Nutella, le pot de tout le monde fête ses 60 ans (ou presque)

Il y a tellement de façons de célébrer 60 ans de Nutella. Vous pouvez choisir une clé industrielle, ou commerciale et marketing, énumérant les chiffres d’un succès peut-être égal à celui de Coca Cola parmi les biens les plus consommés au monde. On en parle depuis toujours comme d’un cas d’étude en matière de qualité, de longévité et de capacité à convaincre des générations entières de consommateurs..

Il y a quelques jours, on parlait d’autre chose lors d’une conférence sur l’intelligence artificielle. Le responsable de la communication de Ferrero, Raoul Romoli Venturi, a évoqué l’approche de communication la plus correcte pour le 60e anniversaire de Nutella. Sans rien enlever à son travail, dans cette étape, la communication est facile.

E’ un des rares cascelui du Nutella, où vous ne courez même pas le risque de tomber sur de la publicité cachée. Tout simplement parce que la publicité est évidente, réitérée et reproduite partout où la consommation de Nutella est admise comme un choix inconditionnel, spontané et, au contraire, caché à la conscience et aux autres, lorsqu’elle est considérée comme excessive ou même comme l’exercice d’une addiction.

L’histoire du Nutella, au fil du temps, c’était aussi l’histoire d’une société qui changeait autour d’une formule immuable, enfermée dans un bocal aux formes tout aussi iconiques.

Il Le 20 avril 1964, la première canette sort de l’usine Ferrero d’Alba.. Le grand pot de Nutella in Bianca, de Nanni Moretti, remonte à une époque lointaine. Michele Apicella l’a utilisé pour contrer sa détresse émotionnelle. Nous étions en 1984 et Nutella n’avait que 20 ans.

Dans le 1994, il y a trente ans, naissait le slogan le plus connu : « Quel monde serait-il sans Nutella ? ». Il est exagéré de prétendre que le Nutella a changé le monde, mais il suffit de penser au nombre de pots de Nutella consommés dans le monde pour comprendre que sans Nutella, le monde serait différent. La même année, Giorgio Gaber l’inclut dans son célèbre Destra-Sinistra. L’auteur-compositeur-interprète milanais le place à gauche, mais le Nutella reste un bien transversal et universel. Avec qui beaucoup entretiennent une relation intime, personnelle, décennale voire plus récente, pour des raisons d’âge.

Le pot de Nutella appartient à tout le monde. Même ceux qui en ont vidé des milliers et ont dû ensuite, en raison d’une banale intolérance au lactose, se rendre à un monde sans Nutella. (Depuis Fabio prie)