2025-02-14 02:06:00
Vingt-sept artistes, comme de nombreuses chansons dans la course: ce n’est pas Sanremo, mais Nous serons au festival de musique. Commençant simultanément avec le vrai festival, mais tout cela est faux: les biographies des chanteurs, leurs visages, les paroles des chansons, la musique et même tous les articles et les activités sociales de tous les participants, sont en fait fabriqués avec l’intelligence artificielle. “L’ensemble du projet se déplace sur la crête entre la vérité et le faux, entre ce qui est réel et ce qui est artificiel”, explique Claudio Mazzanti, conception de contenu et chef de projet de l’agence multimédia et marketing bolognaise et marketing Boucle Ce qui fait sera au Festival de la musique. Un coup publicitaire? «Notre objectif n’est pas de nous faire parler de nous, mais de lancer une provocation. La question de la vérité et du faux est au cœur de cette expérience. Pour cette raison, j’ai gardé les documents des chats et des générations musicales pour démontrer que tout est créé avec IA “.
À Sanremo, la vraie, l’intelligence artificielle et l’intelligence ont été discutées dans certaines conférences. En attendant, vous l’avez fait: comment?
«Nous avons créé trois mini-biographies de lignes pour chaque personnage, puis nous avons demandé à l’IA de les développer. Les images ont été générées avec MidJourney, les paroles des chansons ont été produites avec Chatgpt. Pour la musique, nous avons utilisé Suno et Udio, deux logiciels de texte à audio “.
Les noms des artistes ne sont pas très crédibles: Er Gastolan, Munich, Giulia Bovoletta, Marah, qui pour l’instant est le favori … Les voix, d’autre part, sont très naturelles: sont-elles même synthétisées?
«Nous avons inventé les noms, mais tout le reste est généré par l’IA. L’une des limites du projet est que les voix disponibles en italien sont peu nombreuses et moins variées qu’en anglais: il y a beaucoup de garçons et de filles, mais trouver un kangpering âgé est très difficile, par exemple. Cela a nécessité de nombreux tests pour trouver les bonnes nuances et les bonnes interprétations “.
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Seuls Ariston et le présentateur sont portés disparus.
«Nous ne voulions pas créer une structure de festival traditionnelle. Notre projet dure plus de deux mois, le gagnant peut être voté jusqu’en avril. Nous avons pensé à une dernière soirée, mais nous nécessiterait des ressources et des budgets considérables “.
E I VIDÉO?
«La création de vidéos avec une qualité acceptable nécessite du temps et des ressources remarquables. Nous travaillons sur certains clips, mais pour le moment, la technologie ne permet pas de créer des clips vidéo musicaux de qualité suffisants sans intervention humaine lourde “.
Les chansons sont sur toutes les plateformes de streaming musical: mais qui les bénéficient?
“Il n’y a pas de droit d’auteur sur le contenu généré par IA, mais il y a une licence commerciale si vous utilisez un compte payant”
Donc, si quelqu’un enregistrait une couverture de votre chanson, cela aurait-il tous les droits sur son interprétation?
“Exactement”.
Il y a déjà des artistes virtuels (ou plutôt: “fantôme”) sur Spotify. Comment vous liez-vous à cette réalité?
«Notre projet est expérimental et artistique, nous ne visons pas la monétisation. L’important est d’être transparent: nous déclarons clairement que tout est généré par IA “.
Pensez-vous que les artistes de Sanremo utilisent l’intelligence artificielle?
«Beaucoup l’utilisent sûrement, même s’ils ne le déclarent pas. L’IA est un outil car la guitare de Jimi Hendrix était: elle dépend de la façon dont il est utilisé. Comme pour toute technologie, l’utiliser bien nécessite de compétence, il ne suffit pas de générer du contenu aléatoire, il est nécessaire d’être une direction artistique et un contrôle qualitatif “.
Quel est l’aspect le plus innovant des festivals?
«Plus que des chansons, c’est le système de gestion des artistes. Chaque chanteur a un agent virtuel qui analyse les réactions du public et adapte la communication en conséquence. Cela crée une concurrence interne entre les différents agents IA, qui sont à tous égards des gestionnaires virtuels. Ainsi, notre projet devient également une expérience sur la capacité de l’IA à interagir avec le public de manière dynamique “.
Comment le public réagit-il?
«Il y a un intérêt transversal de différents canaux. Les médias, bien sûr, sont très impliqués car c’est un sujet sur la crête de la vague. Des milliers de personnes viennent tous les jours sur le site, ce qui est remarquable étant donné que le festival a commencé il y a seulement quatre ou cinq jours “.
Et le monde de la musique?
“Il reste très circonspect envers l’IA, pour des raisons évidentes liées au droit d’auteur et à la peur de remplacer les compétences humaines. Mais il n’y a pas de concurrence entre les humains et l’intelligence artificielle: il s’agit de découvrir de nouvelles frontières de la créativité “.
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