Nike annonce une baisse surprise de ses ventes, ce qui fait chuter ses actions

Nike a prévu jeudi une baisse surprise de ses ventes pour l’exercice 2025, après que des ventes décevantes au quatrième trimestre ont mis à nu l’affaiblissement de la part de marché de l’entreprise et sa stratégie de vente directe au consommateur défaillante.

Les actions de la société ont chuté de 12 % au cours des échanges prolongés après que Nike ait également prévu une baisse plus importante que prévu des revenus du premier trimestre.

Les efforts de l’entreprise pour augmenter ses ventes via son canal de vente directe au consommateur n’ont pas porté leurs fruits, car les clients deviennent plus exigeants sur les dépenses non essentielles et se tournent vers des marques à la mode et innovantes telles que On et Hoka de Deckers.

Les actions de la société ont chuté de 12 % lors des échanges prolongés après que Nike a également prévu une baisse plus importante que prévu de son chiffre d’affaires au premier trimestre. Getty Images

Nike s’attend à ce que son chiffre d’affaires annuel soit en baisse d’environ 5 % par rapport aux estimations d’une hausse de 0,91 %.

« Le ralentissement des ventes totales et de Nike Direct est difficile à ignorer. Nous continuons à nous creuser la tête pour savoir où Nike peut obtenir sa prochaine étape de croissance », a déclaré Zachary Warring, analyste actions chez CFRA Research.

Nike perd également du terrain face à ses rivaux Adidas‘, des baskets Gazelle et Samba au style rétro, qui ont permis au fabricant européen de vêtements de sport de connaître un rebond de la demande après sa rupture dommageable avec le rappeur Ye.

Même si Nike a présenté un plan visant à rationaliser son portefeuille, les analystes notent qu’il faudra un certain temps avant que l’entreprise de vêtements de sport puisse relancer la demande, car l’innovation et le lancement de nouvelles gammes de produits prennent du temps.

La stratégie du fabricant d’Air Jordan visant à doubler ses partenariats de vente en gros a permis aux revenus de gros d’augmenter de 5 % au cours du trimestre rapporté, tandis que la croissance de ses activités de vente directe aux consommateurs a chuté de 8 %.

Nike perd des parts de marché au profit de On et de Hoka de Deckers, ci-dessus. Nattawit – stock.adobe.com

Le chiffre d’affaires net de Nike a chuté de 1,71% à 12,61 milliards de dollars, contre une estimation moyenne des analystes de 12,84 milliards de dollars, selon les données du LSEG.

Toutefois, le plan d’économies de 2 milliards de dollars de l’entreprise, comprenant des licenciements, a permis à la société d’atteindre un bénéfice ajusté de 1,01 $ supérieur aux estimations de 83 cents.

Nike est également aux prises avec une faible demande sur les marchés internationaux, notamment en Chine, où le trafic physique a diminué à deux chiffres par rapport à l’année précédente, ont déclaré les dirigeants.

Nike est également confrontée à une faible demande sur les marchés internationaux, notamment en Chine. Getty Images

Les vents contraires, notamment la faiblesse de ses activités numériques, le faible trafic en magasin et l’augmentation des promotions, devraient avoir un « impact plus prononcé » sur l’exercice 2025, a ajouté le directeur financier Matthew Friend.

Nike s’attend à une baisse d’environ 10 % de son chiffre d’affaires au premier trimestre, contre une baisse attendue de 3,16 %.

2024-06-28 02:27:24
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