L’organisation industrielle Hanen affirme que les producteurs norvégiens de pages contenant de l’alcool ne savent pas s’ils peuvent publier des photos des beaux arbres fruitiers avec le fjord et les montagnes en arrière-plan sans enfreindre la loi sur l’alcool.
– Cela devient trop problématique lorsque les producteurs de bière et d’accompagnements ne peuvent pas montrer sur les réseaux sociaux des photos du fait qu’ils ont acheté un sac de malt, ou une citerne de bière, sans que ce soit illégal, et lorsqu’il y a une question d’interprétation sur les photos des vergers à Hardanger enfreint également la loi, déclare Bernt Bucher-Johannessen, directeur général de Hanen, qui regroupe, entre autres, plus de 50 petits producteurs d’alcool norvégiens.
Récemment, la Direction norvégienne de la santé a supervisé l’utilisation des médias sociaux par les producteurs d’alcool. Un certain nombre d’entreprises ont reçu des lettres d’avertissement d’amendes si elles ne nettoyaient pas ce que la Direction considère comme de la publicité, et donc une infraction à la Loi sur l’alcool.
De nombreux fabricants ont fait des choses dont ils ne savaient pas qu’elles étaient considérées comme des infractions. Il est maintenant temps de moderniser la loi, déclare le dirigeant Hanen à VG.
Il estime que la loi elle-même est démodée, mais aussi que la direction en fonde une interprétation trop stricte. Selon lui, quelque chose finit par amener les fabricants à commettre des infractions qui ne sont pas immédiatement faciles à comprendre.
– La pratique adoptée par la Direction de la santé est si stricte qu’elle devient en fait une interdiction de parole, explique Bucher-Johannessen.
– Aura complètement tort
Il explique que ni son organisation ni les producteurs ne souhaitent une levée de l’interdiction de publicité. Il comprend que vous ne pouvez pas publier de photos vantardes des produits dans SoMe, mais appelle à une modernisation de la même manière que cela s’est produit avec les sites Web des fabricants en 2016.
Ensuite, vous avez été autorisé à décrire sobrement les produits sur vos pages. C’est la raison pour laquelle Vinmonopolet, par exemple, peut avoir une boutique en ligne.
– Nous voulons que les gens puissent également partager des choses sur les réseaux sociaux qui ne sont pas de la publicité directe sur les produits. Désormais, les gens se voient refuser de publier des photos des locaux dans lesquels ils brassent, car cela pourrait créer des associations avec le produit alcoolisé qu’ils produisent. Ce sera complètement faux, dit Bucher-Johannessen.
La loi est interprétée de manière si stricte, selon lui, que les producteurs de sites ont donc peur de publier des photos de pommiers.
– Les images d’arbres fruitiers ne seront probablement pas, en règle générale, considérées comme de la publicité pour l’alcool, déclare certes le directeur du département de la Direction norvégienne de la santé, Øyvind Giæver.
Craint que le respect de la loi ne disparaisse
Mais il met quand même une mise en garde, car chaque cas individuel est évalué individuellement, et il s’agit en fin de compte de savoir dans quelle mesure les choses peuvent être liées au processus de production d’alcool lui-même.
– C’est exactement ce que je veux dire. Quand cela devient une question d’interprétation, cela me montre à quel point c’est faux. Ce sera une charge inutile pour les producteurs, dit Bucher-Johannessen.
Maintenant, il demande aux politiciens, et en particulier au gouvernement, d’écouter l’industrie – et de prendre en charge l’époque dans laquelle nous vivons.
– Les réactions suscitées récemment par les inspections, tant chez les producteurs que dans la population en général, montrent que les gens sont de moins en moins respectés et compris pour l’interdiction de la publicité dans la Loi sur l’alcool. Sans modernisation, le respect finira par s’altérer et disparaître. Nous ne voulons pas de cela, dit le manager de Hanen.
– me donne envie d’abandonner
Le directeur général Erlend Årsborg de la brasserie Drum Brew à Arendal convient que la compréhension de la loi dans l’industrie diminuera lorsque l’interprétation de la loi deviendra aussi stricte qu’elle l’est actuellement.
– Oui, je dirais ça. Vous interpréterez comme idiot et frivole qu’on vous dise, comme nous, que vous enfreignez la loi pour des choses dont nous ne voyons pas la logique.
Pour sa brasserie, il ne s’agissait pas de réseaux sociaux, mais de l’étiquette de leur bière primée “Imperial Gulrot Gose”, qui sera vendue chez Vinmonopolet. La bière est produite en collaboration avec Det norske brenneri. Dans la bière, ils utilisent les mêmes épices que la distillerie utilise dans son gin “Harahorn”.
Ils veulent montrer qu’ils ont utilisé un produit local dans leur bière, et pour cette raison ont mis le même lièvre qui est sur les étiquettes du gin de la distillerie, dans une petite version de quelques centimètres sur l’étiquette de leurs bouteilles de bière .
Selon la Direction de la Santé, ce n’est pas autorisé. La référence, aussi subtile soit-elle, à un autre produit alcoolisé devient publicité pour le gin.
– L’utilisation de l’étiquette d’un produit alcoolisé pour faire la publicité d’un autre produit alcoolisé n’est pas autorisée, déclare le directeur du département Øyvind Giæver.
Drum Brew avait embouteillé 10 500 bouteilles lorsqu’ils en ont été informés.
– De temps en temps, vous avez envie d’abandonner, dit Årsborg.
Les collègues étrangers y croient à peine
Mais après avoir résumé, il n’a pas abandonné. Au lieu de cela, la brasserie, qui compte trois employés, a réuni un groupe d’amis afin que dix d’entre eux se soient portés volontaires pour effacer manuellement le lièvre Harahorn des étiquettes sur les bouteilles.
Après ce qu’Årsborg dit être 10 à 12 heures de travail presque sans pause, le travail a été fait. Mais pas sans conséquences. Maintenant, ils ne se sont pas rendus à la sortie de Vinmonopolet en janvier et ne mettront le produit en vente qu’à partir de mars.
– Il est difficile de savoir quelles seront les conséquences financières, mais l’argent qui devait arriver maintenant n’arrivera pas avant mars au moins.
Il a du mal à comprendre la logique dans l’interprétation de la loi. D’autant que la direction précise que “si plusieurs producteurs ont collaboré sur un produit commun, il sera permis de mentionner sur l’étiquette qui sont les producteurs, avec leur nom et leur logo”. Mais le logo d’un des produits du partenaire n’est donc pas autorisé.
– Je comprends très bien que nous ayons des règles, mais je pense qu’elles doivent être mises à jour, déclare le responsable de la brasserie.
Il dit que lorsqu’il parle à ses collègues étrangers des lois auxquelles ils doivent faire face ici en Norvège, ils le croient à peine. Entre autres choses, il a maintenant une collaboration avec une brasserie des États-Unis.
– Les collègues aux États-Unis ne comprennent pas du tout qu’il est possible de faire des affaires avec des règles aussi étranges et presque idiotes.
Le gouvernement : aucun plan de changement
Le secrétaire d’État Ole Henrik Krat Bjørkholt du ministère de la Santé et du Bien-être écrit dans un e-mail à VG que l’interdiction de la publicité pour l’alcool est un élément important de la politique norvégienne en matière d’alcool et que le gouvernement n’a pas l’intention de modifier la loi dans un sens libéral. .
– Le fait qu’il existe de nouveaux canaux de communication n’est pas un argument en soi pour affaiblir l’interdiction de la publicité, écrit-il.
Il explique que c’est un choix tout à fait conscient de ne pas divulguer des informations visant à promouvoir la vente d’alcool sur les réseaux sociaux, car ce sont des informations qui parviennent également aux consommateurs qui ne les recherchent pas consciemment.
– Lorsqu’il s’agit de ce qui est considéré comme de la publicité pour l’alcool, une évaluation concrète doit être faite au cas par cas, écrit Krat Bjørkholt.
Il entend par là que vous devez examiner des éléments tels que l’expéditeur, le contenu, la communication et la présentation.
– S’il est permis de montrer des images, par ex. un verger sur Instagram dépend donc d’une évaluation concrète où il faut regarder le contexte, estime le ministre, qui ajoute que les producteurs qui ont désormais reçu des avis de la direction sur d’éventuelles amendes ont la possibilité de faire valoir leurs objections avant une décision finale est fait.
