Une nouvelle étude, réalisée par l’Université de Bristol et Ipsos, s’ajoute aux preuves croissantes montrant que le marketing des jeux d’argent nécessite une réglementation nationale beaucoup plus stricte.
Le rapport, commandé par GambleAwareont constaté que la Grande-Bretagne a les réglementations les plus clémentes en matière de publicité sur les jeux de hasard, malgré plus de recherches sur les effets négatifs du marketing des jeux de hasard que plusieurs autres pays européens réunis. L’association caritative a lancé un appel urgent pour protéger le public des méfaits du jeu.
Il montre comment les interdictions de la commercialisation des jeux de hasard en Europe deviennent de plus en plus la norme en réponse aux préoccupations de santé publique concernant les méfaits du jeu et le fait que les enfants sont particulièrement à risque.
Dr Raffaello RossiMaître de conférences en marketing à la Business School de l’Université de Bristol et auteur du rapport, a déclaré : « Notre recherche montre que la Grande-Bretagne dispose des preuves les plus solides des méfaits du marketing des jeux d’argent, mais de certaines des restrictions les moins strictes d’Europe. Cela suggère que l’absence de restrictions strictes n’est pas due à des preuves insuffisantes mais plutôt à un manque de volonté politique.
« Partout en Europe, les interdictions du marketing des jeux d’argent deviennent de plus en plus la norme, considérées comme nécessaires pour protéger le public. La Grande-Bretagne, cependant, devient une exception et ne dispose pratiquement d’aucune restriction significative. Les preuves sont claires : les décideurs politiques doivent agir de toute urgence pour protéger des millions de personnes contre des dommages évitables.
GambleAware, le principal organisme de bienfaisance et commissaire stratégique à la prévention des méfaits du jeu, appelle aujourd’hui à une interdiction préalable des publicités diffusées, à des restrictions sur le contenu des jeux d’argent et le marketing en ligne, à une interdiction générale dans tous les sports et à des avertissements de santé obligatoires.
Le rapport révèle que la Grande-Bretagne est à la traîne dans la mise en œuvre de la législation sur le marketing des jeux de hasard, notamment par rapport à d’autres pays européens tels que l’Italie, l’Espagne, l’Allemagne, les Pays-Bas et la Belgique.
L’étude a également identifié près de 500 articles de recherche publiés au cours de la dernière décennie par des universités britanniques, notamment des unités spécialisées dans les jeux de hasard dans des établissements universitaires tels que Bristol, Bournemouth et Glasgow. Bien que ces recherches totalisent plus que l’Italie, l’Allemagne, les Pays-Bas et la Belgique réunis, il n’existe aucune législation primaire pour réglementer le marketing des jeux d’argent, notamment à la télévision, à la radio, en ligne et dans le sport.
Il existe des preuves solides démontrant que la publicité sur les jeux de hasard augmente la participation et donc le risque ; exacerbe le préjudice ; et normalise le jeu comme un simple « plaisir inoffensif », en particulier chez les enfants.
« Nous sommes depuis longtemps préoccupés par l’impact que la publicité et le marketing des jeux d’argent et de hasard peuvent avoir sur les enfants et les jeunes. C’est pourquoi une action urgente est nécessaire pour protéger la prochaine génération contre tout préjudice. »
Les dernières estimations de 2017 suggèrent que les opérateurs de jeux dépensent environ 1,5 milliard de livres sterling par an en publicité et en marketing. Une étude menée par l’Université de Bristol en septembre a également montré que les supporters de la Premier League avaient été soumis à près de 30 000 messages de jeu lors du week-end d’ouverture de la saison, soit une augmentation de 165 pour cent par rapport à l’année précédente.
Cette augmentation intervient malgré un soutien public clair en faveur d’une action, puisque les données de GambleAware et Ipsos ont révélé en juin qu’une écrasante majorité déclare qu’il y a actuellement trop de publicité sur les jeux d’argent (67 pour cent) et soutient davantage de réglementations sur les médias sociaux (74 pour cent). ) et la télévision (72 pour cent).
Lord Foster of Bath, président de Peers for Gambling Reform, a déclaré : « Chaque jour, nous sommes bombardés de publicité, de marketing et de parrainage de jeux d’argent à la télévision, à la radio et en ligne. Il existe un énorme soutien public pour lutter contre ce phénomène et de nombreuses recherches démontrent les dommages qu’il cause. Mais nous restons terriblement en retard en termes de réglementation nécessaire pour protéger les individus contre tout préjudice.
« Fondamentalement, le pouvoir de réglementer des aspects clés de ce domaine – tels que la publicité pour les jeux de hasard – est déjà entre les mains du secrétaire d’État, comme le prévoit la loi sur les jeux de hasard de 2005. Nos réglementations actuelles sont trop indulgentes et ne parviennent pas à faire progresser les choses. une approche de santé publique nécessaire en matière de jeu que Peers for Gambling Reform réclame depuis longtemps.
En 2022, le Bristol Hub for Gambling Harms Research a été lancé à l’Université de Bristol pour diriger une recherche multidisciplinaire pionnière sur les effets à grande échelle des méfaits du jeu.
Le centre indépendant, financé par une subvention de 4 millions de livres sterling de l’association caritative nationale GambleAware, facilite la recherche de pointe pour améliorer la compréhension des méfaits du jeu en tant que problème de santé publique croissant qui nécessite un examen et une réglementation plus approfondis.
Que vous soyez victime d’un préjudice directement ou en tant que personne concernée, vous pouvez contacter la National Gambling Helpline au 0808 8020 133. Elle est disponible 24h/24 et 7j/7 et offre des conseils, des outils et une assistance gratuits et confidentiels.
Rapport
‘Facteurs des restrictions liées au marketing des jeux de hasard – une comparaison internationale» par l’Université de Bristol et Ipsos UK
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