«Nous vivons à une époque d’immédiateté et d’impatience. Il est difficile de surprendre et de capter l’attention. »

2024-11-18 14:57:00
Le publiciste Jordi Rosàs est né “par hasard” après des études d’économie, mais sa brillante carrière – avec plus de “90 000 heures” consacrées à la profession, selon ses propres calculs – a fait de lui “l’Almodovar de la publicité”. Ce n’est pas un compliment de la part de ses plus proches collègues, mais Rosàs vient d’être récompensé par le Prix Efficacité 2024 décerné par l’Association Espagnole des Annonceurs (AEA) pour son parcours professionnel. “Récolter un EFK est toujours la confirmation que la créativité est formidablement efficace lorsqu’elle est au service d’une stratégie solide”, déclare le publiciste dans une conversation avec ce journal. Un métier « très professionnel » en raison des efforts importants qu’il demande et basé sur la créativité. Rosàs considère que la créativité publicitaire est fondamentale, car dans de nombreux cas, elle constitue “un raccourci” qui permet d’atteindre “certains objectifs avec moins d’effort économique”. Un parcours marqué par “cohérence et cohérence” avec ses convictions lui a valu d’être reconnu cette année non seulement pour son parcours mais aussi pour &Rosàs comme agence créative de l’année par le magazine Announcements et pour la campagne Mahou. Et le monde de la publicité n’a rien à voir avec ce qu’il était lorsque Jordi Rosàs a commencé à travailler. Aujourd’hui, “nous vivons une époque d’immédiateté et de beaucoup d’impatience”, c’est pourquoi le publiciste estime qu’il est de plus en plus “difficile de surprendre et de capter l’attention du public”. “La seule façon qui me vient à l’esprit est de leur dire et de leur offrir des choses qui suscitent leur intérêt et toujours à partir de la vérité”, dit Rosàs, qui indique que le défi est de réaliser tout cela “en moins de deux secondes”, ce qui est le temps qu’il faut. Il faut au consommateur de certaines plateformes numériques pour arrêter ou continuer le défilement. Cette recherche d’attention dans un monde impatient pourrait conduire à des campagnes non professionnelles ou irréfléchies. Cependant, chez &Rosàs, ils sont clairs: ce qui est important, c’est “l’idée et le concept”, et il faudra ensuite savoir le faire atterrir dans le média cible : presse, radio, télévision, numérique, réseaux sociaux… ” Chaque média a ses particularités et ses exigences qu’il faut connaître pour que l’exécution fonctionne”, explique le publiciste, puisque chaque chaîne a son audience, un environnement de visionnage différent, des formats différents, des durées différentes. Néanmoins, Jordi Rosàs défend que “l’idée et le concept doivent toujours être les mêmes, quel que soit le support”.


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