NBCU exploite déjà un réseau câblé populaire appelé E!, mais les deux ne seront pas gérés en tandem. Plutôt que de plonger plus profondément dans l’actualité des célébrités et les programmes de téléréalité, E!+ présentera un ensemble de nouveaux originaux provenant de producteurs sollicités par Group Black ainsi que le contenu de la bibliothèque NBCU, Group Black s’efforcera également de vendre un inventaire commercial aux annonceurs.
Le nouveau hub devrait être lancé plus tard cette année.
“Il s’agit d’un appel ouvert, en quelque sorte, pour un contenu et une narration incroyables qui existent et qui ne trouvent pas leur place sur le marché général”, a déclaré Cavel Khan, directeur de la croissance de Group Black, dans une interview. Les annonceurs, dit-il, « reconnaissent que leur croissance vient de ce public multiculturel et qu’ils doivent avoir plus de portée et de résonance auprès de ce public ». Il supervisera E!+ avec Peter Blacker, vice-président exécutif des produits de streaming et de données et responsable de la diversité, de l’équité et de l’inclusion pour la division publicité et partenariats de NBCU.
L’initiative E!+ marque le dernier effort visant à développer des médias qui s’adressent à des publics de plus en plus diversifiés du pays. La plupart des annonceurs cherchent encore à toucher un large public via la télévision et d’autres supports. Mais à mesure que les médias numériques leur donnent le pouvoir de cibler plus précisément des segments spécifiques de consommateurs, les annonceurs s’intéressent de plus en plus à toucher des groupes plus restreints de personnes les plus susceptibles d’acheter leurs biens et services. On espère qu’une telle dynamique incitera Madison Avenue à soutenir des entreprises médiatiques appartenant ou gérées par des minorités qui, dans le passé, se sont vues refuser les millions de dollars de publicité qui affluent vers les médias grand public.
D’autres sociétés de médias tentent également de déployer de nouveaux efforts pour cultiver des publics diversifiés. Disney a lancé en 2021 son Onyx Collective, une marque de contenu largement implantée sur Hulu, qui vise à peaufiner les histoires de créateurs de couleur et de populations sous-représentées. Tubi de Fox a rassemblé un groupe de films indépendants dirigés par des Noirs sous la rubrique « Black Noir Cinema ».
Le nouveau E!+ représente une expansion d’une alliance entre Group Black et NBCU dévoilée l’année dernière. Group Black a obtenu les droits exclusifs pour vendre des publicités dans la programmation Peacock présentant des drames, des comédies et des films dirigés par des créatifs noirs, ainsi que dans une collection organisée de contenu NBCU mettant en vedette des voix noires. De tels contenus feront probablement partie de E!+, dit Blacker, y compris le récent drame de Peacock « Bel Air » et la mini-série « The Best Man : Final Chapters ».
“Nous avons des émissions des années 80, 90 et 2000, une bibliothèque très solide”, explique Blacker. Dans le passé, de tels programmes auraient pu bénéficier d’une plus grande visibilité pendant le Mois de l’histoire des Noirs, dit-il, mais une fois cela terminé, « nous avons arrêté de les présenter. Et l’essentiel est que le public dise : « Où avez-vous mis ce contenu ? » Nous sommes désormais en mesure de les hiérarchiser et de nous assurer qu’ils sont faciles à trouver.
L’alliance a attiré plus de 30 annonceurs, et Blacker de NBCU affirme que les sponsors ont constaté une augmentation de près de 20 % des paramètres tels que la mémorisation de la marque.
Group Black est soutenu par un groupe d’entreprises médiatiques noires, dont Essence, Holler, Afropunk et The Shade Room, et ses cadres supérieurs comprennent des entrepreneurs tels que Travis Montague, Richelieu Dennis et Bonin Bough. Group Black a récemment acquis Galore Media, une société médiatique qui couvre la mode, la beauté et la culture pop, et a lancé She’s Good. [For Real}, a digital outlet that spotlights health issues for Black women and their families.
The partners hope they’ll deliver something new that advertisers crave. “It’s easy to get reach,” says Cavel, “In the marketplace, what’s different is attentive reach. Attentive reach is what we are here to curate.”
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