Par Josh Siatkowski | Rédacteur
Le géant des médias sociaux Snapchat a publié une publicité pour le Super Bowl 2024 dans laquelle il appelait à « moins de médias sociaux » et à « plus de Snapchat ». Soyons réalistes : ce n’est qu’une des nombreuses astuces de l’application destinées à continuer à transformer votre défilement inconsidéré en milliards de dollars.
Si vous étiez l’un des 123 millions de téléspectateurs de la victoire en prolongation des Chiefs de Kansas City lors du Super Bowl 2024, il y a de fortes chances que vous ayez eu quelques publicités préférées. Votre liste pourrait inclure le rôle comique de Michael Cera dans une entreprise de soins de la peau Annonce de CeraVe ou, pour les amateurs de sport, l’apparition de Lionel Messi dans Publicité de Michelob Ultra.
Que ces publicités soient en tête de votre liste ou non, je peux prédire avec certitude que celles de Snapchat ne l’ont probablement pas fait. Le vidéo de deux minutes, comparé aux gadgets d’autres grandes entreprises, semble oubliablement sain. Mais la publicité de Snapchat pour le Super Bowl n’est qu’une autre tactique trompeuse d’une grande entreprise de médias qui incite ses utilisateurs à passer encore plus de temps sur une application addictive.
La publicité commence par mettre en évidence les problèmes typiques des applications multimédias basées sur des flux comme Instagram et TikTok : le désir de validation par le biais de likes, les personnalités fabriquées des influenceurs, l’abondance de haine publiée quotidiennement et, surtout, l’infinité de tout cela. . La publicité culmine avec l’écran qui se remplit rapidement du mot « plus », symbolisant les millions d’entre nous qui se sont surpris à faire défiler honteusement.
La fin de la publicité suggère que Snapchat est une alternative saine à ces applications, affirmant que Snapchat a « moins d’influenceurs » et « plus de confidentialité » tout en étant « plus humain ». Il appelle finalement les téléspectateurs à échanger des applications basées sur des flux contre Snapchat, clôturant la publicité avec ces mots :
«Moins de réseaux sociaux. Plus de Snapchat.
La tentative de Snapchat de se démarquer des médias sociaux traditionnels est un mensonge dangereux. Commençons par la prétention de Snapchat d’être « plus humain ». Pour une application dotée de centaines de filtres et d’objectifs subtils destinés à apporter un lifting discret à ses utilisateurs, qualifier les éléments que nous voyons sur Snapchat de « plus humains » est une affirmation incroyablement audacieuse.
Snapchat a également déclaré avoir moins d’influenceurs. C’est un autre mensonge, et il est prouvé par un simple défilement sur Snapchat. page d’histoires. La page regorge de centaines (voire de milliers, si vous faites défiler assez loin) de messages de personnes avec de faux visages et des étoiles à côté de leur nom – le marqueur d’un influenceur vérifié.
Enfin, Snapchat affirme que, contrairement à d’autres applications, il n’oblige pas les utilisateurs à faire défiler sans fin le contenu ou à perdre du temps sur l’application. C’est également complètement faux. La page d’histoires déjà mentionnée contient un flux sans fin avec un algorithme destiné à diffuser le contenu souhaité par ses utilisateurs. Snapchat mentait de manière impressionnante, pas seulement une, mais deux fois ici. La fonction Spotlight, lancée en 2020, fournit encore un autre flux de courtes vidéos de type TikTok conçu pour garder ses utilisateurs sur l’application.
Ces flux de contenu ne sont également que la pointe de l’iceberg de la dépendance de Snapchat. Le traînée La fonctionnalité est conçue pour faire pression sur les utilisateurs pour qu’ils envoient des Snaps à leurs amis tous les jours, et plus récemment, Snapchat a ajouté une mise à jour qui affiche les publications des influenceurs (qui, selon Snapchat, ne sont pas sur l’application) pendant que les utilisateurs parcourent les histoires de leurs amis. .
Ces mensonges sont encore aggravés par le fait que les gens de Snapchat savent exactement ce qu’ils font. Ils n’essaient pas de créer une version plus saine et plus humaine des médias sociaux ; s’ils l’étaient, ils n’utiliseraient pas toutes ces fonctionnalités addictives. Au contraire, la publicité de Snapchat pour le Super Bowl n’est rien d’autre qu’un mensonge destiné à inciter ses utilisateurs à passer encore plus de temps sur l’application.
Désormais, Snapchat et les autres réseaux sociaux ne sont pas tous terribles. Moi et tous mes amis, j’utilise ces applications pour rester souvent en contact. Le problème est que ces applications créent une dépendance, et il est déjà assez difficile de limiter notre temps sur les réseaux sociaux quand nous savons que cela est vrai. Mais lorsque des campagnes publicitaires comme celle de Snapchat tentent de convaincre les utilisateurs qu’ils n’essaient pas de les faire défiler, il devient encore plus difficile de se limiter.
Ainsi, la prochaine fois que vous verrez une publicité sur les réseaux sociaux essayant de vous dire qu’une application est en quelque sorte différente ou moins nocive que d’autres applications, rappelez-vous que ces entreprises gagnent des milliards grâce à votre temps d’utilisation, et elles ne s’arrêteront pas à la dépendance pour s’en assurer. vous continuez à faire défiler.
Comme le documentaire de Netflix «Le dilemme social» dit-il :
« Lorsque le produit est gratuit, vous êtes le produit. »
