Netflix affirme que les mesures de répression du partage de mots de passe ont entraîné plus d’inscriptions que d’annulations

Le dernier rapport sur les revenus de Netflix a révélé qu’en raison de leur répression du partage de mots de passe, les gens s’inscrivent pour leurs propres comptes. C’est le contraire de ce que les experts avaient affirmé lorsqu’ils ont déclaré que les gens quitteraient le fournisseur de services OTT

Netflix a signalé une augmentation des abonnements à son service de streaming multimédia, avec près de 6 millions de nouveaux abonnés ajoutés, suite à sa répression du partage de mots de passe. La société compte désormais un total de 238 millions d’abonnés et a enregistré un bénéfice de 1,5 milliard de dollars au dernier trimestre.

Cette augmentation du nombre d’abonnés intervient au milieu d’une grève des écrivains et des acteurs qui a un impact sur l’industrie du divertissement aux États-Unis. Cependant, les analystes estiment que Netflix est mieux placé que ses concurrents pour résister aux effets de la grève. Le co-directeur général de Netflix, Ted Sarandos, a déclaré qu’ils négociaient activement avec les parties prenantes de l’industrie pour parvenir à une résolution.

Alors que les revenus ont été inférieurs aux attentes à 8,2 milliards de dollars pour la période d’avril à juin, Netflix reste optimiste quant à sa répression du partage de mots de passe, qui a contribué à augmenter les revenus après une période difficile l’année précédente. La société avait précédemment noté que plus de 100 millions de foyers partageaient des comptes, et les efforts pour limiter cela ont été couronnés de succès.

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Pour attirer les utilisateurs non payants, Netflix a introduit des comptes « emprunteurs » ou « partagés », permettant aux abonnés d’ajouter des téléspectateurs supplémentaires moyennant des frais plus élevés ou de transférer des profils de visionnage vers de nouveaux comptes. Parallèlement, la société a lancé une offre subventionnée par la publicité et a éliminé son forfait sans publicité le moins cher. L’objectif derrière cette décision est de renforcer les revenus publicitaires en augmentant la différence de prix entre les niveaux publicitaires et non publicitaires.

Netflix est convaincu que son activité publicitaire va croître de manière significative, visant à devenir une source de revenus de plusieurs milliards de dollars à l’avenir. Les analystes prévoient que les revenus publicitaires de Netflix aux États-Unis atteindront 770 millions de dollars cette année et dépasseront 1 milliard de dollars d’ici 2024. À mesure que la croissance des abonnés de la société se stabilise sur divers marchés, elle se concentrera probablement sur le déplacement des utilisateurs sensibles aux prix vers le plan financé par la publicité plus abordable. .

Le rapport sur les résultats a coïncidé avec une période difficile pour Netflix et d’autres producteurs de films et de télévision en raison d’une grève en cours des acteurs et des écrivains aux États-Unis. La grève a entraîné des arrêts de production, suscitant des inquiétudes quant à d’éventuelles pénuries de contenu pour les plateformes de streaming comme Netflix.

Selon Navellier, le marché craint que Netflix ne manque de contenu à la suite de la grève d’Hollywood, qui a vu à la fois des membres et des écrivains de la Screen Actors Guild (SAG-AFTRA) participer à une grève à l’échelle de l’industrie, la première du genre en 63 ans.

Alors que les analystes estiment que Netflix est mieux placé que ses concurrents pour résister à la grève, l’analyste de Third Bridge, Jamie Lumley, a souligné que le géant du streaming pourrait encore faire face à des pressions si son pipeline de contenu devenait de plus en plus tendu. Le co-directeur général de Netflix, Ted Sarandos, a mentionné lors d’un appel aux résultats en avril que la société disposait d’une gamme substantielle et diversifiée de sorties, y compris de nombreux films et émissions à venir du monde entier, ce qui les aiderait à supporter la grève.

Dans le rapport sur les résultats, Netflix a souligné le succès de diverses versions récentes, telles que “Murder Mystery” et “Extraction”, ainsi que des séries populaires comme “Bridgerton”, “The Witcher” et “Never Have I Ever”. La société a assuré aux actionnaires qu’elle aurait plus de saisons de retour que tout autre service de streaming, mentionnant des séries à succès comme “The Crown” et “Virgin River”, entre autres. Malgré les défis posés par la grève, Netflix reste optimiste quant à ses offres de contenu et sa capacité à naviguer à travers cette période de perturbation.