“Nous avons besoin de plus de règles pour protéger les enfants”

C’est un phénomène plus courant qu’on ne le pense, celui des « momfluencers » ou des « dadfluencers ». Parole de ceux qui connaissent parfaitement les réseaux sociaux. “Souvent – explique-t-il à Adnkronos Salute Selvaggia Lucarelli – sous prétexte de partager la joie de la maternité et des conseils sur la façon de gérer la vie avec les enfants, en réalité sont créées des pages dont le seul but est de monétiser grâce au fait d’être mères ou pères. Il y a des pages qui se concentrent uniquement sur ce sujet, même les noms eux-mêmes sont “Mère de trois enfants”, “Mère de quatre enfants”. ” Ils commencent déjà ainsi, dit l’expert, commentant les résultats d’une analyse britannique publiée dans ‘Plos One’, montrant comment dans 3 articles sur 4 publiés par des mères influentes populaires, leurs enfants apparaissent (près de la moitié sont des messages publicitaires). “Mais d’autres profils – poursuit Lucarelli – naissent en théorie avec des objectifs différents qui peuvent être simplement de montrer soi-même, sa vie, le quotidien. Mais dès qu’une grossesse arrive, ils se tournent complètement vers le récit de la maternité. Ce n’est pas parce que c’est plus intéressant, mais pourquoi les contenus sur la maternité sont toujours les plus cliqués, avec le plus d’engagement“.

Et l’engagement “signifie de l’argent”précise-t-il. “Si un post dans lequel je montre ma photo au bord de la mer obtient 50 000 likes, et celui dans lequel je montre que je construis un château de sable au bord de la mer avec mon fils en obtient 150 000, il est clair que la valeur économique est plus élevée – les Ferragnez ils enseignent – et petit à petit le récit se déplace complètement vers les enfants, parce que les enfants génèrent plus de revenus, c’est très simple quand ils étaient les Ferragnez, ils ne publiaient presque que du contenu sur leurs enfants, parce que c’était le contenu qui. créé plus d’engagement. Mais ces posts ont-ils un impact économique même lorsque le sponsoring d’un produit n’apparaît pas directement ? “Bien sûr – analyse Lucarelli – parce qu’ils ajoutent de la valeur, parce qu’ils donnent de la valeur au profil. Même si le contenu mettant en vedette un enfant n’est pas un “adv”, ce sera certainement celui qui recevra le plus de “j’aime” et aura le plus le plus d’engagement. Et cela augmente la valeur de la page”. Autrement dit, “dans le ‘sac’ des pages, une avec 6 millions d’interactions vaut plus qu’une avec 2 millions. Et vous créez des interactions avant tout en mettant des photos avec vos enfants”.

Pour Lucarelli “il serait certainement nécessaire” de travailler sur une nouvelle législation qui protège mieux les enfants en lignecomme le suggèrent les chercheurs, parce que « de nombreux parents transforment en fait leurs enfants en ‘produits’. Et comme pour monétiser les contenus avec leurs enfants – souligne-t-elle – il faut montrer à ses enfants, on ne peut pas simplement les représenter de dos ou faire allusion, cela devient essentiellement un cercle vicieux, car plus vous leur montrez, plus vous gagnez. » Le problème, précise ensuite Lucarelli, « n’est pas qu’il existe un contenu plus nocif qu’un autre. Le thème est que vous créez une identité numérique pour un enfant qui, en tant qu’adulte, souhaitera peut-être ne pas l’avoir.. Et ce n’est pas un choix réversible. Vous ne pouvez plus revenir en arrière une fois que vous avez publié des milliers de contenus sur votre enfant. »

“Je ne suis pas catégorique sur ces choses. Si vous publiez une photo d’un enfant, vous êtes un étranger et vous le faites de temps en temps, rien ne se passe – c’est la réflexion de Lucarelli – et je comprends que de temps en temps il est agréable de partager une photo d’un fils, je l’ai fait aussi. Mais c’est une chose de partager une photo unique d’un enfant, c’en est une autre de faire de votre enfant le centre de votre « entreprise » et cela, de fait. que grâce à votre facture enfant, vous sacrifiez votre vie privée et vous créez une identité numérique dont vous ne vous débarrasserez plus jamais. Ensuite, il y a les parents, souligne-t-il, « qui publient aussi contenu embarrassantdes contenus dont peut-être un enfant demain – ou même aujourd’hui – aura honte. En fait, ce que vous publiez sur votre enfant est peut-être aussi vu par les enfants qui vont à l’école avec lui, leurs mères. Pourquoi dois-je savoir que l’enfant a vomi cette nuit-là ?”, demande Lucarelli, donnant également d’autres exemples.

“Il y a des mères qui filment leurs enfants sur le pot pendant qu’ils font leurs affaires“, dit-il. En parcourant les réseaux sociaux, Lucarelli a tout vu. “Il y a une famille – dit-il – qui s’est retrouvée récemment au centre de l’attention parce qu’il y a ce père qui publie chaque jour 15 à 20 vidéos de ses quatre enfants. tous les âges. Et bien sûr, il monétise déjà, car il reçoit des colis, des cadeaux, etc.”. Mais parmi les commentaires sur les messages, il y en a aussi des offensants. “Il le voit et, à juste titre, il se montre indigné. Mais en fait il sait que c’est là la mécanique tordue et il avance, car au final dans la balance il y a les monétisations d’un côté et la sérénité de ses enfants de l’autre, et il a choisi de monétiser. Mais ce n’est pas très différent de ce que les Ferragnez et mille autres profils ont toujours fait. Mariano Di Vaio, par exemple, a des enfants, des mineurs, qui ont tous déjà des comptes sociaux”. Et nous revenons au thème de la possibilité de choisir.

En France, rapporte l’étude publiée dans ‘Plos One’, il existe une sorte de droit à l’oubli pour les enfants inclus dans les posts des influenceurs, qui s’active à leur demande. Cependant, objecte Lucarelli, “vous pouvez supprimer du contenu d’un réseau social, mais ce contenu va ensuite ailleurs. Ceux qui monétisent grâce aux enfants ont un niveau de popularité important, sinon ils ne vous paieront pas pour sponsoriser des produits pour enfants. Cela signifie donc que pour l’essentiel ces contenus ont déjà été diffusés, ils ont circulé sur des sites, dans des journaux. On peut “arrêter” avec des mesures de ce type, ex post, “mais on ne peut plus éliminer le problème à la racine”. Par exemple, il semble irréaliste « qu’aujourd’hui Leone et Vittoria », les enfants de Fedez et Chiara Ferragni, « puissent faire supprimer tous les posts » les représentant.

Il vaut donc mieux partir de “des règles qui vont au-delà de l’utilisation des réseaux sociaux, des règles générales”, conclut Lucarelli. Entre autres choses, observe-t-il, “les journalistes ont des règles très strictes sur la publication de tout contenu concernant des mineurs. Si nous nous “égarons”, il y a le garant et mille organismes qui nous réprimanderont. On ne voit pas pourquoi un parent pourrait à la place considérer le fils comme une “propriété” et devenir non plus un tuteur, mais une personne qui dispose de la vie et de la mort médiatiques de son propre enfant. Je crois qu’il faut donc travailler à la racine du problème.”

Les résultats de l’étude

Photos de famille avec des animaux de compagnie, vidéos qui « volent » des moments d’insouciance dans la chambre à coucher, des gags amusants entre frères et sœurs, souvenirs de voyages avec des bébés à la remorque, photos posées avec des costumes à thème pour maman, papa et – souvent de grands enfants – complets. Ce sont quelques-unes des publications les plus fréquentes dans les profils des mères influenceuses. Des pages qui comptent également des millions de followers, avec des hashtags captivants : #momlife, #love, #motherandson. Un univers parallèle de sourires, de beauté, de perfection aux limites de la réalité, même quand ce sont des moments familiaux drôles et apparemment désastreux qui sont dépeints. Explorer ce monde, c’est une équipe de chercheurs dans une étude publiée dans la revue scientifique ‘Plos One’.

Les auteurs, Katherine Baxter de la Liverpool Hope University et Barbara Czarnecka de la London South Bank Universitys’est concentré sur dix influenceurs britanniques populaires dans le domaine de la maternité, comptant plus de 10 000 abonnés sur Instagram, et a mené une analyse du contenu de 5 253 publications, en complétant cela avec des données autodéclarées par les influenceurs eux-mêmes. Objectif: explorer notamment les pratiques de partage d’images d’enfants. Ce qui ressort, c’est que les enfants apparaissent dans 3 messages sur 4 (plus de 75%, soit 3 917), même si la part des posts au contenu embarrassant, intime ou révélateur reste relativement faible (11,5%). En particulier, les chercheurs ont constaté que les parrainages et Les publicités de produits étaient présentes dans 46,4 % des publications mettant en vedette des enfants“ce qui – soulignent-ils dans l’analyse – indique que les images d’enfants sont souvent utilisées à des fins économiques”. Malgré cela, l’étude montre que la popularité des publications ne varie pas selon qu’elles incluent ou non des enfants : les publications dans lesquelles ils sont présents ne reçoivent pas plus de « j’aime » que celles qui ne les montrent pas.

Les influenceurs au centre de la recherche, expliquent les experts, “ont exprimé une forte confiance dans la sécurité en ligne sur Instagram et ont fait preuve d’indifférence ou de disponibilité à l’égard du partage”, comme est définie la pratique des parents qui partagent des images et des contenus sur leurs enfants via les réseaux sociaux. “ce qui indique que ‘ce partage’ peut être une stratégie délibérée plutôt qu’un acte accidentel.” Des recherches antérieures, rappellent les auteurs, ont suggéré l’existence d’un « paradoxe de la vie privée », dans lequel les préoccupations exprimées par les gens concernant la vie privée en ligne ne correspondent pas à leur comportement de publication. Les « Momfluencers » se retrouvent souvent dans des situations où les frontières sont floues.

L’argument est que l’attente de partager continuellement des moments privés peut conduire à un sentiment de vulnérabilité et à une perte de contrôle sur sa vie. Cette relation paradoxale entre exposition publique et vie privée crée une tension que les influenceurs doivent constamment gérer et qui, selon de nombreux chercheurs, conduit au paradoxe de la vie privée. Mais l’apparente insouciance des influenceurs interrogés sur le thème du partage “ne semble pas conforter ce paradoxe”, analysent les experts.

Pourquoi étudier les mères influenceuses ?

“Au cours des deux dernières décennies, les influenceurs des médias sociaux sont devenus une stratégie de communication populaire dans le monde entier, soulevant des problèmes de confidentialité, notamment dans le contexte du partage d’images d’enfants”, notent les chercheurs. Le matériel publié est souvent partagé pour obtenir des avantages financiers, notamment de la publicité et du contenu sponsorisé. Les influenceurs en matière de maternité sont devenus l’une des catégories les plus « prolifiques » : partageant des images montrant leurs enfants et leurs familles faisant la promotion de marques et de produits ou décrivant des thèmes clés importants vécus dans la parentalité. Ils sont également critiqués, soulignent Baxter et Czarnecka, « pour partager trop de contenus privés et intimes, en particulier des vidéos et des images de leurs enfants, et souvent à des fins commerciales, soulevant des débats sur les implications éthiques et relatives à la vie privée ».

La raison est claire : les enfants ne peuvent pas consentir à ce que des images et des événements de leur vie soient partagés en ligne.. Certaines formes de partage « envahissent la vie privée » de ces mineursrappellent les auteurs de l’analyse, “et ils pourraient avoir un potentiel impacts psychologiques futursen particulier lorsque l’enfant gagne un public nombreux et potentiellement indésirable sur les réseaux sociaux.

Parmi les autres problèmes survenus figurent « l’utilisation abusive d’images d’enfants, la possibilité que des informations tombent entre les mains » de mauvaises personnes à des fins criminelles, « la surveillance non suivie d’enfants à des fins commerciales par des organisations, l’utilisation illégale d’images pour vendre produits”. Et il faut également considérer que l’empreinte des médias sociaux et de la permanence numérique est « éternelle », et que les implications d’intimidation ou de harcèlement pour l’enfant exposé ne peuvent être exclues. Ce sont les risques rapportés par diverses études et analyses.

En France, lit-on dans l’étude, “ce problème a été pris si au sérieux qu’une loi a été récemment approuvée pour donner aux enfants inclus dans les posts d’influenceurs le droit à l’oubli, selon laquelle, à la demande de l’enfant, tout contenu peut être complètement supprimé de la plateforme de médias sociaux.

Les résultats de cette étude, concluent les auteurs, « démontrent que les influenceurs de la maternité utilisent des images de leurs enfants dans la majorité des publications sur les réseaux sociaux et dans près de la moitié des publications sponsorisées. Bien que les contenus sensibles aient été partagés de manière relativement sporadique, nous rejoignons là l’attrait de ceux-ci. qui soutiennent qu’il devrait être développé nouvelle législation pour protéger les enfants en ligne et les protéger afin d’empêcher qu’ils ne soient exploités“. Parce que, soulignent les experts, en examinant spécifiquement la situation réglementaire au Royaume-Uni, “alors que de plus grandes limitations sont introduites sur le contenu généré par les utilisateurs sur les réseaux sociaux, les droits des enfants ne sont pas encore suffisamment précisés”.