“On veut briser un tabou, même les mères ont le droit au plaisir”. Ainsi Control Italia lance la campagne publicitaire interdite sur les panneaux d’affichage sur les réseaux sociaux

Accoucher dans la douleur c’est bien, se donner du plaisir non. Fleurs, chocolats, parfums, tout va bien. Combiner l’idée de la fête des mères avec celle de la masturbation ? Non, ce n’est pas possible. Bref, car certaines mères ne recherchent pas le plaisir, elles ne connaissent pas l’orgasme, elles n’en veulent pas. Elles ne l’ont pas compris, au contraire : offrir un vibromasseur à une maman est contraire à la pudeur. Et peu importe que le cadeau ne soit pas la fille ou le fils, mais peut-être le partenaire ou le partenaire. L’ami ou l’amie, la belle-fille, la tante, peut-être même les enfants, qui ne restent généralement pas éternellement des nourrissons. Et donc Control Italia décide de lancer de la publicité sur ses réseaux sociaux “que nous ne verrons pas sur les panneaux d’affichage”.

“Ce panneau d’affichage n’est jamais sorti et vous n’en aimerez pas la raison. Pour la fête des mères nous avons voulu briser un tabou qui existe depuis trop longtemps et dire clairement que, oui, les mamans aussi peuvent ressentir du plaisir. Mais comme le dit notre message, l’image stéréotypée et anachronique de la mère ne peut être touchée, à tel point que notre campagne n’a pas pu être promue sur les réseaux sociaux et n’a pas pu devenir une véritable affiche.

Nous avons décidé de le sortir tout de même, en l’amplifiant à travers le média le plus important : les gens. Si vous pensez aussi que le plaisir est le droit de tous, partagez-le. Une société sans préjugés est le meilleur cadeau que nous puissions faire à toutes les mères».

Que le droit à la sexualité soit un droit, qui s’inscrit dans l’idée plus large du droit à la santé, peut sembler anodin. Laissez la publicité de Control Italia, tout comme la publicité de tout autre chocolat, pensée ou cadeau, faire son travail de publicité, c’est-à-dire vendre également un produit. Mais rapprocher maman du sexe et du plaisir semble toujours épineux et dérangeant.

Sur les réseaux sociaux, critique de la “pudeur naturelle”

La publicité de Control Italia a été beaucoup partagée et commentée sur les réseaux sociaux par deux camps opposés. Ceux qui n’y voient rien de mal les remercient. Et qui, en revanche, s’indigne, faisant appel à la « pudeur naturelle ». « Le but n’est pas tant d’amener des fils ou des filles à acheter des sextoys pour leurs mères – répondent-ils sur Facebook -, nous savons aussi que cela pourrait être contre nature (même si nous n’avons absolument pas envie de l’exclure). Notre objectif est davantage de briser les tabous sur l’idée que nous nous faisons des mères et de leur donner une voix dans une nouvelle conversation».

Parmi les visages recrutés pour la campagne publicitaire de Control Italia, il y a aussi la journaliste de télévision Giovanna Nina Palmieri, de Le Iene. « J’essaie depuis des années de briser les tabous liés au sexe et au plaisir et de diffuser une éducation saine, attentive et explicite à la sexualité chez mon petit – écrit-il sur Instagram -. Pour cette raison, lorsque Control Italia m’a demandé de participer à cette campagne sociale qui ne trouverait pas de place dans les villes italiennes, j’ai dit “il y en a” Et pour la fête des mères, je me suis offert un nouveau gadget qui m’accompagnera dans mes voyages (dans tous les sens) seuls”.