TikTok pourrait devenir une part plus importante du mix de mesures des annonceurs dans le cadre d’un nouvel accord dévoilé jeudi avec Nielsen.
Les deux sociétés ont conclu un partenariat qui donnera aux annonceurs et aux agences d’achat la possibilité de comparer les performances publicitaires sur le site de streaming vidéo à succès rapide avec celles d’autres médias numériques, de télévision connectée et linéaires. L’espoir est que les nouvelles données aideront les annonceurs à placer leurs publicités sur divers médias avec plus de précision.
“Au milieu d’un écosystème fragmenté, les annonceurs sont de plus en plus mis au défi de comprendre et de justifier la valeur supplémentaire de chaque élément de leur plan média”, a déclaré Ameneh Atai, directeur général de la mesure d’audience chez Nielsen, dans un communiqué. Le fait que TikTok soit soumis aux mesures de Nielsen devrait aider « les annonceurs à prendre les décisions les plus éclairées lorsqu’ils planifient et mesurent leurs campagnes multiplateformes et auprès des éditeurs ».
Après avoir été aux prises avec les défis et les réticences de ses principaux clients pendant la pandémie de coronavirus, Nielsen s’est efforcé d’améliorer sa méthodologie et de rester en position de leader en matière de mesure de l’activité médiatique des consommateurs. La société a conclu ces derniers mois de nouvelles alliances avec Amazon Prime Video et a déployé une série de nouvelles mises à niveau de données et de technologies qui, espère-t-elle, lui donneront un nouvel avantage, même si de nouveaux concurrents tels que iSpot et VideoAmp progressent sur Madison Avenue. .
Le Media Rating Council, une organisation indépendante qui surveille les sociétés de mesure, a récemment accordé une accréditation pour l’intégration de données de diffusion en direct de première partie dans la mesure de la télévision nationale.
Pourtant, l’entreprise continue de faire face à des réticences. Paramount Global, propriétaire de CBS, a abandonné son utilisation de Nielsen il y a plusieurs semaines, dans le cadre de ce qui serait un débat sur les coûts. Paramount s’est efforcé de réduire sa structure alors qu’elle travaille à son acquisition par Skydance Media, une transaction qui devrait être finalisée en 2025.
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