One Store promet de percer le marché des applications d’Apple et de Google grâce à la localisation

One Store Co., la place de marché d’applications sud-coréenne, va concurrencer Apple Inc. et Google LLC sur le marché mondial des applications en proposant des services sur mesure qui répondent aux demandes locales de chaque pays, a déclaré mercredi le directeur de la société.

« Nous proposerons des services spécifiquement adaptés aux demandes locales, une démarche qui nous différenciera d’Apple et de Google qui exploitent des magasins d’applications dans le cadre d’une politique unifiée quel que soit le pays », a déclaré le directeur général de One Store, Jeon Dong-jin, lors d’une conférence de presse.

Dans le cadre de l’approche dite d’hyperlocalisation, One Store partagera sa technologie et son savoir-faire en matière de fonctionnement du marché des applications pour développer des services localisés pour différentes régions ou pays.

Pour faire une percée rapide sur les marchés étrangers avec des services localisés, l’opérateur de boutique d’applications coréen a décidé de s’associer à des partenaires locaux dans chaque pays.

Elle proposera la plateforme et le contenu, tandis que sa société partenaire fournira des outils de paiement locaux et une promotion marketing sous les noms de marques locales, a expliqué la société.

Le premier marché étranger qu’elle a exploité avec un service spécifique à un pays est Taiwan, où elle s’est associée à Happytuk Co., le premier éditeur de jeux du pays, exploitant le portail axé sur les jeux Mangtot5 avec plus de 4 millions de membres, pour lancer une place de marché d’applications localisée.

Depuis le début de son service bêta en juin, la nouvelle boutique d’applications a attiré plus de 200 applications de jeux, dont « Candy Crush Saga » et « CookieRun : Tower of Adventures », tandis que ses téléchargements ont dépassé les 20 000, a déclaré One Store.

ONE STORE POUR L’UE SOUTENU PAR iOS

Après Taïwan, One Store prévoit de pénétrer les marchés américains plus tard cette année, ainsi que l’UE et le Japon l’année prochaine, grâce à des partenariats avec des marques locales connues.

Jeon a déclaré que la société était déjà en pourparlers avec les principaux opérateurs mobiles aux États-Unis et en Europe pour forger des partenariats, ce qui suscite l’espoir que la place de marché d’applications One Store pourrait être préinstallée sur les smartphones vendus sur chaque marché.

La société développe actuellement une boutique d’applications compatible iOS pour la lancer dans l’UE l’année prochaine, car Apple a modifié sa politique pour autoriser les boutiques d’applications tierces à être sur iOS dans la région suite à l’entrée en vigueur du Digital Markets Act (DMA) du bloc en mars.

Ce changement est sur le point de mettre fin à la domination de l’App Store d’Apple en tant que distributeur exclusif d’applications pour iPhone.

One Store a déjà obtenu le statut de « marché d’applications alternatif » d’Apple, a déclaré Jeon.

Outre l’Europe, la société introduira pendant un certain temps des magasins d’applications localisés dans d’autres pays via Google Play basé sur Android.

LES DÉVELOPPEURS DE JEUX INTERNATIONAUX APPORTENT LEUR SOUTIEN

One Store place de grands espoirs sur les sociétés de jeux internationales dans son essor mondial.

Epic Games a accepté de rendre son jeu à succès mondial « Fortnite » disponible sur One Store.

Nate Nanzer, vice-président et responsable des partenariats mondiaux chez Epic Games, a déclaré lors de la conférence de presse qu’Epic Games avait hâte d’ajouter les versions mobiles de « Rocket League Sideswipe » et de « Fall Guys » à One Store.

Il a salué l’expédition mondiale de One Store, qui devrait permettre aux utilisateurs d’Android du monde entier de découvrir de nouvelles façons de profiter des applications mobiles.

One Store est une place de marché d’applications native coréenne lancée en 2016 grâce à l’intégration des magasins d’applications des trois principaux opérateurs mobiles du pays et du marché d’applications de Naver Corp.

SK Square Co. détient la plus grande participation de 46,5 %, suivie de Naver, KT Corp., LG Uplus Corp., Microsoft Corp. et Krafton Inc.

En février, elle a également levé 10 millions de dollars auprès de Digital Turbine, cotée au Nasdaq.

One Store propose des applications, des jeux et divers contenus sur le système d’exploitation Android en Corée. Il compte 15 millions d’utilisateurs actifs par mois et plus de 800 millions de téléchargements cumulés. La valeur brute de ses marchandises augmente de 17,3 % par an.

L’entreprise a tenté d’entrer en bourse en 2022, mais le projet a été annulé en raison de la faible demande des investisseurs institutionnels.

La société reprendra son processus d’introduction en bourse dans les deux à trois prochaines années, ce qui dépendra du résultat de son expansion mondiale, a déclaré Jeon.

« Nous sommes prêts à entrer en bourse depuis 2022 », a déclaré Jeon. « Nous deviendrons le marché d’applications le plus puissant au monde d’ici 2030. »

Écrire à Seung-Woo Lee à leeswoo@hankyung.com
Sookyung Seo a édité cet article.