Plus de trois millions de Tchèques utilisent déjà des services de streaming. 47 pour cent des Tchèques âgés de 15 à 69 ans en utilisent activement au moins un. Les nouvelles données montrent une augmentation assez significative au premier semestre de cette année.
Les données sur l’utilisation des services de streaming ont été publiées par Atmedia, qui organise depuis longtemps l’enquête Atmedia Index. La popularité des applications de streaming augmente particulièrement parmi les téléspectateurs âgés de 25 à 34 ans.
“Le nombre d’utilisateurs de services de streaming tels que Netflix, Voyo ou Max a augmenté de manière assez significative au cours des six premiers mois de cette année – notamment de 300 000 à 3,1 millions d’utilisateurs”, a déclaré le directeur de la recherche et du marketing d’Atmedia Pavel Müller.
La plus forte augmentation du nombre d’utilisateurs au cours du premier semestre de cette année a été attribuée aux cinq services de streaming les plus utilisés depuis longtemps sur le marché tchèque : Netflix, Voyo, Disney+, Max et Prima+. “Certains d’entre eux ont augmenté leur base d’utilisateurs de 200 000”, souligne Pavel Müller. D’autres services de streaming ont en revanche perdu quelques téléspectateurs.
Le plus grand nombre d’utilisateurs sur le marché tchèque est depuis longtemps Netflix, qui est regardé par les deux tiers de tous les utilisateurs de services de streaming. Les quatre autres services payants les plus importants sont utilisés par un moins grand nombre d’utilisateurs, allant de 17 % à 36 % de tous les utilisateurs de services de streaming.
“En même temps, il faut savoir qu’un utilisateur ne signifie pas un client payant. Certains utilisateurs ont accès à des plateformes individuelles via des comptes partagés”, a ajouté Pavel Müller.
Les services internationaux ne publient pas de données précises sur les utilisateurs du marché tchèque. En juillet, Voyo comptait 850 000 abonnés sur les marchés tchèque et slovaque, et 161 000 personnes ont payé pour accéder à Prima+.
La plupart des utilisateurs tchèques ne se contentent pas d’un seul service de streaming, ils en ont en moyenne accès à deux. Près de la moitié des utilisateurs de services de streaming regardent quotidiennement ou presque quotidiennement du contenu sur ces plateformes, et un autre plus d’un tiers au moins plusieurs fois par semaine.
Les téléspectateurs les plus actifs sont les femmes ainsi que les représentants de la jeune génération. Plus de la moitié des utilisateurs âgés de 25 à 34 ans regardent quotidiennement ou quasi quotidiennement du contenu sur ces plateformes, suivis de près par les utilisateurs âgés de 35 à 44 ans et les utilisateurs âgés de 15 à 24 ans.
“Les utilisateurs tchèques des services VoD payants passent en moyenne 1 heure et 6 minutes par jour à les regarder, ce qui représente environ 8 heures par semaine”, a ajouté Pavel Müller.
La recherche pour Atmedia est traditionnellement assurée par ResSolution en utilisant la méthode CAWI. 4 012 personnes du panel national tchèque (population Internet âgée de 15 à 69 ans) ont participé à l’enquête. L’enquête s’est déroulée en deux vagues pour les premier et deuxième trimestres 2024 (du 5 au 22 avril 2024, du 3 au 23 juillet 2024).
2024-08-15 10:32:02
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