Nouveau patron pour Twitter – Musk amène un expert en publicité : la nouvelle PDG de Twitter, Linda Yaccarino – Actualités

Yaccarino est l’un des grands acteurs de l’industrie publicitaire américaine. Qu’elle réussisse à la tête de Twitter dépend si Elon Musk la laisse faire.

Le service de messages courts Twitter a un nouveau patron. L’ancien patron et propriétaire, Elon Musk, l’a annoncé hier. Linda Yaccarino est le nom de la femme qui est censée ramener le groupe de médias sociaux en chute libre dans des eaux calmes.

Jusqu’à hier, Yaccarino était responsable du flux d’argent publicitaire vers le groupe de divertissement américain NBC Universal. Et l’argent publicitaire est exactement ce qui manque au service de messages courts de Twitter. De nombreuses entreprises et de nombreux utilisateurs ont tourné le dos à Twitter après que le propriétaire de Tesla, Elon Musk, a repris Twitter l’année dernière, supprimé les contrôles de qualité et réintégré l’ancien président Donald Trump.

Rendre Twitter attractif pour la publicité

Dans une conversation publique avec Elon Musk il y a quelques semaines, Linda Yaccarino a souligné que si, comme annoncé, Musk veut construire une plateforme à partir de Twitter sur laquelle les utilisateurs ne peuvent plus seulement échanger de courts messages, mais aussi effectuer des paiements et acheter des choses, par exemple , alors ils doivent devenir attractifs pour la publicité.

Rétrospectivement, l’occasion à laquelle Yaccarino a effectivement interviewé Musk devant un public ressemble à un entretien d’embauche.

Yaccarino pour les affaires, Musk pour la technologie

Selon le tweet de Musk vendredi, Linda Yaccarino prendra le relais dans six semaines. Musk écrit qu’elle s’occupera des affaires et qu’il s’occupera du côté technique des choses.

Divers observateurs pensent que Yaccarino est un bon choix. Des investisseurs, mais aussi, par exemple, la scientifique des médias et experte numérique Sarah Genner : « Elon Musk a commencé à monétiser l’entreprise et enfin à l’amener au succès commercial. Il est sur la bonne voie avec Yaccarino.

Le duo improbable mène-t-il au succès ?

L’experte en publicité Linda Yaccarino ne semble pas avoir de réserves sur la politique. Elle a travaillé à la fois avec l’administration Trump et l’actuelle de Joe Biden. Elle a également été impliquée dans le Forum économique mondial, le WEF, pendant quelques années – précisément le forum de l’élite internationale des affaires et de la politique qu’Elon Musk a critiqué à plusieurs reprises comme un gouvernement mondial non officiel. Est-ce que ça peut bien aller avec le duo improbable au sommet de Twitter ?

Yaccarino est une professionnelle de la publicité expérimentée qui a fait ses preuves sur les grandes scènes politiques et commerciales.

«Musk est le génie fou des affaires qui ne montre aucun instinct humain. C’est une spécialiste très expérimentée de la publicité et des relations publiques qui a fait ses preuves sur les grandes scènes de la politique et du monde des affaires », déclare Genner. L’expert est prudemment optimiste : “Je crois que les deux peuvent travailler à hauteur d’homme dans cette entreprise.”

D’autres observateurs adoptent un point de vue similaire. La plupart avertissent, cependant, que cela ne fonctionnera que si Elon Musk laisse réellement le nouveau patron le faire et ne provoque pas – comme si souvent dans le passé – de nouveau l’incertitude avec des tweets étranges à intenables.