NielsenIQ : les dépenses des ménages bloquées à une croissance nulle en 2024

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“C’est une impasse dans la consommation.” C’est ce qu’a déclaré Romolo De Camillis, directeur de la vente au détail de NielsenIQ avant le début des travaux sur Linkontro 2024, un événement dédié à l’industrie des biens de consommation emballés au cours duquel plus de 644 cadres supérieurs de plus de 275 entreprises, dont des producteurs et des marques de grande distribution, sont présents. participant.

En avril, les ventes ont chuté de 0,9% et la valeur a augmenté de deux dixièmes de point. De janvier 2023 à avril dernier, seuls deux mois ont vu les volumes augmenter : octobre et décembre 2023. En 2023, les dépenses des ménages en biens de consommation et produits de haute technologie se sont élevées à 187 milliards, soit une hausse de 5,2 % par rapport à l’année précédente. Le panier d’achat vaut 134 milliards et a augmenté de 7,9% tandis que la haute technologie a chuté de 1,1%. Si cette tendance se poursuit, «à la fin de l’année, tant les volumes que les dépenses des familles seront vus en territoire négatif – poursuit De Camillis -. La consommation pourrait se redresser au second semestre mais la croissance ne parviendra guère à compenser les tendances négatives du premier trimestre. » Un trimestre “dans le rouge” en raison des volumes de paniers qui ont perdu 0,9% en avril alors que la valeur était de +0,2%. Il y a la crainte d’entrer dans un cycle de déflation et de crise de consommation.

Lors de Linkontro 2024, NielsenIQ a également présenté le nouveau baromètre de la consommation qui inclut désormais les biens technologiques et durables. Au premier trimestre, 45,8 milliards ont été dépensés en biens de consommation emballés et produits de haute technologie, avec une augmentation de +0,7% par rapport à la même période de 2023. Les biens de consommation représentent 31 milliards, avec une hausse de +3% en valeur et en baisse par rapport à la même période de 2023. au premier trimestre 2023 où, en raison d’une inflation à deux chiffres, elle a atteint 16% en février, la tendance était de +9,5%. En avril 2024, la crise de la consommation frappera particulièrement durement le secteur des marques. Les 20 principaux producteurs ont subi une baisse de la valeur des ventes de -0,7 %, tandis que les emballages vendus ont chuté de 3,5 %. Le bilan est meilleur pour les entreprises suiveuses : les revenus en valeur augmentent de 1,4% alors que les volumes ne perdent « que » 1,7%. Seules les marques de distributeur (MDD) ont augmenté de 0,8 % tant en valeur qu’en volumes car, selon les enquêtes NielsenIQ, les prix sont restés stables. Le mérite réside dans la ruée vers l’achat des produits MDD « premier prix », les moins chers et les plus essentiels. De plus, MDD se développe sans l’aide de promotions. Au cours des quatre premiers mois de l’année, le premier prix MDD a enregistré une hausse de 40,6% en valeur et de 29,4% en volume. Les grandes marques grand public ont au contraire accéléré leur pression promotionnelle, atteignant 19,5% contre 18,2% au premier trimestre 2023, mais ces investissements massifs se sont révélés inefficaces. «Nous nous trouvons face à deux groupes de consommateurs, avec des familles avec enfants dont les revenus sont de plus en plus réduits – rappelle le directeur de NielsenIQ -. De l’autre, des familles plus âgées sans enfants qui souhaitent mener une vie plus saine. » C’est ce segment de la population qui alimente la croissance des produits de santé biologiques haut de gamme. La crise des biens durables s’aggrave, s’établissant à près de -4% à 14,7 milliards. «Après 2 ans de croissance à deux chiffres, le marché est saturé – rappelle Enzo Frasio, PDG de NielsenIQ et Gfk -. L’année des Jeux Olympiques et des Championnats d’Europe de football, il n’y aura pas de rebond des ventes qui seront dans une zone négative tant en valeur qu’en volumes”.