2024-12-27 14:07:00
- À Noël 2024, les bons d’achat, les livres et les gourmandises étaient particulièrement appréciés sous les sapins de Noël allemands.
- Selon Ebay Advertising et l’Université FOM, les Allemands ont dépensé plus que jamais en cadeaux, soit en moyenne 533 euros par personne.
- Les Allemands ont de plus en plus recours à une stratégie d’achat hybride en s’informant en ligne et en achetant parfois dans des magasins physiques.
Noël restera un moteur économique en 2024, malgré les incertitudes persistantes telles que l’inflation et la hausse du coût de la vie. Des évaluations telles que le « Rapport sur les achats de Noël 2024 » d’Ebay Advertising ainsi que des analyses de l’Université FOM et d’autres recherches montrent : malgré les turbulences économiques, les Allemands ont dépensé plus que jamais en cadeaux.
Les livres restent les favoris incontestés à Noël. Cela montre que Étude de Noël l’Université FOM d’Essen, pour laquelle 68 500 personnes ont été interrogées.
Quarante-neuf pour cent des participants ont cité les Allemands comme leur cadeau préféré. Selon le rapport, les biographies sont particulièrement populaires, avec une demande sur eBay augmentant de 45 pour cent, ainsi que les romans fantastiques, avec une augmentation de 30 pour cent.
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Les vêtements, chaussures et accessoires suivent de près avec 46 pour cent. D’autres classiques incluent les cosmétiques et les parfums ainsi que les activités de loisirs telles que les billets de voyage ou de concert, qui sont chacun favorisés par 44 pour cent des personnes interrogées.
Selon une enquête des plateformes de marketing Offerista et Shopfully, 34 % des Allemands ont choisi des cadeaux dans la catégorie des aliments et des boissons.
Outre les cadeaux classiques, les articles électroniques tels que les appareils photo numériques et les ordinateurs portables étaient également très demandés en 2024, selon le « Christmas Shopping Report » d’Ebay.
Et la demande de jouets tels que les jeux de figurines a augmenté de 85 %, selon Ebay.
Les Allemands combinent de plus en plus les méthodes numériques et analogiques lors de leurs achats : l’analyse Offerista montre que 62 % des personnes interrogées utilisent une stratégie hybride. Cela signifie qu’ils ont obtenu des informations en ligne, mais qu’ils ont ensuite acheté dans des magasins physiques.
Selon l’enquête, 61 pour cent des Allemands préfèrent les achats en ligne pour faire des achats sans stress. Environ 50 pour cent auraient commencé leurs recherches sur des places de marché telles qu’eBay, suivies par les moteurs de recherche (36 pour cent).
La publicité imprimée classique telle que les brochures était encore utilisée à 50 pour cent.
En 2024, les dépenses en cadeaux de Noël ont atteint de nouveaux sommets, selon l’enquête du FOM. Selon l’enquête, les dépenses en cadeaux de Noël ont atteint un nouveau record avec une moyenne de 533 euros par personne.
Une comparaison avec 2023 (507 euros) et 2011 (339 euros) montre une tendance à long terme : Noël est célébré de plus en plus généreusement.
- Les hommes dépensent plus : Selon l’étude de Noël, les hommes auraient investi davantage par habitant (560 euros) que les femmes (507 euros).
- Villes avec les dépenses les plus élevées: Des villes comme Francfort-sur-le-Main (610 euros), Cologne (580 euros) et Munich (578 euros) ont enregistré les dépenses les plus élevées. Les habitants de Duisbourg (451 euros) et d’Augsbourg (459 euros) seraient ceux qui ont dépensé le moins.
- Le revenu décide : Selon le FOM, le montant des dépenses en cadeaux varie considérablement en fonction des revenus. Selon l’université, les ménages ayant un revenu supérieur à 6 000 euros par mois ont investi en moyenne 1 077 euros, soit près de deux fois plus que la moyenne nationale. En revanche, les ménages disposant de moins de 2 000 euros par mois ne devraient prévoir que 301 euros pour les cadeaux de Noël.
- Les personnes âgées dépensent plus d’argent : L’âge joue également un rôle, comme le montre l’enquête : alors que la « génération silencieuse » (79 à 99 ans) est considérée comme la plus généreuse avec une moyenne de 692 euros, la génération Z (12 à 27 ans) donne nettement moins. à 269 euros par personne hors.
De nombreux Allemands ont accordé plus d’attention aux réductions lors de leurs achats de Noël en 2024 : selon Offerista, les offres spéciales étaient un critère de décision important pour vingt-sept pour cent des consommateurs. Le rapport qualité-prix aurait également été un facteur déterminant pour 38 pour cent.
De plus, la commodité a joué un rôle majeur. Près de 60 pour cent des personnes interrogées apprécient la possibilité d’acheter des cadeaux depuis chez elles et de pouvoir comparer rapidement les prix.
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