L’action de Netflix (NASDAQ : NFLX) a grimpé de plus de 10 % aujourd’hui après que la société a publié un solide rapport sur les résultats du troisième trimestre 2024, qui a dépassé les attentes dans tous les domaines. Le géant du streaming a affiché un BPA de 5,40 dollars, dépassant l’estimation de 5,13 dollars, tandis que ses revenus ont grimpé à 9,82 milliards de dollars, légèrement au-dessus des prévisions. Cette performance s’appuie sur un engagement constant, avec des utilisateurs visionnant en moyenne deux heures par jour, grâce à des contenus originaux remarquables comme “Perfect Couple” et “Monsters: The Lyle and Erik Menendez Story”. Avec de tels résultats, Netflix montre au marché qu’il ne se contente pas de résister à la concurrence, il donne le ton.
Pour l’avenir, Netflix ne ralentit pas. La société prévoit un chiffre d’affaires compris entre 43 et 44 milliards de dollars pour 2025, avec pour objectif une croissance de 11 à 13 %, alimentée par une solide liste de nouvelles versions et une augmentation plus forte des adhésions. Attendez-vous à voir de grands succès comme “Stranger Things” et “Squid Game”, ainsi que des films à succès qui garderont les abonnés collés à la plateforme. La direction prévoit également d’augmenter la marge opérationnelle de six points de pourcentage, signe de confiance dans la capacité de Netflix à équilibrer croissance et rentabilité. Pour les investisseurs, c’est un signe clair : Netflix redouble d’efforts tout en affinant sa stratégie pour convertir davantage de téléspectateurs en membres payants.
Mais c’est ici que les choses deviennent intéressantes : l’activité publicitaire de Netflix est prête à devenir un acteur plus important. Alors que les revenus publicitaires devraient doubler d’une année sur l’autre à partir de 2025, la société intensifie son jeu en lançant un serveur publicitaire propriétaire et en approfondissant ses partenariats avec des leaders de la technologie publicitaire comme The Trade Desk (NASDAQ :TTD). Plus de 50 % des inscriptions au troisième trimestre sur les marchés financés par la publicité ont choisi le niveau publicitaire, ce qui témoigne d’un appétit croissant pour les options moins coûteuses. La société se développe également en événements en direct, notamment des attractions de renom comme le combat Tyson-Paul et le football de la NFL le jour de Noël. Ces mesures ne visent pas seulement à ajouter de nouvelles sources de revenus, elles visent également à positionner Netflix pour conquérir une plus grande part du marché mondial du divertissement de 600 milliards de dollars et à préparer le terrain pour la prochaine phase de croissance.
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