Tout en ne profitant pas de l’opportunité d’achat intégrée évidente, le Netflix partenariat avec Lacoste sur une collection de vêtements inspirée des émissions de télévision en streaming bien-aimées indique la plus grande opportunité, alors le commerce intégré peut-il être loin derrière ?
La réponse est qui sait, même si pour l’instant, les fans qui veulent célébrer la reine Charlotte de “Bridgerton” ou la famille Byers de la renommée de “Stranger Things” doivent acheter la nouvelle ligne de togs brodés et de chemises asexuées à l’ancienne, c’est-à-dire, commerce électronique standard.
Dans son annonce du mardi 11 avril, Netflix a déclaré: “La mode et le divertissement peuvent enflammer la culture et stimuler le fandom – il y a donc quelque chose de puissant dans le fait qu’une marque de mode notable et une société de divertissement bien-aimée se réunissent pour connecter les fans d’une toute nouvelle manière.”
Cette “nouvelle façon” se fait via certains magasins Lacoste, sur Lacoste.com, et via Netflix.boutique.
Selon l’annonce, Netflix a déclaré avoir «donné carte blanche à une autre marque pour travailler avec les codes de certaines de ses émissions les plus renommées. Choisies pour les valeurs qu’elles véhiculent et la diversité de leur public, ces émissions sont “Stranger Things”, “Bridgerton”, “Lupin”, “Money Heist”, “The Witcher”, “Sex Education”, “Shadow and Bone” et “Élite”.
“Nous pensons que les produits peuvent être un puissant moyen de raconter des histoires et le partenariat avec Lacoste présente une opportunité unique de mélanger les mondes de la mode et du divertissement”, a déclaré Josh Simonvice-président des produits de consommation chez Netflix. “Cette collection est un moyen convaincant et créatif pour les fans d’exprimer leur amour pour nos histoires et nos personnages.”
La collection comprend des polos, des casquettes, des sweat-shirts et des survêtements Lacoste “sans genre” “à mi-chemin entre le sport et la mode”, ont indiqué les entreprises, avec l’emblématique crocodile Lacoste “brodé ou floqué sur toutes les pièces de la gamme”. Pour “Stranger Things”, son visage se transforme en celui du terrifiant Demogorgon. Dans un clin d’œil à la reine Charlotte du “Bridgerton” de Shondaland, il porte une perruque surdimensionnée. D’autres pièces sont ornées d’un imprimé façon toile de Jouy en all-over.
Lacoste L’adjoint au PDG Catherine Spindler a déclaré : « Nous sommes ravis de cette collaboration qui a abouti à une rencontre unique entre nos deux mondes et deux références mondiales de créativité et d’innovation, toutes deux dotées d’un pouvoir inégalé de fédérer des communautés de tous horizons. La collection née de notre collaboration est l’incarnation de cette rencontre puissante, de nos codes, influences et savoir-faire respectifs.
Amazone battre Netflix au poinçon avec son dévoilement en mars d’une ligne de vêtements inspirée de la série Prime Video “Daisy Jones and the Six” qui a maintenant son propre Amazon vitrine.
Présentant des looks de mode “bohème” des années 70, y compris des coupes en jean, des débardeurs courts, des hauts en crochet et des bottes de cow-boy, une vitrine Amazon pour une série originale d’Amazon Prime Video est un pas de plus vers le shopping intégré, mais toujours pas aussi facile que de cliquer sur un article de l’émission pendant que vous le regardez et l’achetez en direct sans endurer des visites frissonnantes sur d’autres sites Web, encore moins des magasins de brique et de mortier, pour vous habiller comme Daisy Jones.
Karen Webster des PYMNTS riffé sur cet échec persistant à transformer les plateformes de contenu en streaming en plateformes de commerce en streaming. Cette chronique impliquait des tenues de la série Netflix “Emily in Paris”, mais il est clair que les implications vont au-delà d’une émission ou d’une plate-forme vidéo en streaming.
Appeler le commerce intégré à l’intérieur du streaming montre “l’une des plus grandes opportunités inexploitées inhérentes à la transformation numérique de l’économie mondiale”, a déclaré Webster, “Le streaming est une activité à fort engagement pour laquelle la pénétration du commerce est actuellement faible, en dehors des frais d’abonnement, mais un énorme potentiel d’expansion du PIB de la transformation numérique mondiale. Rendre les marques à l’intérieur des émissions sur ces plateformes achetables – pour le moment – crée de nouvelles sources de revenus pour les plateformes de streaming, les stars de l’émission et les marques qui veulent ces achats impulsifs.
