Nike sera le fournisseur de l’équipe nationale à partir de 2027

FLe fondateur de l’entreprise, Adi Dassler, a personnellement vissé les crampons de Fritz Walter avant le miracle de Berne, et plus tard, les champions du monde allemands ont naturellement célébré leur triomphe avec le logo Adidas ou les trois bandes emblématiques sur leur maillot. Mais un tournant est désormais imminent : après plus de 70 ans, la Fédération allemande de football (DFB) se détourne pour la première fois de son fournisseur – et se tourne vers l’entreprise américaine Nike.

La DFB a annoncé jeudi une surprenante collaboration à partir de 2027, et Nike équipera alors toutes les équipes nationales pendant au moins sept ans. Lors des Championnats d’Europe 2024, l’équipe masculine installera son camp de base dans le « home ground » du siège d’Adidas à Herzogenaurach et jouera avec les maillots qui viennent d’être présentés. La Coupe du monde 2026 aux États-Unis, au Canada et au Mexique marquera les adieux de l’entreprise traditionnelle.

« Nous sommes impatients de travailler avec Nike et de la confiance qu’ils nous accordent. Le futur partenariat permettra à la DFB de continuer à accomplir des tâches clés au cours de la prochaine décennie en vue du développement global du football en Allemagne », a déclaré le président de la DFB, Bernd Neuendorf. Il a assuré : « Jusqu’en décembre 2026, nous ferons tout ce qui est en notre pouvoir pour parvenir à un succès commun avec (…) Adidas », et le football allemand « doit beaucoup à l’entreprise depuis plus de sept décennies ».

Pertes chez Adidas

La raison du passage inattendu à Nike, qui avait concouru à plusieurs reprises et sans succès pour la sélection de la DFB ces dernières années : selon la DFB, les Américains « ont fait de loin la meilleure offre économique ». Le concurrent d’Adidas a également impressionné « par sa vision substantielle, qui comprend également un engagement clair en faveur de la promotion des sports amateurs et populaires ainsi que du développement durable du football féminin en Allemagne ».

Nike, du nom de la déesse grecque de la victoire et initialement populaire dans le basket-ball avec des icônes comme Michael Jordan, est arrivée depuis longtemps dans le football. Le premier fournisseur mondial d’articles de sport depuis 1989 équipe le Brésil, champion du monde record depuis 1994, et sa marque bien connue (« Swoosh ») apparaît également sur les maillots d’autres grandes nations du football comme la France, l’Angleterre, les Pays-Bas et l’ancien champion d’Europe du Portugal. Et à l’avenir sur les maillots de la DFB.

Plus récemment, Nike a réalisé un chiffre d’affaires annuel de l’équivalent de 47,1 milliards d’euros et un bénéfice de 4,7 milliards. Adidas a dû accepter une perte de 75 millions d’euros sur un chiffre d’affaires de 21,4 milliards d’euros – et désormais celle de l’équipe nationale allemande.