Extérieurement, les avantages de remporter une course comme le Tour de France Femmes avec Zwift sont clairs. Lorsque Kasia Niewiadoma a pris le maillot jaune plus tôt cette année, le visage du coureur polonais sur la plus haute marche du podium était affiché sur tous les principaux médias. Les logos de ses principaux sponsors, Canyon, Zwift et SRAM, étaient au premier plan tandis que les caméras flashaient et que les interviews étaient accordées – ces marques obtenaient ce pour quoi elles avaient payé avec une grande visibilité. À huis clos, d’un point de vue financier et de sponsoring, l’impact d’une victoire sur le Tour est peut-être encore plus grand.
Comme l’explique Ronny Lauke, manager de longue date de l’équipe Canyon//SRAM, l’intérêt suscité par la victoire de Neiwiadoma sur le Tour a été transformateur pour son équipe en termes d’acquisition de nouveaux sponsors et d’assurance de l’avenir de l’équipe allemande.
«C’était un nouveau niveau d’intérêt et de curiosité pour ce que nous faisons, ce qui était certainement un défi pour nous de répondre à tous ces appels et aux demandes des médias. Mais en fin de compte, c’est un sentiment de fierté immense et cela donne à notre équipe une grande crédibilité auprès du public », déclare Lauke. “Le Tour de France est la marque mondiale la plus forte de notre sport et les gens peuvent s’identifier à l’événement au plus haut niveau possible, ce qui a fait une énorme différence sur la façon dont l’équipe est perçue.”
Canyon//SRAM a récemment annoncé qu’il aurait un nouveau sponsor en titre pour 2025, Zondacrypto, l’un des plus grands marchés d’échange de crypto-monnaie réglementés d’Europe centrale et orientale. C’est la première fois qu’une société de crypto-monnaie s’implique dans le cyclisme féminin, mais ce n’est pas la première fois que le sport voit une plateforme de crypto-monnaie se joindre à nous en tant que sponsor. En 2022, l’équipe masculine du WorldTour Qhubeka-NextHash a été abandonnée par son sponsor de crypto-monnaie et contrainte d’utiliser sa garantie bancaire pour payer les salaires des coureurs et du personnel après que NextHash n’ait pas été en mesure de payer sa part du partenariat. Lauke est cependant catégorique sur le fait que l’accord de son équipe avec Zondacrypto sera couronné de succès.
« La demande et la pression financières augmentent chaque année. Nous avons des partenaires solides et solides, mais les niveaux que nous atteignons nous ont obligés à rechercher un soutien supplémentaire pour des sources de revenus supplémentaires », explique Lauke. « Nous avons également dû identifier les entreprises potentielles qui souhaitent une plate-forme publicitaire et voir l’intérêt publicitaire de faire partie de Canyon//SRAM. Nous avons entamé la conversation avec Zondacrypto plus tôt cette année et au cours des 10 derniers jours, la conversation s’est vraiment accélérée et a abouti à un contrat pour les trois années à venir. Du côté financier, nous sommes dans les temps modernes, c’est donc un nouveau chapitre pour nous et certainement très intéressant.
Lauke cite l’essor de l’Esports comme exemple de la façon dont son équipe a été pionnière avec succès dans le passé : « Nous avons été les premiers dans notre sport, en ajoutant Zwift comme partenaire alors que personne ne croyait au cyclisme Esports, nous avons eu beaucoup de drôles de réactions. commentaires au tout début, mais maintenant c’est partout. Encore une fois, nous sommes en passe d’avoir une plate-forme cryptographique comme partenaire et je suis presque sûr que c’est quelque chose que nous verrons davantage à l’avenir.
Les équipes féminines du WorldTour sont obligées de trouver des budgets plus importants, car, comme le Tour de France, Femmes avec Zwift a accéléré la croissance du sport féminin. Lauke souligne que l’attention que la course a suscitée est considérée comme un véhicule clé pour conduire le changement dans le sport.
« Depuis cette course, les salaires des coureurs ont explosé. La demande en infrastructures a explosé. C’est un événement phare dans notre sport et avec lui, tout a radicalement changé », dit-il. « Nous avons fonctionné pour la première fois en 2016 et, à titre de comparaison, nous disposons désormais d’un budget dix fois plus élevé en 2025 que celui de notre première année. Il faut plus de personnel, de personnel de soutien, de soins détaillés, de recrutement et tout est devenu plus cher et plus exigeant. Le règlement de l’UCI est devenu beaucoup plus particulier, sans qu’aucune source de revenus supplémentaire n’ait été créée. C’est le plus grand défi jusqu’à présent.
La victoire historique de Niewiadoma sur le Tour est survenue au cours de son année de contrat avec Canyon//SRAM, ce qui signifie que Lauke et son équipe avaient également pour tâche de retenir la cavalière polonaise alors que sa valeur marchande montait en flèche. L’homme de 47 ans explique que la transparence et l’honnêteté ont fait partie intégrante des négociations avec le vainqueur du maillot jaune – en adoptant une approche « humaine » lors des discussions sur l’avenir de Niewiadoma.
“Nous travaillons avec Kasia depuis de nombreuses années et chaque fois que le contrat expirait dans le passé, nous avions une conversation ouverte à ce sujet avec Kasia et moi-même et plus récemment, un agent était également impliqué à ses côtés”, explique Lauke. . «C’était toujours une conversation simple et transparente au cours de laquelle elle disait qu’elle appréciait le fait d’être au sein de notre équipe mais qu’elle voulait voir ce que le marché offrait d’autre. Elle a eu le temps dont elle avait besoin pour faire ça, demander autour de lui et, dans l’ensemble, a décidé de venir avec nous. Je crois que nous avons l’ensemble et la traitons comme une humaine, pas nécessairement comme une athlète de haut niveau ou un robot. C’est probablement l’une des raisons les plus importantes pour lesquelles elle a décidé de rester ici.
Si Niewiadoma restera dans son équipe actuelle, la saison prochaine verra un nombre de changements sans précédent dans le peloton féminin, notamment avec le départ de Demi Vollering de SD Worx-Protime pour rejoindre FDJ-Suez. Ailleurs, Niamh Fisher Black, Cecilie Uttrup Ludwig et Elisa Longo-Borghini sont d’autres grands noms en mouvement.
« Je m’attends à une dynamique différente dans le peloton la saison prochaine avec tous les changements. Il est trop tôt pour prédire qui sera dominant, mais je ne me souviens pas avoir jamais vu une telle dynamique sur le marché des transferts au cours des cinq à huit dernières années. Je suis surpris de voir combien ont changé d’équipe et cherchent un nouveau foyer – la qualité des coureurs se répartit désormais plus facilement entre les différentes équipes. Il y a plus d’équipes que par le passé qui disposent d’un budget compétitif, donc elles sont plus équilibrées », explique Lauke.
La répartition des meilleurs coureurs du classement général parmi un large éventail d’équipes rendra sans aucun doute les courses de la saison prochaine plus compétitives que jamais. Pour Canyon//SRAM, défendre son titre du Tour de France Femmes va être un défi de taille, mais Lauke dit que le parcours de course 2025 récemment révélé est bien adapté à Niewiadoma.
« Dans l’ensemble, je pense que cela offre pas mal de variations, beaucoup de qualités sont nécessaires pour bien performer. Nous sommes contents du résultat, les directeurs sportifs sont contents, les entraîneurs sont contents et Kasia est contente », déclare-t-il.
« Quand on est champion en titre d’une course comme celle-là, je ne vois pas de pression de notre côté. Je pense que cela libérera une énergie supplémentaire de la part des coureurs, car ils savent ce que cela ressent, ce que cela apporte au groupe en termes d’émotions et à quel point une équipe se rapproche lorsqu’elle s’est battue pour l’obtenir et a finalement gagné les mérites à la fin de la course. l’événement. Cela leur donne des ailes supplémentaires.
Avec l’augmentation du budget grâce à de nouveaux sponsors, la confiance que leur a apporté le maillot jaune et les signatures qu’ils ont réalisées avant 2025, Lauke pense que Canyon//SRAM est fermement sur la bonne voie pour poursuivre son succès. Alors que le cyclisme féminin se développe à un rythme effarant, au propre comme au figuré, l’équipe allemande suit certainement le rythme du changement.
“Nous voulons rester la pierre dans la chaussure de tout autre concurrent, être l’équipe inconfortable contre laquelle vous ne voulez pas vraiment courir”, déclare Lauke. “Nous devons également développer notre confiance, courir intelligemment et remporter quelques victoires supplémentaires pour que l’année prochaine soit encore meilleure.”
#Notre #budget #est #fois #élevé