Netflix : le service de streaming diffuse des événements sportifs en direct

Pendant des années, Netflix a nié avec véhémence la question des sports en direct. Mais le moment est venu : le leader du marché parmi les fournisseurs de streaming diffuse pour la première fois des événements sportifs. En plus des documentaires et de ses propres événements de tennis, de golf et de boxe, Netflix diffuse désormais également deux matchs de la ligue américaine de football américain NFL le jour de Noël – dans le monde entier et en exclusivité.

Ce n’est pas forcément bon signe pour les amateurs de sport. Le marché du sport télévisé continue de se détériorer. Les amateurs de retransmissions en direct ont de plus en plus de mal à suivre. Et ils ont besoin de plus en plus d’abonnements. Selon les experts des médias, cette tendance va continuer à s’accentuer, notamment dans les sports internationaux de haut niveau.

Christian Seifert, ancien patron de la Ligue allemande de football (DFL) et fondateur du service de streaming Dyn (qui, comme WELT, appartient à Axel Springer), a souligné : « Ce sont des marques mondiales qui achètent des droits mondiaux sur les deux jeux de Noël exclusifs au niveau mondial. » Chez Netflix, il a récemment déclaré lors du congrès « Sport Marke Medien » à Munich : « Ceci est un test ».

En mars, le manager de Netflix, Gabe Spitzer, a pratiquement exclu d’acheter les droits de la NFL. “Nous ne participons toujours pas au jeu des droits sportifs en direct – nous nous concentrons sur la création de grands drames avec de belles histoires”, a-t-il déclaré au Süddeutsche Zeitung. Toutefois, avec les retransmissions de football, Netflix est un autre acteur du marché.

Il existe déjà un certain nombre d’offres sportives de télévision payante établies dans ce pays avec Sky, DAZN, MagentaSport et Dyn. Il existe également des fournisseurs de niche tels que Sportdeutschland.TV ou Sportdigital, qui sont également payants. C’est donc déjà déroutant.

Apple s’implique également

Derrière la barrière salariale, il y a aussi le football sur RTL+ ou sur Amazon Prime Video, le pionnier du sport parmi les fournisseurs de streaming. En Allemagne, l’offre télévisée du géant de la vente au détail diffuse déjà la Ligue des champions et le tournoi de tennis de Wimbledon.

Le prochain grand fournisseur de streaming d’événements sportifs était Apple. L’entreprise la plus précieuse au monde a acheté les droits mondiaux de la ligue américaine de football MLS pour son Apple TV+ avec un contrat sensationnel de dix ans pour 2,5 milliards de dollars.

“Des acteurs importants et puissants arrivent”, a déclaré l’ancien patron de Sky, Carsten Schmidt, à propos de l’avenir de la compétition pour les droits sportifs. Leur « situation financière est bien meilleure » que celle de la concurrence établie, a expliqué Fabian Stechel de l’agence CAA, qui conseille les ligues majeures et les fournisseurs de télévision.

« Un taux d’échec incroyable »

Pour Seifert, l’avantage du sport pour les fournisseurs de streaming est évident. Il y a «un taux d’échec incroyable» pour les nouveaux films et séries, allant jusqu’à 90 pour cent, a déclaré le patron de Dyn. D’un autre côté, on peut dire : « La fiabilité des grands événements sportifs est énorme. » Le nombre élevé de spectateurs est facilement prévisible.

Selon Netflix, environ 60 millions de foyers dans le monde ont regardé le combat télévisé entre l’ancien champion du monde de boxe Mike Tyson et Jake Paul à la mi-novembre. Les problèmes de transmission ont été moins agréables et plus gênants pour le géant du streaming. Les choses devraient mieux se passer lors des matchs de la NFL à Noël.

Après l’accord Netflix-NFL, Lisa Jäger, experte en médias du cabinet de conseil en stratégie Simon-Kucher, s’attend à de nouveaux engagements sportifs. “Il y a actuellement beaucoup de lutte pour les parts de marché et les abonnés sur le marché du streaming”, a-t-elle déclaré. “C’est pourquoi la grande question est : que peuvent réellement faire les fournisseurs pour garder leurs abonnés” ? le sont également. « Nous assisterons à des développements passionnants l’année prochaine. »

Selon l’expert des médias, une étude de marché a montré : « Le large choix de contenus est, au-delà du prix, le critère le plus important » pour les clients du streaming. Ainsi, « les contenus sportifs, c’est-à-dire les contenus exclusifs qui ne sont pas disponibles ailleurs, s’intégreraient à merveille. Idéalement, il ne s’agit pas de n’importe quel sport de niche, mais plutôt de contenus destinés au groupe cible le plus large possible.»

L’accord NBA d’Amazon correspond également à cette thèse. Avec Disney et NBCUniversal, le géant de la vente au détail a obtenu les droits TV de la ligue professionnelle nord-américaine de basket-ball pour les onze saisons de 2025/26 à 2035/36. Selon des informations concordantes dans les médias, l’ensemble du projet coûterait au total 76 milliards de dollars (environ 70 milliards d’euros). Les fans de basket récolteront à terme une part importante de cette somme grâce aux abonnements.