Nike retire ses prévisions annuelles et reporte la journée des investisseurs en raison d’un changement de patron | Entreprises

Nike remet le compteur à zéro. Le géant de la chaussure et du sportswear est en plein processus de remplacement, avec le licenciement de son premier dirigeant, John Donahoe, qui dirigeait l’entreprise depuis 2020, et son remplacement par un membre de longue date de la maison, Elliott Hill, qui il se remet de sa retraite. A l’occasion de la relève de la garde et en attendant de revoir sa stratégie, les tendances du marché et les priorités de la nouvelle étape, l’entreprise a décidé de retirer ses prévisions annuelles et de reporter la journée des investisseurs qu’elle avait convoquée, comme annoncé lors de la présentation du résultats du premier trimestre de son exercice. Les actions de la société ont chuté en bourse d’environ 5% en dehors des heures normales de négociation

Au cours de ce premier trimestre fiscal, qui comprend les mois de juin, juillet et août, les ventes de l’entreprise ont fortement chuté, de 10 %, à 11 589 millions de dollars (environ 10 470 millions d’euros au taux de change actuel). Les baisses ont été particulièrement prononcées en Amérique du Nord et dans la région qui comprend l’Europe, l’Afrique et le Moyen-Orient. Le bénéfice, de son côté, a plongé de 28%, à 1.051 millions de dollars. L’entreprise s’attend à une baisse de son chiffre d’affaires comprise entre 8 % et 10 % au deuxième trimestre de son exercice, une baisse similaire à celle enregistrée au premier. Les mauvaises performances de l’entreprise expliquent le changement au sommet

« Les résultats de Nike au premier trimestre ont largement répondu à nos attentes. “Un retour à cette échelle prend du temps, mais nous assistons aux premières victoires, de la dynamique dans les sports clés à l’accélération de notre rythme de développement et d’innovation”, a déclaré Matthew Friend, vice-président exécutif et directeur financier du groupe, dans un communiqué. “Nos équipes sont dynamisées par le retour d’Elliott Hill pour diriger la prochaine étape de croissance de Nike”, a-t-il ajouté.

Elliott Hill, 60 ans, prendra ses fonctions le 14 octobre. Il a travaillé chez Nike pendant plus de trois décennies, de 1988 jusqu’à son départ il y a quatre ans, peu après la nomination de Donahoe. Il entretient de longues et bonnes relations avec Phil Knight, co-fondateur de l’entreprise. Tout au long de sa carrière chez Nike, Hill a occupé des postes de direction en Europe et en Amérique du Nord. Avant de prendre sa retraite en 2020, il était président de la division Consommation et Marchés. Il dirigeait toutes les opérations commerciales et marketing de Nike et de sa puissante marque Jordan, et était responsable du P&L pour les quatre zones géographiques de l’entreprise.

En analysant les résultats, le chiffre d’affaires de NIKE Direct a chuté de 13 % à 4,7 milliards de dollars, principalement en raison d’une baisse de 20 % de NIKE Brand Digital, partiellement compensée par une augmentation de 1 % des magasins appartenant à NIKE. Les revenus du commerce de gros se sont élevés à 6,4 milliards de dollars, en baisse de 8 % par rapport à l’année précédente. Les revenus de la marque Converse, quant à eux, se sont élevés à 501 millions de dollars, soit une baisse de 15 %, en raison de baisses dans tous les territoires.

Hill prendra son temps pour préparer ses plans et les expliquer au marché. La journée des investisseurs prévue en novembre est reportée sine die.

En décembre de l’année dernière, Donahoe a présenté un plan de réduction des coûts de 2 milliards de dollars, comprenant une réduction de 2 % des effectifs de Nike, qu’il a mis en œuvre par étapes au premier semestre. Puis, en juin, Nike a connu sa pire journée boursière depuis son introduction en bourse en 1980. Les dirigeants avaient alors prédit que les ventes diminueraient au cours de l’exercice en cours de l’entreprise. Cela a accru la pression des investisseurs sur Donahoe et son équipe de direction pour conduire au remplacement.